文 | 眸娛

1月7日開播的《國色芳華》最大的看點，莫過于楊紫和李現這對二搭CP。

2019年，楊紫和李現主演的《親愛的，熱愛的》成為暑期檔現象級爆款，不僅鞏固了楊紫“90花TOP”的地位，也讓李現一躍成為當紅小生。時隔六年，“童顏夫婦”再度合作古裝劇，市場的期待值被持續拔高。

而劇集目前的主要宣傳點也集中在CP上，、等多個有關CP的話題掀起網絡熱議，兩位主演也在直播、路演活動中“大賣特賣”，甚至主動穿上了一搭劇中的隊服。《國色芳華》播出前，“芳名遠揚”CP就已經打出去了。

事實上，近年來的影視行業，楊紫和李現這種“再續前緣”的CP并不少見，CP二搭已經成為了一種普遍現象。

正在熱映的愛情喜劇電影《騙騙喜歡你》，是金晨和孫陽繼《孤注一擲》后的“二搭”。兩人首次合作并沒有明顯的雙向感情線，僅僅因為電影“阿才”對“安娜”的一些與眾不同被觀眾拉郎配，意外成就了這對熒幕情侶與后續的二搭。

不久前熱播的古偶劇《永夜星河》讓“禹宙中欣”火出圈了，實際上虞書欣與丁禹兮在2021年就合作過都市偶像劇《月光變奏曲》，但顯然“二搭”才讓這對CP迎來了真正的春天。

與《永夜星河》同期對打的《珠簾玉幕》兩位主演，趙露思和劉宇寧同樣是二搭CP，兩人早在2021年的《長歌行》中就合作過，大灰狼將領和小白兔公主的CP十分火爆，二搭也是眾望所歸。

這還只是最近兩個月，往前數一數CP二搭的案例要更多。

創下史上最快二搭紀錄的趙今麥和張凌赫，首次合作古裝劇《度華年》收官不到半個月，二搭新劇《櫻桃琥珀》就官宣了；2024年初熱播的《與鳳行》是趙麗穎、林更新繼《楚喬傳》后再合作，“星月”CP時隔七年回歸堪稱萬眾矚目；2024暑期檔黑馬《墨雨云間》致使吳謹言與王星越的產品“菲常蕭張”爆紅，老板于正馬上將兩人的二搭新劇《墜落春夜》提上日程......

CP二搭愈發頻繁意味著，片方在選角過程中越來越青睞已經合作過的演員，毫無疑問都是奔著CP紅利去的，但在利益至上的出發點之下，CP二搭這門流量生意真的有那么簡單嗎？

搭檔還是老的好？

影視行業為何如此熱衷CP二搭？

這個問題的答案建立在CP文化愈發火熱的市場環境之上，早前眸娛在《炒CP，國產劇的加熱器》這篇文章中詳細分析過：“得CP粉者得天下”已經成為了影視行業心照不宣的“潛規則”。

一方面是打造一對CP的工作量和難度遠低于創作一部優質影視劇，只要CP到位，作品就成功了一大半，CP粉在流量宣發層面起著至關重要的作用；另一方面在于CP能夠為劇集以及內容平臺提供更多元化的商業變現渠道，消費能力更強的CP粉成為了內容制作方共同追逐的目標。

在CP成為了影視行業獲取流量和商業變現捷徑的基礎之上，二搭可以可以看做是劇方和演員共同認可的更安全、更保險的一次合作。

演員能夠進行二搭，意味著之前合作的作品已經得到了市場的認可，CP本身就擁有一定的流量熱度和話題度。相比于炒作一對新CP，已經得到市場認證的老CP，無論在演員本身的適配度、CP感，還是后續涉及作品的營銷層面，都具備天然的優勢。

對于內容制作方而言，一對已經成熟的二搭CP自帶“祖傳”CP粉，就等同于自帶流量和話題，在宣發方面省了不少力；而對于演員來說，通過已經被驗證過的、成功的CP捆綁來提升人氣，重新走一次獲取流量的捷徑，確實是實現了雙方的共贏。

在近年來獲客難度越來越大、流量生意越來越難做的市場環境下，CP二搭這種極具性價比的選角模式，不僅是觀眾也是行業喜聞樂見的。但問題在于，演員二搭演CP就真的是“穩賺不賠”嗎？

事實上，細數大部分CP二搭的作品，在內容口碑、傳播廣度層面追平一搭作品的少之又少。

以近期的幾部CP二搭作品為例，金晨與孫陽首次合作的《孤注一擲》以38.49億票房拿下2023年暑期檔票房冠軍，而二搭的《騙騙喜歡你》在延續了詐騙題材的情況下，目前票房也才堪堪超過2億；

