近期，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2024年第四季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，蘋果、三星、小米、傳音和vivo排名前五。這一季度全球智能手機(jī)總出貨量同比增長(zhǎng)2.4%，總計(jì)3.317億部。

每年第四季度都是智能手機(jī)市場(chǎng)最引人注目的一個(gè)季度，得益于高通、聯(lián)發(fā)科新一代旗艦芯片的提前發(fā)布，在這一季度里幾乎所有主流手機(jī)廠商都完成了旗艦新品的迭代。或許是受到中國(guó)手機(jī)廠商的「圍剿」，iPhone 16系列與還未發(fā)布S25系列的三星，在這個(gè)季度里備受打擊。

（圖源：IDC）

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的市場(chǎng)，手機(jī)廠商們想要穩(wěn)住自己的市場(chǎng)份額與地位，似乎還要找到更多突破口。

小米增速第一，vivo進(jìn)步巨大，蘋果三星敗退

在剛剛過去的2024年第四季度里，蘋果再次超越三星奪得全球智能手機(jī)出貨量第一，但意外的是，iPhone 16系列似乎沒有為蘋果帶來(lái)足夠的爆發(fā)力，其在第四季度中同比增長(zhǎng)反而降低了4.1%。

同樣表現(xiàn)不佳的還有三星。在第四季度中，由于三星并沒有推出Galaxy S25系列新款旗艦，面對(duì)小米、OPPO、vivo新機(jī)的正面沖擊，其市場(chǎng)份額也有所下降。報(bào)告顯示，三星2024年第四季度較去年同比增長(zhǎng)下降了2.7%。

IDC報(bào)告指出，小米是2024年第四季度里增速最快的智能手機(jī)廠商。在第四季度中，小米推出了旗下新款旗艦小米15系列，其中小米15標(biāo)準(zhǔn)版和小米15 Pro在發(fā)售后表現(xiàn)相當(dāng)驚人。官方數(shù)據(jù)透露，小米15系列開售9天就達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)的銷售記錄，而同樣的百萬(wàn)臺(tái)記錄，小米14系列花了近一個(gè)月時(shí)間才達(dá)成。

（圖源：小米）

當(dāng)然，除了新款旗艦之外，小米部分口碑機(jī)型也在這個(gè)季度中迎來(lái)了價(jià)格調(diào)整。例如REDMI K70至尊版，2024年10月末價(jià)格調(diào)整為2082元起售，比起原價(jià)下降近500元，這同樣對(duì)用戶的換新起到刺激作用。

排名前五的廠商中，vivo的進(jìn)步可以說(shuō)是最大的一家。與2023年第四季度相比，vivo實(shí)現(xiàn)了12.7%的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，是同季度前五手機(jī)品牌中增速最明顯的品牌。vivo在這一季度中完成了X系列的迭代，推出了X200、X200 Pro mini和X200 Pro三款首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣9400芯片的旗艦機(jī)型。后續(xù)在11月末推出了vivo S20系列，完成了旗艦、中端兩條線的迭代。

（圖源：vivo）

在策略上，vivo首次在旗艦系列中加入了小屏旗艦定位的X200 Pro Mini，該機(jī)發(fā)布后市場(chǎng)口碑表現(xiàn)不錯(cuò)。據(jù)官方消息，vivo X200系列首銷銷售額突破20億元，打破了前代的記錄。

相對(duì)而言，傳音在第四季度的表現(xiàn)就比較普通，雖然傳音在第四季度發(fā)布了Infinix Hot 50 Pro+（全球最薄的3D曲面智能手機(jī)）、itel S25和首款小折疊屏手機(jī)Infinix Zero Flip，但整體而言并沒有太多新意，基本還是主打性價(jià)比的那一套方案。另外，傳音也沒有跟隨中國(guó)主流廠商節(jié)奏，在這個(gè)季度發(fā)布新款旗艦手機(jī)，這使其市場(chǎng)關(guān)注度有所下降。

（圖源：Infinix）

整體來(lái)看，2024年第四季度各品牌的表現(xiàn)都算意料之中，小米、vivo受新旗艦的影響增速較為明顯，傳音雖然增速放緩，但也穩(wěn)定在前五名；沒有發(fā)布新旗艦的三星和口碑平平的蘋果則是受到了較大沖擊。不得不說(shuō)，隨著中國(guó)手機(jī)廠商們的持續(xù)發(fā)力，三星和蘋果似乎需要拿出更加積極的態(tài)度才能保持市場(chǎng)地位。

中國(guó)手機(jī)廠商氣勢(shì)如虹，全靠AI和影像？

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC在2024年智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告中提到，對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商而言，2024年是一個(gè)具有里程碑意義的一年。2024年全年智能手機(jī)綜合出貨量報(bào)告顯示，蘋果、三星、小米、傳音和OPPO排名前五，中國(guó)廠商的份額已達(dá)到56%。

蘋果、三星兩家國(guó)際手機(jī)廠商在2024年呈現(xiàn)出完全不同的品牌戰(zhàn)略。三星在年初便高舉AI大旗，將「Galaxy AI」作為全新的品牌Slogan，聯(lián)合Google一同打造了海量AI功能與AI生態(tài)。這使Galaxy S24系列成為近年來(lái)三星銷量最高的一代旗艦手機(jī)。但蘋果直至六月舉行的WWDC才首次公開Apple Intelligence，到了9月舉行的iPhone 16系列發(fā)布會(huì)也并沒有讓蘋果智能順利在全球上線。

