1月11日訊（記者 周曉雅）期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷活動規(guī)范開展的“標尺”落地。

1月10日，證監(jiān)會就期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷管理規(guī)定（征求意見稿）公開征求意見。證監(jiān)會表示，為規(guī)范期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，指導期貨公司合規(guī)有序展業(yè)，更好保護期貨交易者合法權(quán)益，起草了期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷管理規(guī)定（征求意見稿）（以下簡稱 征求意見稿），并向社會公開征求意見。

具體來看，此次征求意見稿重點針對期貨公司互聯(lián)網(wǎng)營銷活動出現(xiàn)的問題和風險隱患進行規(guī)范，從制度建設、人員管理、營銷內(nèi)容、賬號使用、行為規(guī)范等方面作出具體規(guī)定，并明確營銷活動不得欺詐、誤導客戶，不得損害公平競爭等。意見反饋截止時間為2025年2月9日。

強調(diào)統(tǒng)一開展統(tǒng)一管理

具體來看，征求意見稿共二十條，首要明確了互聯(lián)網(wǎng)營銷活動的界定范圍，即通過互聯(lián)網(wǎng)對期貨經(jīng)紀業(yè)務進行商業(yè)性宣傳推介的活動。

另外征求意見稿規(guī)定，期貨公司開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動不得與其它業(yè)務活動混同；涉及期貨行情分析等信息傳播活動的，應當遵守期貨交易咨詢業(yè)務管理的相關(guān)規(guī)定。

對于互聯(lián)網(wǎng)營銷開展的部門、制度、人員、賬號等，征求意見稿強調(diào)統(tǒng)一管理。期貨公司應當在總部設置或者指定具體部門統(tǒng)一開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，不得以分支機構(gòu)名義或者員工個人名義開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動。

另外，期貨公司應當建立健全互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)部管理制度，將互聯(lián)網(wǎng)營銷活動納入公司合規(guī)管理體系。期貨公司應當對互聯(lián)網(wǎng)營銷活動進行全流程留痕。

互聯(lián)網(wǎng)營銷活動的開展人員則需要被公司授權(quán)的期貨從業(yè)人員，并在公司統(tǒng)一管理下開展活動。互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)容也需要進行統(tǒng)一審核管理。開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動的各類賬號進行統(tǒng)一管理，不得通過非經(jīng)公司統(tǒng)一管理的互聯(lián)網(wǎng)賬號開展活動。

第三方機構(gòu)管理強化

對于在互聯(lián)網(wǎng)營銷活動開展過程中的三方合作，征求意見稿也多有著墨。其中，要求期貨公司依法審慎選擇第三方機構(gòu)并訂立書面協(xié)議，明確協(xié)議內(nèi)容等。

除了事前評估，還需要后續(xù)對第三方機構(gòu)的合規(guī)性、安全性以及協(xié)議履行情況進行持續(xù)跟蹤，并在出現(xiàn)違法違規(guī)或違反協(xié)議約定時要求整改或終止合作，且及時向中國證監(jiān)會派出機構(gòu)報告。

在費用方面，征求意見稿明確，期貨公司不得向第三方機構(gòu)支付與客戶開戶量、交易量、手續(xù)費、資金量等業(yè)務指標掛鉤或者變相掛鉤的費用。

加大客戶保護

加大客戶保護力度也是征求意見稿的強調(diào)方向。其中包括。要求期貨公司增加客戶回訪頻次，加強風險提示，建立監(jiān)測機制，公示手續(xù)費收取標準并按公示標準收取手續(xù)費等。

另外，征求意見稿還提到不得以欺詐或者誤導客戶的方式開展互聯(lián)網(wǎng)營銷，明確欺詐或誤導客戶的具體行為。包括引用不真實、不準確、未經(jīng)核實或者未經(jīng)授權(quán)的數(shù)據(jù)和資料等。

搜索引擎平臺購買包含其他期貨公司名稱等關(guān)鍵詞引流、捏造、散布虛假信息等損害公平競爭的行為也在征求意見稿中被禁止。

近年互聯(lián)網(wǎng)營銷罰單攀升

此次意見稿出臺的背后，證監(jiān)會提到，近年來，期貨公司通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷，在一定程度上提升了信息傳遞效率，拓寬了服務半徑。但個別期貨公司在開展期貨經(jīng)紀業(yè)務互聯(lián)網(wǎng)營銷活動中存在不當宣傳、誘導交易、變相居間等違法違規(guī)行為，損害了交易者的合法權(quán)益和期貨行業(yè)的整體聲譽。

此前，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年期貨行業(yè)收到的罰單數(shù)量已經(jīng)超過160張，涉及的期貨公司或其分支機構(gòu)在58張以上。