文|正解局

60塊錢一只的大蝦，年輕人舍不得吃，自家的寵物卻吃上了。

在社交平臺上，“富養”家庭出來的寵物是這樣的：糧食月消費要3000元，零食月均要10000元，項圈要愛馬仕的，發卡要Gucci的.......

這些年輕人“辛辛苦苦上班一個月，工資‘哐哐哐’都花在了毛孩子身上，但是每花的一分錢都很值”。

富養寵物，是“愛常覺虧欠”還是“面子工程”？

《2023-2024年中國寵物行業白皮書》的飼主畫像，“80后”、“90后”是養寵主力軍，其中，90后在2020至2023年間連續占比第一，并且在2023年達到46.6%，遙遙領先其他年齡群體。

年輕人一旦為寵物付出了愛，各種新需求就滾滾而來。

給小狗買二十多萬的信托基金，萬一自己出意外了，它也要有人照顧。

給小狗買信托基金 小紅書

自己上班沒空，專門花幾千塊給小狗請保姆遛狗。

“再窮不能窮教育”，給寵物報個上萬元的行為訓練課，希望他們能從聽懂人類的口令。

又或者為牙齒不整齊的狗狗安排整牙，據一位獸醫透露，狗狗整牙的費用在1萬-3萬之間。

為狗狗整牙

以前鄉村養寵注重實用性，貓狗可以作為一種工具存在，養狗是為了看家護院，養貓是為了抓老鼠，喂養、洗護沒有講究。

現在的年輕人養寵更注重時尚、品質、享受，寵物的健康和形象似乎更重要。

他們愿意為更好的服務買單，會選擇購買那些大品牌的產品如奢侈品時裝、進口食品、寵物玩具等，會到專門的寵物店去給寵物狗洗澡剪毛美容等，也會率先嘗試購買一些高科技的產品如智能投喂器。

天貓國際寵物2024年雙11高增速品牌類目戰報

數據顯示，2024年，天貓國際雙11寵物高增長品牌類目榜中TOP 3類目，分別為貓零食濕糧包/餐盒（增長700%+）、貓/狗美容護理工具（增長400%+）、貓狗美容護理用品（五官清潔）（增長390%+）。

京東超市寵物智能用品成交額同比增長105%，智能魚缸成交額同比增長159%。

京東超市寵物業務雙11戰報

人能享受的服務，寵物也都有。

根據艾瑞數智所發布的《2023年中國寵物健康消費白皮書》，寵物食品是最主要支出，其次是寵物健康醫療。

吃，是最基本的需求。

寵物主自己可以吃國潮包裝的拼好飯，但毛孩子絕不能隨便吃。

磷蝦、三文魚、魚油、乳鴿等這些普通人不常吃的食物，卻是寵物食品中較常見配料。

《小紅書2024行業洞察報告》顯示，"科學喂養"在小紅書獲得累計5370萬次瀏覽，"寵物熟自制"獲得5394萬次瀏覽。

合格的養寵人追求科學喂養，貓糧+罐頭+凍干+營養品，一個都不能少。

寵物的食品根據不同場景，可以細分為許多的類別，例如，生日蛋糕，磨牙棒和獎勵零食等，訓練的食品還可以分為膏狀、片狀、顆粒狀等不同形態。

毛孩子過生日，買一個寵物蛋糕要幾百塊，甚至比人類蛋糕還貴。

除了日常基本的飲食，一些自媒體或者商家的建議也會影響養寵人對寵物的行為選擇。

比如，相信“生骨肉喂養”可以提高免疫力、毛發順亮、增肥發腮等的寵物主，每個月就愿意多花幾百塊買生骨肉，包括常見的牛羊雞鴨魚、進口牛羊肉，還有少見的鱷魚肉、駱駝肉等等。

再來看看寵物健康醫療。

中國寵物健康行業賽道

寵物醫療包括保健品、寵物醫療和其他寵物健康服務。

從幼崽被購買回來成為家庭成員到長大變老，寵物的一生需要經歷大大小小的檢查和治療。

寵物定期體檢、驅蟲、打疫苗是養寵的必備步驟 。

如果一個不小心，得了腸胃炎、感了冒，動輒就幾千塊的治療費用。

除了這兩方面，寵物用品、寵物美容、寵物攝影等方面的消費也在快速增長。

購物平臺上的寵物攝影單價在幾百到幾千不等。

一家自稱有十三年專業寵物攝影的寵物攝影公司，由首席攝影師“半天拍攝”的價格為2460元，“全天拍攝”為4980元，拍攝時還會有“寵物引導師”拿著玩具零食進行引導。

