文｜DataEye研究院

2024年，中國微短劇市場規(guī)模突破500億大關(guān)，首次超越電影票房規(guī)模，這一迅速崛起的短劇市場已然成為新星誕生的熱土，為眾多新人編劇提供了嶄露頭角的契機。

DataEye即將開啟一系列短劇編劇專訪，本期作為系列開篇，我們有幸邀請到了陜西文無文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、總編劇康遠(yuǎn)飛先生。

陜西文無自2022年進(jìn)入短劇行業(yè)以來，至今已拍攝了近100部短劇，其中不乏《斷親后四個姐姐跪求我回家》《老婆相信我，咱家真是普通家庭》《女兒要認(rèn)回首富親爸》等多部爆款作品。

而該公司的創(chuàng)始人、總編劇康遠(yuǎn)飛從12歲開始寫作，18歲便開啟創(chuàng)業(yè)之路，曾涉足廣告策劃、商貿(mào)領(lǐng)域，還發(fā)起設(shè)立過文學(xué)基金，如今又創(chuàng)辦了短劇公司。

談及內(nèi)容創(chuàng)作，康遠(yuǎn)飛認(rèn)為，好內(nèi)容并無固定標(biāo)準(zhǔn)，對于短劇來說，凡能得到市場認(rèn)可、受用戶喜愛的，皆為好內(nèi)容。在陜西文無，他們對好內(nèi)容的理解主要體現(xiàn)在三個方面：一是差異化的選題，不一味跟風(fēng)；二是塑造鮮活且有力量的人物形象；三是確保導(dǎo)演與編劇之間溝通順暢無障礙。

康遠(yuǎn)飛還表示，短劇行業(yè)變化太快，稍有不慎便可能被市場淘汰。如何適應(yīng)并迭代自己的創(chuàng)作邏輯與方法論，對每個編劇都是考驗。他提到，當(dāng)前市場上女頻劇供給遠(yuǎn)超需求，眾多從業(yè)者紛紛涌入女頻賽道，這種現(xiàn)象并不健康。相比之下，男頻賽道其實還有諸多可挖掘的類目。

關(guān)于備受關(guān)注的編劇中心制，康遠(yuǎn)飛認(rèn)為其核心在于編劇是否熟悉整個制作流程。只有當(dāng)編劇對全流程了然于心時，編劇中心制才能良性運轉(zhuǎn)，否則可能會演變?yōu)榱硪环N負(fù)面干預(yù)。

談及短劇行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，康遠(yuǎn)飛表示，短劇創(chuàng)作很難實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，因為其高度依賴個人創(chuàng)作，人是其中最關(guān)鍵且最具不確定性的因素。不過，在短劇制作環(huán)節(jié)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)一直是他們所堅持執(zhí)行的。

對于短劇行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，康遠(yuǎn)飛堅信，短劇行業(yè)前景廣闊，市場將持續(xù)擴大。免費模式未來有望成為主流，但付費模式仍將長期存在。他還建議，可以關(guān)注動畫短劇這一領(lǐng)域，它或許會成為行業(yè)的新動向。

以下是采訪實錄整理：

一、內(nèi)容創(chuàng)作：好選題勝過好劇本，短劇編劇應(yīng)摒棄“自我”視角

DataEye短劇觀察：您是何時進(jìn)入短劇行業(yè)的？至今共創(chuàng)作了多少部短劇作品？在這些作品中，有沒有您特別滿意的？

康遠(yuǎn)飛：我是2019年從網(wǎng)文轉(zhuǎn)到短劇劇本創(chuàng)作的，至今我個人有大概十部短劇作品，目前更多還是一個公司主編的崗位。整個我們公司所有出過的作品中，我最喜歡的一部是24年12月份上的《悔不當(dāng)初：我不追了你們哭什么》。

（根據(jù)ADX短劇版，《悔不當(dāng)初：我不追了你們哭什么》累計熱力值為 1487.9w）

這部劇，是男頻劇題材的一次大的創(chuàng)新，直接放棄了傳統(tǒng)短劇打嘴炮、高身份扮豬吃虎的套路，我們把劇本和劇中人物按照電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的風(fēng)格去刻畫，最終獲得了一定的成績。但最開始，這種完全創(chuàng)新的題材，我們實際上是做好了直接撲的打算的。

