更讓人驚訝的是，剛剛興起沒幾年的短劇，已經在市場規模上超過發展了上百年的電影。《白皮書》顯示，2024年短劇市場規模達到504.4億元，同比增長34.9%，首次超過中國電影全年總票房預計的470億元。

每當新的風口來臨，總會吸引眾多玩家蜂擁而入。在短劇賽道上，各大互聯網平臺已經相繼入局，各自打起算盤，形成群雄激戰的局面。

字節跳動憑借紅果短劇成為新的頭部玩家，并且謀劃著出海；愛奇藝、騰訊視頻、優酷等長視頻平臺也沒閑著，雖然它們在短視頻時代沒有激起太大風浪，但都試圖抓住短劇紅利挖掘業績增長點；甚至淘寶、京東、拼多多等電商選手也在持續布局短劇，嘗試找到平臺內容化的新動力。

2025年，短劇賽道上的競爭將會更加激烈。

字節短劇：領跑賽道，謀劃海外

在今日頭條和抖音之后，字節又打造出了紅果短劇這一爆款產品。

2023年5月，紅果短劇上線。QuestMobile數據顯示，2024年3月，紅果短劇APP人均單日使用時長約1.38小時，直接超越愛奇藝、騰訊視頻、優酷等長視頻平臺，此后更是沖到APP Store第一名，并成為全球首款月活破億的短劇APP。

截至2024年11月，紅果短劇的月活升至1.4億，同比增長626.3%，進一步跟其他短劇APP拉開差距。

從入局時間來看，紅果短劇并不占優勢。當時成百上千個短劇小程序已經在激烈地搶占市場，而紅果短劇能夠成功突圍成為一匹黑馬，關鍵在于“免費觀看”和“平臺聯動”兩大利器。

短劇最初的主戰場，主要在微信付費小程序上，盈利模式大多是先讓用戶免費看一段精彩的開頭，到高潮部分戛然而止，需要用戶付費才能繼續觀看，這也被稱為IAP（內容付費）模式。

不過，大多數用戶對于內容付費這件事是排斥的，尤其是短劇這種制作相對不算精良的內容。美蘭德數據顯示，網絡短劇的主要觀眾群體是中低收入者，包括學生和剛步入職場的人群，占比達到70%。除非短劇劇情精彩到讓人上癮，否則很多人都是想白嫖的。

在互聯網世界，免費從來都是一種不二法則。紅果短劇的吸引力就在于，允許用戶免費觀看所有短劇。

比如，上線首日充值就突破2000萬元的熱門短劇《我在八零年代當后媽》，以及登上多個充值榜的《我在冷宮忙種田》、《清宮辭》等人氣短劇，在紅果短劇上都無需充值即可解鎖。紅果短劇的這一招效果非常明顯，吸引了大量價格敏感型用戶。

不過，并不是每一個短劇APP都能做到免費。尤其行業里造富神話不斷涌現的時候，免費意味著短劇APP放棄了賺取豐厚收入的機會。

有人說，背靠字節的紅果短劇不差錢，可以靠免費先奪取市場，后續再考慮盈利。這其實只是一方面，更為關鍵的是，紅果短劇作為一個獨立APP在字節的戰略版圖中并不是孤立的，而是跟抖音和番茄小說相互打通。這種互通才是紅果短劇免費的底氣，也是更能凸顯其價值的布局。

作為內容源頭，番茄小說能夠為紅果短劇提供了豐富的IP資源。反過來，紅果短劇也能成為番茄小說IP轉化的平臺。因為短劇的制作成本相對較低，一些表現較好的網文作者可以將小說IP直接改編成短劇放在紅果短劇上，實現IP轉化。

抖音作為短視頻平臺，為紅果短劇提供了內容創作和分發的陣地。用戶在抖音上觀看紅果短劇的高人氣片段后，會被進一步吸引下載紅果短劇APP。反過來，紅果短劇為抖音提供了更多樣化的內容選擇，其熱門劇集也能夠在抖音上推廣，從而吸引更多用戶關注抖音。二者電商板塊的打通，未來也有較大的想象空間。

“抖音、番茄小說、紅果短劇”三大內容平臺的聯動，讓字節的內容陣地更加穩固。與此同時，它還瞄準了更廣闊的海外短劇市場。

《2024短劇出海營銷白皮書》顯示，未來海外月均短劇用戶規模預計將達到2~3億，市場規模將達到100億美元。同時，短劇出海市場的潛力至少為國內市場的7至12倍。

面對巨大掘金地，已經有不少選手在出擊。據Sensor Tower發布的《2024年短劇出海市場洞察》，已有40多款短劇APP在海外市場試水。據測算，2024年上半年出海短劇總流水已突破23億美元，預計全年將達到40億美元。

在短劇出海版圖中，字節也開始加大投入。據Tech星球報道，字節已經成立海外短劇業務團隊，并招聘多個短劇海外相關的職位。另外，字節在海外還上線了一款名為“Melolo”的短劇APP，主打免費模式，這也是字節首個出海的短劇產品。

總體上，字節目前在短劇賽道上處于領跑位置，力壓“優愛騰”等長視頻平臺。

“優愛騰”短劇：起了個大早，趕了個晚集

在短劇賽道上，優酷、愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺的布局其實很早就開始了。

早在2013年，優酷跟萬合天宜合作出品的《萬萬沒想到》，就是一部較為成功的短劇。2018年前后，“優愛騰”都先后上線了豎屏短劇劇場。這個時候字節才剛剛推出抖音，紅果短劇還要等到五年之后才出現。