寵物寫真 小紅書

一些新興的服務，寵物月子中心、寵物殯葬等也得到年輕寵物主的青睞。

比如，一家“寵物月子中心”的價格在500-1000元/天不等。根據寵物的品種，大小，以及生理狀態還可以定制月子餐，價格在200-1000元/天不等。

按這個標準，一般家庭還真養不起。

選擇富養寵物，歸根結底是年輕人的消費觀念在發生變化，更推崇“品質至上”。

心理因素、經濟能力、市場等方面都會影響消費觀念的形成。

首先是心理因素。

人們在為寵物消費時必然伴隨著情感消費。

寵物主在喂養寵物的過程必然會收獲很多的快樂，它們會陪在你身邊，和你玩耍，寵物和人之間的感情會越來越深厚。

“愛就是常覺虧欠”，一些寵物主出于這種喜愛，就會想給自己的寵物提供最好的照顧，想讓它們享受到專業的服務。

畢竟，狗狗有了主人，主人就是它的全世界。自己小時候得不到的東西，現在當了家長，就給它們都安排上。

富養寵物說是滿足寵物的所有需求，不如說是為了滿足養寵人自己的情感需求。

對于年輕一代來說，雖說每個月的寵物花銷不少，但這些錢就算不養寵物也存不下來，養了還能治愈精神不穩定的自己。

與此相反，還有一種可能，就是虛榮心作祟。

隨著養寵群體的大量增加，越來越多的養貓人士通過“以貓會友”、“以狗會友”的形式開展社交，還會定期舉辦“狗狗派對”、“寵物聚會”等活動。寵物就作為一種社交媒介，發揮著社會媒介效應。

對于愛面子的寵物主來說，很多寵物消費就夾雜著自我虛榮的滿足。

寵物社交

比如，有人覺得，大家聚在一起交流養寵心得的時候，可能會介紹自己用的養寵用品，如果說不上名號，可能會有礙于面子。

也有人表示，自己領導推薦好用的寵物用品，雖然覺得貴，但還是會買，因為怕下次聊天沒有共同話題。

這時候，寵物對于主人來說，具有社交屬性。

因此，富養寵物有時候是一種面子消費，可以讓主人在朋友圈更有“面子”，目的是進行社會關系的維護。

影響寵物主消費行為的因素中，經濟能力才是最關鍵的。

根據發達國家的經驗，寵物行業的發展離不開一個重要的經濟基礎，就是人均GDP的上升。

根據中國農業大學動物醫學院的研究，當一個國家的人均GDP達到3000–8000美元后，寵物產業將會迎來快速發展。

2015 年，中國人均GDP超過8000美元，2019年突破一萬美元。人均GDP和寵物市場規模明顯呈正向關系。

人均GDP與寵物市場規模變化

經濟條件變好了，愿意為寵物提供的服務也就多了，比如購買進口糧食、大牌用品，定期帶寵物到專門的寵物店進行護理，去洗澡、剪毛、修甲等等。

多種原因，促成了富養寵物時代的到來。

相比部分行業不景氣，寵物行業仍在逆勢增長，被稱為“逆周期”行業。

根據數據顯示，2010-2023年期間，中國家庭養寵率從11%提升至32%。2023年中國寵物經濟產業規模已達到5928億元，同比增長20.1%。

中國寵物經濟產業規模及預測

具體到寵物醫療領域，中國寵物醫療市場規模逐年擴大，2017-2022年的年均復合增長率為29.5%；2022年，市場規模達到467億元。

截至2024年，中國大陸寵物醫院數量已經超過3萬家，北上廣深城市寵物醫院數量合計超過3千家。

寵物行業的崛起，不僅是一種消費現象，更是一種生活方式的改變。

從市場滲透率來看，中國寵物家庭由2019年的13%攀升至2023年的 22%，而對標海外，還有較大提升空間。

“人寵共生”將成為未來中國社會的主流模式。

寵物經濟這條賽道的潛力到底有多大？

首先，我國人口基數大，因此寵物基數也大。

目前寵物消費還處于起步階段，因為寵物消費熱潮主要集中在一二線城市，這些地區是寵物文化興起的前沿陣地。

如果這種需求不斷向外緣擴張，將來會有越來越多的人為寵物消費。

其次，社會老齡化趨勢加劇，銀發經濟迅速發展。

不可忽視的是，銀發養寵族“有錢有閑”，消費能力強，付費也意愿高。

說到這里，不得不提起亞洲為數不多的寵物大國——日本。

中國目前的人口結構與日本1990年代之后較為相似，步入結婚率與出生率下降、家庭小型化、人口老齡化階段。

日本社會將寵物視為家庭一員的“寵物擬人化”趨勢突出，根據Suncelmo株式會社的《寵物家庭化意識調查》，72.9%的受訪者表示他們認為寵物與家人（人類）“完全相同”或“幾乎相同”。

