文｜王毓嬋

編輯｜喬芊

1月3日，B站公布了新一屆百大UP主名單。自2018年以來，B站已經連續7年進行這一評選。今年，與前兩年一樣，評選標準是“專業性、影響力、創新性”三個維度。

從輿情表現上來看，榜單發布后，很多討論圍繞著“哪幾位入選者根本不配入選”而展開。當天，B站用戶就在虎撲上票選出了“最不配位的十大UP主”，許多創作者的“黑歷史”被翻出——這也是平臺上用戶價值觀分裂和好惡差異的一個縮影。

當個體普遍樂于展示特殊性時，分析部分小群體的好惡意義不大。對商業社會來說。“百大”作為一個沒有獎金只有榮譽，評選標準相對抽象，且數值難以量化的獎項，它更像是一份“風向標”，用于展示“誰才是現階段最受平臺認可的創作者”，以及，“誰才是平臺最希望向廣告主展示的創作者”。

知乎大模型、Python 話題優秀答主統計了今年的榜單，并向授權發布了他的統計結果。結果顯示，自 2018 年以來，七年的 700 位百大 UP 主去重后，共有 390 位（去年是 357 位），也就是說，過去一年跑出來的優秀新人并不多。

圖片@段小草

從上圖可以看出，2024年百大UP主之中，首次獲獎的UP主只有 33 位，為有史以來之最低，占比僅 1/3。其余絕大多數的得主是重復拿獎。

圖片@段小草

從分區上來看，游戲區、知識區、生活區扛起了半壁江山。和 2018 年第一次評選百大對比之后可以發現：游戲區人數結束了長達5年的遞減，重回“榜一”；知識區人數小幅下跌，位居“榜二”；鬼畜區 + 音樂區明顯沒落，從最初的 25 人掉落到現在的 9 人；生活區 + 美食區（泛生活類）從最高峰的 33 人回落到 17 人。

圖片@段小草

@段小草確定一位 UP 主的分區的方式，是基于 UP 主歷史投稿中數量最多的“一級分區”。雖然這一方式存在部分 UP 主因投稿形式多元而難以界定的情況，但用于區分大多數的 UP 主并無爭議。

認為，游戲區重歸“榜一”，與今年來部分現象級游戲大作的出現相關，可以說是具有“年代特征”了。在這之前，游戲區的獲獎UP主已經連續 5 年遞減，反映出 B 站作為一家 ACG 文化起家的平臺，也曾受制于優秀游戲稀缺的時代。今年，連因“講魯迅”而聞名的知識區UP主@智能路障也因沉迷打《黑神話：悟空》而被歸入了游戲區，可見游戲行業與游戲UP主的“休戚與共”了。

而且，游戲行業對于平臺收入的貢獻也是非常可觀的。今年三季度，廣告和游戲業務分別貢獻了B站收入的 29% 和 25%。從商業上來說，沒有游戲行業的金主，也就沒有B站廣告和游戲業務收入的增長。B站今年一口氣為百大榜單塞入 23 位游戲區 UP 主，足見平臺2025年“復活”游戲區，拉動游戲和廣告收入的野心。

從視頻時長上來看，百大 UP 主年度投稿平均時長的平均值為 18 分鐘，中位數為 13 分鐘。今年的百大中沒有平均時長 ＜1 分鐘的短視頻 UP 主，如果把短視頻放寬到 3 分鐘，則只有 6 位 UP 主。單期視頻平均時長 10-30 分鐘的 UP 主才是榜單中的主力，占到了榜單的將近一半。

圖片@段小草

可以看得出，雖然 B 站近年來豎屏短視頻投稿數量激增，且受益于豎屏信息流 Story Mode，獲得了更多的流量傾斜，也帶動了更多的效果廣告收入，但在百大 UP 主的評選上，短視頻還是難以獲得與中長視頻同等程度的認可。當平臺挑選“足以代表平臺”的創作者時，還是選擇了更具 B 站“傳統特色”的 UP 主。

按粉絲數量來看，百大 UP 主粉絲數的平均值為 429 萬，中位數是 277 萬。100~300 萬粉絲區間的百大占了正好一半（50人），粉絲數量過千萬的有 7 個，粉絲數量不到百萬的有 4 個。

圖片@段小草

按初次投稿日期來看，今年的百大中有 10 位是 B 站超過十年的元老，投稿最早的 3 位是逍遙散人、泛式、籽岷（前兩位已連續七年蟬聯百大）；有 9 位是 2022 年之后才初投稿的“新人”，用了三年時間成長為百大 UP 主；另有 3 位是去年初才投稿。

最后，如前文所說，當平臺以相對抽象的標準評選榜單時，最終得以上榜的創作者大概率是平臺認為最有正面價值的創作者，這種價值包括形象價值和商業價值。