DataEye短劇觀察：您認(rèn)為短劇創(chuàng)作是否存在一種可復(fù)制的方法論？如果有，能否分享一下其核心要點？

康遠(yuǎn)飛：短劇創(chuàng)作一定是有方法論的，每個編劇根據(jù)個人的情況會總結(jié)不同的方法論。但我認(rèn)為方法論不具備可復(fù)制性，這受創(chuàng)作者個人的創(chuàng)作氛圍、習(xí)慣、經(jīng)歷、喜好等等影響。

我們自己內(nèi)部有總結(jié)一些方法論，我認(rèn)為核心在于三點且順序不能錯。

第一，好選題大于好劇本，與其在正文寫作階段反復(fù)修改，不如在選題的選擇上多留時間和空間，做被市場驗證過的內(nèi)容，被市場驗證可以是短劇已有的選題，也可以是小說、電視劇電影甚至國外電影的選題，但必須得經(jīng)過市場驗證。我在內(nèi)部一直強調(diào)，短劇編劇創(chuàng)作一定要盡量“去我”化，盡量避免個人主觀太多的表達(dá)，去深入市場和用戶的需求，進(jìn)而做出市場可能接受度高的選題。而這些，都是基于最終去完成選題的創(chuàng)新迭代。

第二，我認(rèn)為好的故事分為兩種，一種是鮮活人物帶著用戶沉浸式觀看，最終情理認(rèn)同人物所有的行為動機、共情人物的所有遭遇和選擇；另一種是爆款故事框架下的不斷升級，靠著故事本身的框架去牽引用戶不斷觀看。前者多適用于創(chuàng)新題材，后者適用于強情緒的故事。

第三，合理人性之下的臺詞。臺詞我認(rèn)為是短劇之骨，一兩分鐘一集的劇情推動、動機理解和人物共情等全部建立在簡單易懂的臺詞，不能虛無不能脫離合理性，這是需要創(chuàng)作者本身反復(fù)去打磨的一件事。

以上三點，是我們內(nèi)部劇本創(chuàng)作端的一些小的觀點。

DataEye短劇觀察：目前短劇編劇的背景構(gòu)成是怎樣的？具有網(wǎng)文背景的編劇占幾成？網(wǎng)文作者在短劇創(chuàng)作中是否具有某些優(yōu)勢？

康遠(yuǎn)飛：編劇背景構(gòu)成沒有看到有數(shù)據(jù)詳細(xì)統(tǒng)計過，以我個人的了解主要分為幾種。最多見的是以前寫網(wǎng)文轉(zhuǎn)到寫劇本的，目測至少占到一半；第二種是長劇集或者電影轉(zhuǎn)來的編劇，占比也不少；第三種是天賦型，相關(guān)專業(yè)畢業(yè)的新人，我們團(tuán)隊有不少這樣的。

網(wǎng)文作者當(dāng)然有著得天獨厚的創(chuàng)作優(yōu)勢，一章一章的網(wǎng)絡(luò)小說等于現(xiàn)在一集一集的劇本，本質(zhì)上沒有什么區(qū)別。網(wǎng)文作者對用戶、市場更具有敏銳度，經(jīng)驗也更豐富。

DataEye短劇觀察：如果您招聘編劇，最看重他們哪些方面的特質(zhì)或技能？

康遠(yuǎn)飛：我不主動去邀約出過成績的爆款編劇，編劇創(chuàng)業(yè)的成本太低，已有成績的編劇大多不會再來我們這種制作+創(chuàng)作的公司上班。所以我更看重新人，新人有利有弊，利在于ta是一張白紙，只要有健全的方法論，和公司互相成就、共同成長的機會還是蠻大的。我首先會看有沒有小說創(chuàng)作經(jīng)歷，如果沒有再看是否有短視頻創(chuàng)作經(jīng)歷。如果二者都沒有，但我從他寫的東西感覺有戲，一般都會給試一試。這種事情很難從第一眼就看出來，都得大浪淘沙選，然后試一段時間，能留下來的基本就成了。