養寵物的日本老人

寵物主人愈發關注寵物健康，愿意為高附加值產品買單。

對于老年人來說，養寵物可以幫助他們減輕孤獨感、降低癡呆風險，甚至有延長壽命的可能。

天貓超市2021年7月數據顯示，中國三四線城市寵物消費增速已超過一二線城市。其中，三四線城市老年人寵物消費增速同比達到450%，是城市銀發消費增長最快的板塊。

2023年，中國65歲及以上人口數已經達到21676萬人，預計2033年突破3億，2050年達到4.08億。

更重要的是，80后、90后年輕養寵人占比繼續攀升，他們老了之后，這種習慣還會延續下去，并影響其子女的養寵習慣。

中國未來的情感陪伴需求增長有望推動寵物數量上行，同時帶動寵物行業市場規模起飛。

除此之外，單身經濟也為寵物行業注入新動力。

隨著結婚率的降低和孤獨經濟的興起，寵物成為許多單身人士精神寄托和情感生活的重要部分。

對標生育率世界倒數第一的韓國，中國的寵物滲透率仍有較大的提升空間。

截至2023年，韓國有602萬戶家庭在飼養寵物，養寵家庭數量超過全體家庭的四分之一，相較2012年的364萬戶，增長了65%。今年韓國的寵物推車銷量首次超過嬰兒車的銷量。

韓國2023年和2012年養寵家庭數量對比

目前，中國的單身人口已經超過2億，艾媒咨詢數據顯示，2021年中國58.4%單身人群有養寵物，而非單身群體養寵物的比例為26.3%。

到2030年，中國的寵物數量將超過7000萬只，而4歲以下嬰幼兒數量將減少到4000萬以下，寵物數量接近嬰幼兒數量的兩倍，寵物滲透率將大大提升。

當結婚生育不再是必選項，老齡化不斷加劇，“育兒式養寵”是中國家庭未來的必然選擇。

和西方發達國家一樣，中國的“寵物擬人化”趨勢愈發凸顯。

千億級的市場，更是吸引資本涌入。

除了吃喝之外，一些非剛需甚至是虛假的需求，也被商家“創造”出來。

商家通過鋪天蓋地的廣告宣傳自家的產品，“教育”哪種產品適合哪種類型的寵物主。

比如寵物時裝，按照功能分類，羽絨服、雨衣、衛衣、球服到沖鋒衣應有盡有。

日本寵物戶外品牌ALPHAICON，一千多塊一件的限定版雨衣開售后秒搶光。

一件滑雪保暖沖鋒衣被代購最高賣到3140元人民幣，堪稱狗狗界的“始祖鳥”。

ALPHAICON官網

不少人為寵物穿上這些服裝單純為了追求時尚感。

事實上，有些服裝的設計并未從寵物的生物本能出發，因為寵物的毛發本來就具有抵御寒冷的功能，保暖可能對這些寵物是一種虛假需求。

富養寵物也要講究實用，“一句都是為你好”就無視寵物本身的需求，也許就偏離了愛護寵物的初心。

寵物主要注意消費陷阱，不要被各種宣傳、各種理念裹挾，更不要為了滿足虛榮心進行盲目消費。

理性養寵，千萬別花冤枉錢！

● 參考資料

1.李鈞鵬、楊太文，《擬人化消費邏輯的再生產 ：對青年養寵行為的反思》，《當代青年研究》

2.石娟、衛小將，《空巢青年養寵物行為的社會建構邏輯》，《中國青年研究》

3.《寵物，真正意義上成為中國家庭的一分子 | 近未來》，青年志PRO

4.《寵物經濟崛起，消費升級驅動增長》，大消費策論

5.《寵物消費行為及其影響因素研究——以寵物狗飼養為例》，鄭倩

6《2024年寵物行業專題分析：以日本“失去的三十年”為鑒，看中國寵物食品行業增長潛能》，德邦證券