圖源：圖蟲創意

“一覺醒來打開軟件發現上面全是英文，海外IP滿天飛，小紅書直接變成‘小洋書’了。”在小紅書上一篇海外用戶發布的交友筆記下，有網友如是調侃。

自1月13日開始，小紅書App上進駐大量從TikTok“逃”出的海外用戶，使得小紅書在同日登頂蘋果App Store美國區下載量最高的免費應用。連日來，不少海外用戶開始在小紅書上做自我介紹、曬寵物、評穿搭、發視頻，甚至已開始涌入直播間。

1月15日，大批美國網友進入明星吳昕帶貨直播間圍觀，并發出英文彈幕，吳昕亦緊急切換英文帶貨。當天下午，“吳昕直播間突然涌入大量外國網友”的微博話題沖上熱搜第一。此外，“小紅書2天新增超70萬用戶”的話題也登上微博熱搜。

毫無疑問，來自海外的潑天流量，正在砸向小紅書。為了接住這波熱度，小紅書也正在默默發力。

從團隊建設方面，在小紅書平臺的招聘賬號“招聘薯”、小紅書官方招聘小程序搜索發現，近日，小紅書發布多個招聘信息。截至1月15日，小紅書有超100個崗位在招人，包括算法開發、內容安全算法工程師、資深前端開發專家（安全審核）等崗位。

據《正觀新聞》報道，小紅書在某求職招聘平臺上發布了一條新崗位的招聘信息。該崗位主要負責小紅書平臺的英文內容審核，要求英語六級以上。不過，截至發稿前，查閱各大招聘平臺，均未搜索到相關信息。

小紅書方面亦在加班加點進行內容優化。據經濟觀察網報道，一位接近小紅書的人士稱，小紅書內部團隊從1月13日當天就開始加班了，正在針對外國用戶做功能優化；與此同時，合規、安全相關的團隊也同步開展工作。

對于小紅書而言，此次海外用戶帶來的紅利無疑加速了其在全球拓展的步伐。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向表示，這波流量的到來，對小紅書的國際化進程以及未來在海外的商業落地，是一個絕佳的機會。然而，這波機會來得較為突然。對小紅書來說，如何穩穩 “接住” 才是最為關鍵的問題。

“從這一角度出發，小紅書需要去適應隨之而來的多元文化，應對內容的合規監管問題。同時，由于用戶數量猛增，成本投入也會大幅增加，這勢必會考驗小紅書未來商業化落地與變現的能力，即能否更加恰當地、清晰地實現商業化變現，這都是小紅書在這一輪發展中需要面臨的考驗。”張毅分析道。

對于小紅書如何優化功能、做好內容把控工作、海外市場拓展規劃和目標等相關事宜，1月15日，聯系小紅書，截至發稿，未獲回復。

從創作內容來看，小紅書似乎已經將流量往海外用戶所喜愛的內容傾斜。

時藝在一家小紅書內容運營公司中從事內容運營工作，據她觀察，近一周以來，小紅書對國內美食、旅游景點、國風漢服、田園風等帶有傳統文化的創作內容，會有一些流量幫扶，而這些內容往往比較容易獲得海外用戶的青睞和關注，能獲得較高的“收贊評”；而從粉絲黏性來看的話，有一定英語基礎的博主更能夠抓住這波熱度。

她向直言，在她公司里有穿著國風服飾錄制Vlog的客戶，近三天在評論區積極與海外粉絲互動，一天漲粉2000個，“以往她一天只能漲100～200個（粉絲）左右。”

小紅書一夜出圈，不少在該平臺上押注業務的MCN機構亦嗅到商機。1月15日，從多名MCN機構人士處獲悉，業內已有部分企業為吸引海外紅人進駐，展開了系列布局。

小紅書頭部MCN機構蜂群文化副總裁郭斐在接受采訪時表示，蜂群文化計劃設立專門團隊，招募與孵化海外紅人，并加強跨文化內容策劃，精準定位；與此同時，公司還將開展品牌跨境合作，助力海外紅人與國內外品牌拓展全球影響力。在人才引進方面，蜂群文化已經開設國際合作簽約經紀崗位招聘，除了要求應聘者具備國際商務談判能力，更看重其對中外文化差異的理解，能在內容策劃與合作中找到文化共通點，推動跨文化外網紅業務發展本土化。

“目前，我們的業務開發已進入前期籌備階段，預計在未來幾個月內正式啟動海外紅人對接與孵化。同時，我們也在積極與小紅書官方保持溝通，希望通過緊密合作，共同探索適合海外紅人在該平臺發展的最佳模式。”郭斐透露道。

頭部公司在發力，部分中小規模的MCN機構亦試圖向小紅書新入駐的海外紅人拋出“橄欖枝”。

多名MCN機構業內人士觀察發現，目前圈內已有小型MCN機構有意尋求在TikTok平臺中粉絲規模較大、新入駐小紅書的海外紅人進行合作，并會在傭金分成上予以傾斜，“比如原來給到紅人的傭金分成比例在30%～40%，但現在有MCN機構愿意給到50%甚至更多，吸引他們前來合作。”一名在MCN機構從事運營工作的業內人士向透露道。

（應受訪者要求，時藝為化名）