近幾天，打開我的小紅書平臺上出現了大量外國用戶，首先中國網友都是很驚訝，第一時間都在微信上熱議吃瓜。這一現象的背后，主要是由于美國政府對TikTok的禁令即將生效，導致許多用戶尋求替代平臺。自1月13日以來，小紅書迅速登頂美國App Store的下載榜，成為許多TikTok用戶的新聚集地。

原因分析

TikTok禁令：美國政府計劃在1月19日實施對TikTok的禁令，導致用戶感到不安并尋找新的社交媒體平臺13。一些用戶甚至表示，他們寧愿將個人數據交給中國公司，也不愿繼續使用美國社交媒體

小紅書的吸引力：小紅書以其豐富的內容和社區氛圍吸引了這些用戶。平臺本身以美妝和生活方式為主題，已經擁有一定數量的海外用戶。此外，小紅書最近的界面改版，使其與TikTok的使用體驗更為相似，這也促進了用戶的遷移。

算法機制

用戶畫像構建：小紅書通過分析用戶的搜索歷史和互動數據，構建個性化的用戶畫像。這使得平臺能夠根據不同用戶的偏好推送相關內容，包括外國用戶發布的內容。

關鍵詞推薦：小紅書的推薦機制偏向于關鍵詞和搜索，外國用戶可以通過搜索特定關鍵詞（如“TikTokrefugee”）來提升相關內容的曝光率，從而快速占領首頁。

流量分配：小紅書的流量分配機制包括初始分配與再分配，內容權重和賬號權重是影響流量的重要因素。新內容需經過審核和打標簽，以確保其與平臺主題一致。

內容風控策略

軟隔離策略：為了管理外國用戶內容，小紅書可能會實施算法分區，形成虛擬的“軟墻”，使得不同國家或地區的用戶在一定程度上保持隔離。這種策略有助于維護社區環境，同時滿足不同用戶群體的需求。

文化適應與交流：小紅書正在探索如何在保持國內用戶體驗的同時，促進國際化和文化交流。通過調整算法以適應新加入的外國用戶，平臺希望能夠吸引更多國際用戶，同時不影響原有用戶的使用體驗。

用戶互動

語言障礙：由于大多數外國用戶不懂中文，當前小紅書缺乏有效的翻譯功能，使得國內用戶在瀏覽這些內容時面臨理解困難。對此，有用戶呼吁小紅書推出AI翻譯功能，以改善交流。

老用戶體驗：一些老用戶反映，由于算法推送了大量外國內容，他們在使用平臺時感到不適應，認為這影響了他們的使用體驗。小紅書需要平衡新舊用戶之間的需求，以維護社區和諧。

通過這些措施，小紅書試圖在迎接新用戶的同時，保持平臺的整體生態和用戶體驗