DataEye短劇觀察：您是如何理解好內(nèi)容的？好內(nèi)容應(yīng)具備哪些標(biāo)準(zhǔn)？

康遠(yuǎn)飛：我覺得沒有標(biāo)準(zhǔn)可言，對于短劇而言，市場認(rèn)可的、用戶喜歡的就是好內(nèi)容。我們對于好內(nèi)容的理解是：1.差異化的選題，不一味跟風(fēng)。2. 塑造鮮活且有力量的人物形象。3. 確保導(dǎo)演與編劇之間溝通順暢無障礙。

DataEye短劇觀察：編劇中心制在業(yè)界已經(jīng)討論了一段時間，您對此有何見解？您認(rèn)為這一制度在短劇行業(yè)中有望在何時得到更廣泛的實施？

康遠(yuǎn)飛：編劇中心制我認(rèn)為沒有問題，關(guān)鍵在于編劇是否了解整個制作的流程。因為編劇是只管文字釋放的人，不管實際落地，而導(dǎo)演、制片人和后期等崗位是負(fù)責(zé)實現(xiàn)文字劇本到成片的人，單從工種來說，編劇的思維會更跳躍。我認(rèn)為只有編劇對全流程有了解，編劇中心制才能良心運轉(zhuǎn)，否則有可能會演變成另一種負(fù)面干預(yù)。當(dāng)然，如果是有話語權(quán)重的資方參與項目，這一切都不成立，就只有“資本中心制”了。

DataEye短劇觀察：在短劇行業(yè)中，編劇的地位如何？他們是否得到了應(yīng)有的重視？編劇在作品中通常會得到署名嗎？

康遠(yuǎn)飛：目前來看，短劇編劇的地位很高了。短劇編劇不僅得到了全行業(yè)的重視，也都能獲得自己的署名。

DataEye短劇觀察：您如何看待AI在短劇創(chuàng)作中的應(yīng)用？未來是否有計劃利用AI輔助創(chuàng)作？

康遠(yuǎn)飛：AI創(chuàng)作我們嘗試應(yīng)用過，感覺還是不夠鮮活，很工具、很教條，我個人認(rèn)為劇本創(chuàng)作去依靠AI輔助少量工作還可以，但依賴AI的路可能還很遠(yuǎn)。

DataEye短劇觀察：您覺得一部短劇能否成功，劇本、承制、后期剪輯、投流等因素各占多大比重？

康遠(yuǎn)飛：當(dāng)然都是關(guān)鍵元素，爆款劇一定是天時地利人和，缺一不可。劇本肯定是首當(dāng)其沖的重要，好劇本+爛制作可以爆，但爛劇本+再好的制作也無濟(jì)于事。承制的關(guān)鍵在于導(dǎo)演和編劇的充分溝通，能夠把劇本的故事和人物講鮮活。后期非常關(guān)鍵。投流和劇本是相輔相成、互相成全的，沒有投流再好的作品也無法被用戶看到。同樣，經(jīng)驗再豐富的投手也需要好的內(nèi)容才能投出去。我認(rèn)為沒有比重可分，都很關(guān)鍵。每個崗位在自己的鏈條里竭盡全力，最終成就一個爆款。

DataEye短劇觀察：您曾寫過小說，開過廣告策劃、商貿(mào)公司，發(fā)起設(shè)立過文學(xué)基金，后來又創(chuàng)辦了短劇公司。在這些身份中，您最喜歡哪個？為什么？

康遠(yuǎn)飛：我寫作是從十二歲就開始的，以前寫雜志的連載小說。后面進(jìn)入社會后創(chuàng)業(yè)比較早，18歲開始創(chuàng)業(yè)，但做的并不是目前的行業(yè)，所以虧了很多錢。最終又陰差陽錯的來到短劇行業(yè)，我很感謝現(xiàn)在這個時代和短劇這個行業(yè)，讓我30歲就可以當(dāng)編劇、當(dāng)出品人，讓我的同事25歲就可以成為導(dǎo)演。如果沒有短劇行業(yè)，這個年紀(jì)的新人在電影電視劇這種高投資領(lǐng)域不知道得熬到什么時候才能有自己獨立的作品。我還是很喜歡投身到創(chuàng)作當(dāng)中的，現(xiàn)在做的這個事兒既是自己的愛好，又能賺錢糊口，我很滿足。

