文 | DataEye

自《幻獸帕魯》在2024年初一炮而紅，成為新的現象級產品后，國內有不少游戲廠商一整年都蠢蠢欲動，帕魯Like產品各種立項、低調測試、換包、調素材，即使是連《幻獸帕魯》制作人溝部拓郎都發貼感嘆“許多中國公司正在用約5億人民幣左右的預算同步開發幻獸帕魯手機版，是個難以置信的時代”，但也始終沒有帕魯Like手游真正跑出來。

進入2025年，在這一批產品當中，莉莉絲的《Palmon: Survival》在上線測試一段時間后引起了一些市場反饋。今天，DataEye研究院就來聊聊這款產品的收入表現和買量創意特點，以及市場其他帕魯Like產品的「亂斗戰況」。

一、市場表現+玩法機制

（一）收入情況

在2024年下半年，《Palmon: Survival》就進行了前期測試、包體更換、小范圍投放等一系列動作。直至2025年1月10日，《Palmon: Survival》才正式進行雙端版本更新，在美國、加拿大、法國等主要歐美市場率先開啟軟發布（未上線日韓港澳臺市場）。

據點點數據預估，《Palmon: Survival》從1月1日-2月10日的雙端預估收入已達613萬人民幣，其中Google Play收入占比62%，App Store收入占比38%。

單日最高收入出現在1月25日，單日收入354萬人民幣，但游戲的收入表現在這之后一路下滑，目前已回落到單日10萬人民幣的收入水平，這與游戲中止買量投放有關聯。

其中，游戲最主要的收入來源是美國市場的214萬人民幣（占比35%）。法國63萬人民幣（占10%）和德國50萬人民幣（占8%）分列其后。巴西、印尼、加拿大、菲律賓均進入Top 10收入市場。

（二）下載情況

點點數據顯示，《Palmon: Survival》今年為止的雙端下載總量為98萬次，其中Google Play下載占比72%，App Store收入占比27%。

游戲的下載量級隨著1月10日在Google Play的上線后開始上升，下載高峰為1月中旬，目前回落至單日4000左右的新增安裝量。

與收入市場分布不同的是，巴西超越美國成為《Palmon: Survival》下載量最高的市場，占比達到16%。美國（15%）和印尼（11%）也均是游戲的熱門下載市場。游戲在大部分市場的下載量分布上相對平均。

關于《Palmon: Survival》的玩法，其實游戲在名字上便透露出了不少「端倪」。Palmon是Palworld（幻獸帕魯）+Pokemon（寶可夢）的結合詞，而Survival的后綴則是市面常見的SLG的起名方式。

《Palmon: Survival》正是這樣一款在前期以精靈生物捕捉+冒險經營的玩法引入、后期延伸至深度SLG玩法的游戲。

游戲一開始，玩家將需要開拓土地，通過種植作物、養殖家畜和采集資源來賺取金幣，隨著土地的擴展，新的經營任務會陸續解鎖，如伐木、擠牛奶和采集雞蛋等，這是初期的模擬經營體驗。

隨后，玩家將會在地圖上遇到各種不同的Palmon，這些生物各具特色、擁有不同的技能和能力。通過戰斗擊敗Palmon后，玩家可以將其收服作為「寵物」，讓它們參與戰斗并幫助完成各種勞作。每只Palmon都有不同的特長：有的擅長種植、澆水等工作，有的則有更強的戰斗屬性。

玩家還可以通過孵化和培育系統獲取新的Palmon，并通過升級和升星來增強其能力。這個類似卡牌收集的系統相信大部分玩家都不陌生，這部分玩法內容也是《Palmon: Survival》面向奔著帕魯/寶可夢Like而來的大部分玩家的核心吸引力：收集、培育、共同冒險。

但隨著游戲里營地的逐漸壯大，《Palmon: Survival》的SLG元素也被引入至玩家面前：玩家的營地只是更大世界地圖上的一部分，玩家可以派遣自己的Palmon小隊去進行PvP或PvE，通過擴展土地、提升資源采集效率，并且有一整套完整的公會系統。這讓《Palmon: Survival》實際上成為一款將「帕魯」作為題材和副玩法的SLG。

二、買量投放

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Palmon: Survival》在1月10日開始進行持續的市場買量，并且在1月23日達到單日投放頂峰：單日投放超560組素材。但從1月28日開始，《Palmon: Survival》基本停止了買量投放，這或許是游戲在軟登陸階段收集到足夠測試數據，正在進行新一波的調整。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Palmon: Survival》在近30天主投美國市場，投放素材數達到370組。與法國、印尼、菲律賓和羅馬尼亞共同組成投放市場的Top 5。而游戲下載量最大的巴西市場則不在投放市場的Top 10，游戲在當地獲得了不少自然流量。