雖然在短劇上起了個大早，但是長視頻平臺趕了個晚集。如今播放量最高的短劇基本都在抖音、紅果短劇以及快手等平臺，同期優酷、騰訊視頻和愛奇藝的短劇流量還有很大上升空間。

因此，去年以來各長視頻平臺紛紛加大了推進短劇的相關動作。騰訊視頻發布了相關的精品短劇激勵政策，優酷將短劇定性為平臺內“第四大內容消費品類”，愛奇藝上線了微劇場。尤其是愛奇藝，對短劇寄托了更大的希望。在去年三季度的財報會上，愛奇藝專門提到將通過優化長視頻和納入微短劇來提升內容吸引力。

跟紅果短劇等短劇APP相比，“優愛騰”等長視頻平臺更加關注的是短劇付費轉化，商業化味道更加明顯。愛奇藝CEO龔宇表示，愛奇藝現有的微短劇商業模式主要是兩種，一種是免費的加廣告，還有一種是單點付費。

長視頻平臺紛紛加大短劇的布局力度和商業化進程，背后也是形勢所逼。一方面，近些年長視頻用戶增長乏力，平臺必須通過新業務來提升平臺活躍度。

另一方面，長視頻平臺的業績也出現較大波動。去年第三季度，愛奇藝營收72.0億元，同比下降10%，凈利潤2.29億元，同比下降51.8%。優酷沒有單獨發布財務數據，但其所在的阿里大文娛去年第三季度營收為56.94億元，同比下降1%，經調整稅息及攤銷前利潤為虧損1.78億元。

然而，長視頻平臺能否靠短劇形成盈利增長點，依然要打個問號。

頭部平臺公司九州文化曾表示，公司每月推出50到60部短劇，每部成本20到30萬，其中七成能保本，爆款率10%~15%，還有10%為純虧損。

這說明，短劇的爆火和盈利還是存在較大不確定性的。

電商平臺短劇：內容化的跳板

不管是抖音還是“優愛騰”都屬于在線視頻行業，布局短劇是情理之中。而電商平臺大力布局短劇，倒是出乎一些人的意料。

可以發現，淘寶在“逛逛”板塊的二級頁面，已經增加了名為“劇場”的板塊，其中有大量短劇內容。京東首頁“逛”頁面的“推薦”tab信息流中，也出現了短劇相關的賬號和內容。拼多多在“多多視頻”增加了“短劇”板塊，與“直播”“關注”“推薦”并列。

三家電商平臺中，淘寶在短劇上的動作最為突出。淘寶此前宣布2024年對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持，并聯合產業鏈上下游布局短劇賽道。此后，淘寶相繼上線了《以愛為刃》《奶爸聯盟》等多部品牌定制短劇。

事實上，電商平臺對短劇的布局，本質上是服務于各自的內容戰略。隨著抖音、快手等內容電商的崛起，淘寶、京東、拼多多等電商平臺也希望在貨架電商生態中布局內容場域。如今，短劇成為一個非常合適的內容經營陣地，其中可以植入產品、品牌、達人等各種業態，推動平臺業績的增長。

比如，電商平臺可以與品牌方聯合制作短劇，并在內容中植入商品鏈接。用戶在觀看短劇時，可以通過點擊鏈接直接跳轉到電商平臺進行購買。這種模式可以依托短劇“短平快”的優勢，縮短用戶的購買路徑，提高電商平臺的轉化率。淘寶上的帶貨短劇，大多都是這種模式。

相對來看，拼多多短劇的商業屬性弱一些。其沒有在短劇內容中植入品牌或者商品，而是將帶貨短劇混合在信息流中，通過大數據推薦給用戶。也就是說，用戶會在刷視頻的過程中，偶然刷到一次帶貨短劇。京東的帶貨短劇中也沒有明顯的品牌植入，用戶可以選擇主動搜索視頻畫面中的同款商品，搜索出來的頁面包含商品、單品鏈接等信息。

當然了，電商平臺布局短劇在收貨增量的同時，也會帶來新的問題。因為如今的短劇內容質量參差不齊、同質化較為嚴重，難以吸引觀眾的長期關注。如果平臺上出現大量短劇，反而可能讓觀眾產生審美疲勞，降低了平臺的用戶黏性。另外，短劇中過多的品牌露出和產品植入，會讓內容的商業化味道過于濃厚，從而勸退部分用戶。

如何在內容質量和商業化之間保持平衡，是電商平臺需要進一步解決的難題。

結語

除了平臺在相繼布局短劇，一些導演、編劇和影視機構也在陸續入局。

前不久，編劇于正就宣布其投資達800萬元的短劇項目《吉天照》已對外官宣。最近，周鴻祎稱自己的第一部AI短劇馬上就要開拍。華誼兄弟創建了短劇廠牌“華誼兄弟火劇”，檸萌影視也上線了海外短劇平臺。

隨著更多玩家涌入，預計2025年短劇的市場規模還將持續擴大，并且將會迎來更多“正規軍”。高品質的短劇，將取代劣質內容成為市場主流，形成“良幣驅逐劣幣”的行業形勢。對于各大互聯網平臺而言，這是一項利好，但也對各自的短劇內容制作能力提出更大的挑戰。