二、行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢：短劇創(chuàng)作難標(biāo)準(zhǔn)化，制作環(huán)節(jié)卻可標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

DataEye短劇觀察：與前幾年相比，今年短劇觀眾群體有哪些明顯變化？這些變化如何影響短劇的創(chuàng)作和市場策略？

康遠(yuǎn)飛：短劇剛興起的時候，主要面對的是下沉市場和年紀(jì)偏大的用戶，2024年以后免費模式橫空出世，吸引了更多更廣的人群進(jìn)來，年輕群體和一二線城市的人群也都開始追短劇了。這是一個好信號，因為市場更大了、人群更廣了，題材創(chuàng)作就會更多元，以前沒被開發(fā)的很多題材都正在慢慢上線。另一個是，用戶看過的短劇多了以后也會更挑內(nèi)容，這也將反推短劇更精品化，題材更多樣化。

DataEye短劇觀察：2024年，短劇在題材上出現(xiàn)了哪些新趨勢？還有哪些新題材或類型在您看來具有較大潛力，值得嘗試？

康遠(yuǎn)飛：2024年一整年，親情和銀發(fā)一直是兩個熱門大類，也演變了更多形式的劇出來。我們作為創(chuàng)作者其實也很焦慮，因為短劇行業(yè)變化太快，稍有不慎就可能被市場淘汰，就好比前幾年爆火的戰(zhàn)神現(xiàn)在越來越少出來了。這對于熟練掌握戰(zhàn)神創(chuàng)作方法論的人無疑是一次挑戰(zhàn)。怎么適應(yīng)和迭代自己的創(chuàng)作邏輯和方法論，對每個編劇都是考驗?，F(xiàn)在市場上女頻劇供遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于求，大家都在做女頻，我認(rèn)為這并不良性。男頻賽道其實還有很多可供選擇的類目可以開發(fā)，具體的類型得看各家的情況。

DataEye短劇觀察：您是如何理解短劇行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的？在您看來，短劇行業(yè)應(yīng)如何逐步實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化？

康遠(yuǎn)飛：我個人覺得標(biāo)準(zhǔn)化很難，短劇不是工廠，也不能當(dāng)做工業(yè)化去運行。它是重度依賴個人創(chuàng)作的一件事兒，人是其中最關(guān)鍵的元素，也是不確定性最大的元素。我沒有在文無內(nèi)部的創(chuàng)作端推行過標(biāo)準(zhǔn)化，當(dāng)然，我們制作上可以標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)還是一直在執(zhí)行的。創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)化很難，只能不斷去更新和鞏固創(chuàng)作者的共同認(rèn)知和方法論，我這么覺得。

DataEye短劇觀察：2024年以來，短劇行業(yè)愈發(fā)內(nèi)卷，大家有卷劇本、服化道、演員、導(dǎo)演、資金等，您覺得最該卷的是哪方面？

康遠(yuǎn)飛：我也做過幾個行業(yè)，短劇行業(yè)確實是我接觸里面最卷的。卷有好有壞，在我看來，劇本肯定是核心中的核心，是一切的前提和基礎(chǔ)。我不贊成一部劇拿較高占比的成本去請所謂的一線爆款演員，這并不良性。我也不太提倡花很高昂的成本去做項目，本末倒置了。

DataEye短劇觀察：隨著越來越多的傳統(tǒng)影視人轉(zhuǎn)向短劇領(lǐng)域，您認(rèn)為這會對短劇行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？