（三）投放媒體

《Palmon: Survival》在近30天投放媒體渠道的選擇上以meta系為主。Facebook、FacebookAudience、Messenger和Instagram各自均到投放總量的14%以上。

Facebook是唯一一個投放量超過500的渠道，游戲在AdMob和AppLovin也進行了少量的投放。

（四）素材創意

在廣告素材創意方面，《Palmon: Survival》的內容制作質感非常精良，游戲主要投放了四種不同的玩法素材：第三人稱射擊戰斗、冒險經營體驗、捉寵收集要素和超休閑解壓。以下為Dataeye ADX海外版帶來的素材內容展示：

1、第三人稱射擊戰斗

此類素材是《Palmon: Survival》曝光量最高的廣告內容。通過第三人稱射擊戰斗的方式，展示玩家可以帶著自己的Palmon，在野外召喚、攻擊并捕獲巨型Palmon的「玩法」。這些素材還展示了玩家可以自主切換多樣武器，也可以使用滑翔傘等道具進行空降，還展示了雪地等不同世界環境。素材內容模型精良、戰斗動作流暢。

2、冒險經營體驗

第二類素材內容則通過展示：獲得Palmon—野外戰斗—帶更多Palmon建造和升級營地的簡單玩法循環，集中體現「帕魯Like」的冒險經營體驗。

3、捉寵收集要素

第三類主要投放的素材內容則聚焦于寶可夢/帕魯經典的捉寵和收集要素，展示玩家可以在野外戰斗和收集Palmon，并對寵物進行升級，和隨時召喚出來一起戰斗。

4、超休閑解壓

最后一類主投素材創意則是采用了市場上超休閑游戲/副玩法SLG買量常用的超休閑整理解壓內容。包括小人割草、裝車打包等解壓玩法，當然，這些創意也都融入了Palmon的元素。

整體而言，無論是哪個類型的廣告素材創意，《Palmon: Survival》在制作規格上都相當精良，「品質感」撲面而來，特別是其開放世界第三人稱射擊的類型內容相當吸量，同時也讓人好奇這些素材的制作成本。

莉莉絲也很明顯地將素材內容分成幾個不同的維度，來測試哪個類型的更受潛在用戶關注。目前從ADX海外版的數據看來，上述的集中主要投放素材內容曝光量都相當高。

當然，有一點要注意的是，相較起更為「粗糙」的素材內容，會被帕魯Like+戰斗射擊玩法吸引而來的用戶往往也是更有游戲經驗的核心玩家，在進入到實際游戲之后很有可能會立刻流失，并對游戲造成在口碑傳播上的負面影響。

有不少海外用戶抱怨廣告與實際內容差別過大

三、帕魯Like大亂斗，出路是哪一條？

帕魯Like手游大亂斗的局面還在持續，莉莉絲的《Palmon: Survival》之所以先拔頭籌，皆因其實際上是使用了更成熟的SLG系統框架，用帕魯作為吸量的題材和買量創意。

相比之下，其他如IGG、FunPlus旗下更加貼近《幻獸帕魯》玩法體驗的手游也仍在不斷測試和斷斷續續投放中，在《Palmon: Survival》之后，可以預見這當中有部分產品也會融入SLG玩法，或者只將帕魯當作題材包裝。以下是DataEye研究院統計的在架帕魯Like手游出海投放情況：

無獨有偶，正版《幻獸帕魯》IP手游也正在緊鑼密鼓地開發中——去年十月《幻獸帕魯》開發商Pocketpair就已經和《絕地求生》開發商KRAFTON達成合作，由后者旗下的「PUBG STUDIOS」來負責開發《幻獸帕魯》手游，力圖還原原汁原味的端游體驗。

面對目標用戶，《幻獸帕魯》官方手游顯然會有更強的IP號召力和玩法還原保證，也就是說，目前擺在帕魯Like手游們面前的有兩條比較明顯的路：往左走，復制玩法原型并迅速迭代，并率先搶占特定市場（參考《Free Fire》《荒野行動》）；往右走，跟上《Palmon: Survival》的思路，回歸自己拿手的玩法設計，但融入帕魯題材和元素。

無論如何，留給帕魯Like手游的時間都不多了。