狼叫獸

2024年12月,動力火車潮飲酒聯合國內夜生活媒體“滿分激光槍”,共同發起「動力追光,干杯跨年」活動,攜手100位來自天南海北的年輕玩家,在2024年12月最后一天,奔赴中國最北端-漠河,一起舉杯迎接2025,打造了一次難忘的跨年體驗!

玩出不同,共同打造“人生初體驗”

作為中國蘇打酒品類的開創者,動力火車深刻洞察年輕消費群體,追求情緒價值與新鮮體驗的趨勢。本次跨年活動吸引了熱愛旅行、戶外、聚會的各圈層年輕人,通過線上-線下招募,組成了一群“會喝會玩”的酒搭子,共同開啟追光旅程。

12月30日,100位參與者成功成團踏上雪國列車,破冰開玩,解鎖新社交玩法。31日下午,眾人抵達中國最北點——北極村,與動力火車一起開啟雪上露營派對,共同欣賞2024年最后一場日落,在極地雪景中盡情狂歡。當晚跨年夜,動力火車與100位玩家在漠河七星廣場舉杯狂歡,在新年倒計時中迎接2025新年到來,盡情釋放年輕自由的歡樂與熱情。

同步,在跨年起飛動力干杯 等線上相關話題廣場,也不乏一眾線下、線上用戶發布跨年動態,引發大眾熱議,“跨年就該這么瘋玩”、“動力火車這波跨年玩出花了”。更值得一提的是,眾多參與者在新年第一天,自發前往中國最北端,向“最可愛的人”致敬,展現了當代年輕人的熱血情懷和對美好未來的期許,成為此次跨年旅程中最溫暖的瞬間。

根據北京天文臺報道,新年第一天當晚,神秘而絢爛的極光點亮-40℃的漠河寒夜,每個人都變成了“追光少年”,紛紛許下新年第一個愿望。這一刻,“追光” 不再是簡單的字面含義,而是承載著美好、期許,這次動力火車發起的“追光之旅”,真正成為了100位玩家人生中難以忘懷的跨年初體驗!

干杯狂歡,打造年輕人的跨年記憶

與此同時,動力火車在線上深度捆綁跨年場景,發起抖音挑戰賽,通過年輕一代喜愛的潮流玩法,吸引了更多年輕、愛玩的消費者通過視頻“云干杯動力火車”,發表對新一年的展望與心愿。

一方面,潮流玩法輪番上陣,從干杯變裝到劇情式干杯,動力火車聚焦年輕圈層互動偏好,通過挑戰賽,掀起模仿熱潮。另一方面,線下渠道全面聯動,聯合900+終端門店,構建線上-線下全域傳播矩陣,讓跨年活動覆蓋更廣,影響更深。活動期間,抖音挑戰賽吸引了4.6萬人參與,相關話題累計曝光1.6億次,在跨年節點成功打造了“跨年當然要用動力火車干杯”的消費聯想,同時也為線下消費群體提供了跨年新玩法。

營銷創新,持續釋放動力玩樂勢能

動力火車潮飲酒誕生于千禧年,以“動力火車蘇打酒”大單品,成功撬動全國夜經濟市場,備受年輕消費群體喜愛。顯然,年輕人追捧什么,需要什么,動力火車潮飲酒都掌握了解。一直以來,動力火車致力于與年輕人“玩在一起”。無論是曾攜手代言人卡斯柏,玩轉自有IP 動力火車518潮圣節、還是旗下新中式茶酒品牌——紅樓仙茶酒,亮相2024抖音國風大典、亦或是此次「動力追光 干杯跨年」活動,品牌始終以用戶為核心,通過深入年輕圈層的文化與社交場景,打造創意體驗交互,不斷強化與消費者的情感連接。

此番跨年活動,通過充分發揮全國渠道網絡優勢,打通線上線下全域營銷,動力火車實現了線上引流帶動線下自然流量,線下場景體驗反哺線上口碑傳播,為消費者塑造了線下線下一致的品牌體驗感。在創意與聲量爆發下,活動被眾多權威媒體關注報道,獲得一眾好評。

通過本次跨年活動,動力火車潮飲酒不僅進一步深化了“年輕就要玩出不同”的品牌資產,更在年輕一代心中,種下“跨年必備動力火車”的認知與消費聯想。展望未來,動力火車在深耕品類創新同時,將堅持捕捉新生代年輕人的消費需求,打造更多與年輕一代消費同頻共振的創意互動,釋放品牌動力,為低度酒市場注入強勁發展動能!