（圖源：Apple）

盡管兩個(gè)品牌有著完全相反的策略，但都一致保持了市場(chǎng)份額下降的趨勢(shì)。IDC報(bào)告顯示，蘋果2024年市場(chǎng)份額下降0.9%、三星下降1.4%，表現(xiàn)相近。小雷認(rèn)為，三星的下降主要還是因?yàn)樾缕饭?jié)奏較為固定，沒有跟隨旗艦芯片發(fā)布的節(jié)奏做出動(dòng)態(tài)調(diào)整，尤其是在2024年，面對(duì)一眾提前發(fā)布的旗艦新品，三星顯然要落于下風(fēng)。

（圖源：IDC）

中國(guó)手機(jī)品牌們?cè)?024年的表現(xiàn)可以說(shuō)是非常積極，一是AI策略，包括華為、小米、榮耀、vivo、OPPO、魅族在內(nèi)的主流品牌，均已完成從「OS+AI」到「AIOS」的蛻變；二是影像策略，從OPPO的LivePhoto到華為的紅楓影像，靠創(chuàng)新不斷刷新消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)影像的認(rèn)知，從而吸引更多用戶更新?lián)Q代。

更重要的是，今年中國(guó)手機(jī)品牌們紛紛加入到小屏旗艦賽道，例如vivo X200 Pro Mini、OPPO Find X8、小米15等，讓原本只有小屏這一個(gè)優(yōu)勢(shì)的iPhone標(biāo)準(zhǔn)版徹底吃了癟。微博RD觀察發(fā)布的iPhone 16系列銷量對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版首年的銷量?jī)H為iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版的55%。

（圖源：微博）

而其中表現(xiàn)最猛的自然是小米和OPPO。小米15創(chuàng)新性地推出了40種配色、鉆石限定版、亮銀版等配色，加上小米數(shù)字系列近兩年的口碑不錯(cuò)，在普通消費(fèi)者心中形成了“假如不知道買什么新手機(jī)，那就選小米數(shù)字系列”的固有形象，在這一代里爆發(fā)出強(qiáng)勁的需求。OPPO則是從年初的OPPO AI手機(jī)概念，到深入「果味」玩法，吸引年輕消費(fèi)者更新?lián)Q代。

隨著中國(guó)手機(jī)廠商們不斷嘗試新玩法、開辟新賽道，相對(duì)保守和傳統(tǒng)的國(guó)際廠商們受到的沖擊也會(huì)進(jìn)一步加大。2025年極有可能是手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌的一年。

手機(jī)市場(chǎng)2025大洗牌：有的增長(zhǎng)，有的掉隊(duì)

從2024年手機(jī)市場(chǎng)的綜合表現(xiàn)來(lái)看，蘋果、三星兩家國(guó)際品牌開始逐漸掉隊(duì)，而中國(guó)手機(jī)品牌則靠著創(chuàng)新快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額首次過半。

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，蘋果和三星的壓力逐漸顯現(xiàn)，但翻盤的希望可能寄托在AI技術(shù)上。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)，蘋果和三星正在以不同的方式加速布局AI，這不僅是二者當(dāng)前最大的突破口，也可能決定其未來(lái)在市場(chǎng)中的地位。

蘋果最近在上海成立了一家名為蘋果技術(shù)開發(fā)（上海）有限公司的新公司，根據(jù)公開信息，該公司的經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋軟件開發(fā)、大數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)處理和存儲(chǔ)支持服務(wù)等。業(yè)內(nèi)人士分析，這或許是蘋果加速推動(dòng)Apple Intelligence本地化的關(guān)鍵一步。

盡管Apple Intelligence在WWDC上亮相時(shí)備受期待，但其全球上線的進(jìn)度一直較為緩慢。此次蘋果在中國(guó)設(shè)立AI相關(guān)公司，表明其正試圖通過本地化策略提升AI能力，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，尤其是在全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中進(jìn)一步穩(wěn)固地位。

（圖源：Apple）

三星則選擇了另一種策略。據(jù)微博博主冰宇宙爆料，其即將發(fā)布的Galaxy S25系列將搭載One UI 7正式版，首發(fā)一系列強(qiáng)大的AI功能。尤其值得關(guān)注的是，新一代Bixby語(yǔ)音助手將融入大語(yǔ)言模型，帶來(lái)更智能化的語(yǔ)音交互體驗(yàn)。此外，三星計(jì)劃在其AI生態(tài)中加入更多生產(chǎn)力工具，如智能任務(wù)建議和語(yǔ)音驅(qū)動(dòng)的文檔編輯功能，試圖通過AI進(jìn)一步深化手機(jī)與日常工作的連接。

（圖源：X）

不過，無(wú)論是蘋果的本地化布局還是三星的AI創(chuàng)新，它們?cè)诙唐趦?nèi)的效果仍有待觀察。與中國(guó)手機(jī)廠商相比，蘋果和三星在AI生態(tài)的推廣速度上依舊顯得較為保守。中國(guó)廠商不僅已經(jīng)完成了從“OS+AI”到“AIOS”的全面蛻變，還在用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)反饋之間實(shí)現(xiàn)了高效迭代，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。小雷認(rèn)為，在未來(lái)一年時(shí)間里，假如三星、蘋果無(wú)法拿出足夠的誠(chéng)意，比如在影像、AI上依然止步不前，那么它們將很難繼續(xù)保持當(dāng)前的市場(chǎng)地位。

未來(lái)一年，智能手機(jī)市場(chǎng)的變數(shù)依然很多。蘋果和三星能否憑借AI打破當(dāng)前的增長(zhǎng)困境，將取決于它們能否在技術(shù)創(chuàng)新與用戶需求之間找到更好的平衡點(diǎn)。同時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商的快速進(jìn)步也將不斷逼迫國(guó)際廠商做出更多變革。而作為消費(fèi)者，品牌之間的較量能催生出更多優(yōu)秀的功能、硬件落地，似乎也是一件好事。

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