康遠(yuǎn)飛：我認(rèn)為是好事兒，更多有經(jīng)驗的人進(jìn)來對整個短劇市場會幫助整個行業(yè)更成熟、更健全、更蓬勃。

DataEye短劇觀察：您如何看待短劇與其他領(lǐng)域的融合（短劇+）？公司在這方面有哪些嘗試？

康遠(yuǎn)飛：過去一年，短劇+文旅、短劇+品牌是很火熱的話題，我們并沒有做任何的嘗試。因為我認(rèn)為這是兩個創(chuàng)作邏輯，短劇本身是To C的，短劇+文旅和品牌很容易變成To B的商業(yè)行為。

DataEye短劇觀察：您是如何看待短劇出海？公司在這方面有何布局？

康遠(yuǎn)飛：短劇出海是一片藍(lán)海，更是一種文化輸出，我們已經(jīng)開始在落地出海。一個是我們和其他國家的編劇聯(lián)合創(chuàng)作了一些具有差異化的劇本。另一個是我們與專門做海外的公司已經(jīng)達(dá)成框架合作，會專門去做一部分適應(yīng)海外市場的制作。

DataEye短劇觀察：對于剛?cè)胄谢蛴兄居谶M(jìn)入短劇行業(yè)的新人，您有哪些寶貴的建議可以分享？

康遠(yuǎn)飛：如果是編劇的話，我覺得三點就夠了，其一是豐富的閱讀和觀看，小說、短劇、電影電視劇等都可以看，這會讓我們在未來的創(chuàng)作里有用之不竭的創(chuàng)作參考；其二是在學(xué)習(xí)階段試著去建立自己獨一無二的創(chuàng)作方法論，并在一個類型里不斷深耕；其三是自身的敏銳度和感知力。

DataEye短劇觀察：您對短劇行業(yè)未來的整體發(fā)展趨勢有何預(yù)判？有哪些值得關(guān)注的動向或機遇？

康遠(yuǎn)飛：我覺得短劇肯定會越來越好，市場會越來越大，免費模式未來會成為主流，但付費模式一直都會存在。或許可以關(guān)注一下動畫短劇，有可能是新動向。

三、陜西文無短劇布局：3年拍100部，2025年主攻男頻題材的內(nèi)容創(chuàng)新

DataEye短劇觀察：公司是什么時候入局短劇行業(yè)的？入局契機是什么？公司團(tuán)隊規(guī)模多大？

康遠(yuǎn)飛：正式是從2022年開始做短劇的，在這之前，我們做了一年多的小說工作室。短劇是因為騰訊視頻的機遇先做了橫屏短劇，2022年下半年開始做的豎屏短劇?，F(xiàn)在我們團(tuán)隊有30多人，大多數(shù)都是編劇、導(dǎo)演、后期等創(chuàng)作人員。

DataEye短劇觀察：截至目前，公司共拍攝了多少部短劇？2024年拍攝了多少部短劇，您對2024年的整體成績是否滿意？有哪些亮點或不足之處？

康遠(yuǎn)飛：我一直沒有擴自己的產(chǎn)能，也沒有去工業(yè)化批量生產(chǎn)。從2022年截止現(xiàn)在我們總共做過有接近100部短劇。2024年每個月是3到4部，大約40部。2024年我們的爆款率整體是偏高的，所以我還是比較滿意的。亮點是今年我們做了不少創(chuàng)新題材，也有一些獲得了市場的認(rèn)可。不足是缺少大爆款，基本都只是小爆，這可能跟我們內(nèi)部的方法論更新不及時有很大關(guān)系。

DataEye短劇觀察：公司在2025年有哪些發(fā)展規(guī)劃？

康遠(yuǎn)飛：2025年內(nèi)容創(chuàng)新是我們的第一大戰(zhàn)略，比所有事情都重要。這里面，男頻題材的創(chuàng)新是我們的主攻方向。但我2025年依然不打算提升產(chǎn)能，保持現(xiàn)有的每月3到4部的產(chǎn)能。橫屏短劇我們每年都也會做，今年依然是3部的計劃。再有就是今年我會啟動編劇擴招計劃，再吸收一批新人編劇來為文無的題材創(chuàng)新做后備力量。其他的暫時沒有更多的規(guī)劃。