趙露思、劉宇寧二搭的古偶劇《珠簾玉幕》豆瓣評分僅有5.8，在熱度上也被同期的《永夜星河》《小巷人家》碾壓，甚至影響到了兩位演員的口碑；

趙麗穎、林更新二搭的《與鳳行》雖然取得了不錯的成績，云合累計播放量達到31億，位居2024年榜第二，但在一搭作品面前完全不夠看，《楚喬傳》在播期間播放量就突破400億，是當之無愧的全民大爆款。

近年來唯一一部CP二搭作品比一搭更精彩的應該就是《永夜星河》了，“續作魔咒”不僅存在于劇集市場，也存在于CP本身。

而CP二搭比不上一搭的根本原因在于選角思路的變化推動了內容創作邏輯的轉變，從以內容為創作導向，變成了以CP為創作主導。

一搭CP的火爆建立在優質內容劇情之上，才能夠讓觀眾“嗑生嗑死”，但奔著CP紅利而去的二搭，難以避免會為了CP在內容上做出妥協，甚至是急于求成，導致二搭作品口碑不如一搭成為了普遍現象，內容上的不足勢必也會影響作品的傳播。

所以客觀來說，并不是每一對大熱CP二搭都能取得不錯的成績，什么樣的作品值得CP二搭當下影視行業共同思考的問題。

什么樣的CP值得二搭？

在探討什么樣的作品能夠將CP二搭的紅利最大化之前，首先要明確的問題是，并不是每一對CP都適合二搭，由于涉及到演員雙方以及片方的利益，能否二搭取決于多個因素。

一是CP是否得到了市場的認可，這是二搭的基礎。一搭作品都無人問津，二搭也很難吃到CP紅利，翻盤的可能性小之又小。

二是CP本質上做的是粉絲生意，而藝人不僅有CP粉更有唯粉，二搭就需要衡量哪一部分粉絲帶來的利益更大，很多藝人依靠CP走紅之后不愿意二搭，本質上就是因為唯粉的能量大于CP粉。典型的例子就是依靠《陳情令》爆紅的肖戰和王一博，雖然時隔多年“博君一肖”仍然位居CP榜榜首，但兩人均已經是內娛頂流，合體做CP粉生意的必要性不大。

三是CP雙方當下的咖位是否對等，能否達成“1+1>2”的效果。基于影視制作周期，一般來說一搭和二搭會間隔幾年，像趙今麥、張凌赫這種無縫銜接二搭的情況較少，極大可能出現雙方發展不同步導致咖位存在差異的情況，即便CP粉依舊熱情，也很難再有合作機會。

CP適不適合二搭、能不能二搭受到多方影響，而即便排完了所有的“雷”，真正走到了二搭這一步，在影視項目的選擇上也面臨著諸多問題，這就回到了什么樣的作品值得二搭上。

觀察當下CP二搭泛濫的國產劇市場，似乎并沒有一個標準能夠明確什么樣的作品適合二搭。

目前更多的CP二搭作品集中在賣弄情懷上，較常見的是為一搭的BE結局畫上一個圓滿的句號，彌補CP粉的遺憾。

比如《延禧攻略》中魏瓔珞和傅恒相愛卻無奈錯過讓無數CP粉意難平，老板于正立馬安排吳謹言和許凱再次合作了古裝劇《尚食》，劇集的主要宣發點也集中在“傅瓔”HE上；《延禧攻略》中同樣BE結局的聶遠和秦嵐，也被安排再次合作《傳家》，兩人在劇中飾演一對恩愛夫妻；鐘漢良和李小冉在《來不及說我愛你》中遺憾錯過，時隔12年再度合作《今生有你》......

但這類CP二搭作品更多的是在“吃老本”，內容上并沒有做到推陳出新，沒能給CP粉帶來新意，所以難以避免出現了口碑和熱度不如一搭作品的情況。

現階段超越一搭的CP二搭作品，更多的集中在內容的創新和高質量上。丁禹兮和虞書欣二搭的《永夜星河》，內容題材與一搭《月光變奏曲》天差地別；周依然、梁靖康一搭青春校園劇，二搭則是殯葬題材的現代劇，兩部劇豆瓣評分都在八分以上；羅云熙與白鹿一搭都市愛情劇，二搭仙俠劇《長月燼明》雖然口碑不算好，但播放量拿下了優酷史冠......

顯而易見，CP二搭雖然是吃祖傳CP粉的紅利，但CP粉不需要“祖傳內容”，有新意、有品質的劇情是讓CP粉重燃熱情的關鍵，也是整個影視行業的“硬通貨”。CP二搭作品本質上依舊是影視創作，最終還是要回歸到內容質量上。