文|Tech星球 陳橋輝

AI已成為各大科技巨頭角逐的關鍵賽道，而螞蟻集團在AI領域的密集布局，愈發引人注目。

2024年12月30日，支付寶宣布推出新一代AI視覺搜索產品“探一下”，基于自研的多模態大模型技術，可“用AI之眼探索萬物”，提供更快速、有用、趣味的生成式搜索服務。

螞蟻的AI布局，早就有跡可循，板塊也愈發清晰。過去兩年，螞蟻自建了萬卡異構算力集群，自研了百靈大語言模型和多模態大模型；應用層面，推出三大AI管家，讓AI“有手有腳”能辦事，開拓全新的辦事型AI形態；生態方面，以支付寶商業生態為主陣地，發布智能體開發平臺“百寶箱”，為千萬商家打造AI“掘金鏟”。

久未露面的馬云，也公開表達了AI之于螞蟻的動能。他在螞蟻20周年晚會上表示，“未來的20年，AI時代所帶來的巨大的變革，會超出所有人的想象”。

毫無疑問，螞蟻正在嘗試以支付寶為核心，用AI加速科技驅動力。未來的螞蟻，AI或將會成為其重要的底色，甚至是打造新螞蟻的推進器。

借AI“探”萬象

相比于大廠熱衷布局的AI社交、AI視頻、AI音樂等熱門賽道不同，此次支付寶通過推出“探一下”，則切入了一條全新的生成式AI視覺搜索賽道。

Tech星球體驗發現，“探一下”是基于螞蟻百靈多模態大模型技術的AI產品，相比于傳統的視覺識別產品，“探一下”可以提供更快速、有用、趣味的生成式搜索服務。

用戶在支付寶首頁點擊 “掃一掃” 后往左劃，即可找到 “探一下”的入口，在支小寶App也能快速訪問。進入“探一下”的主界面后，只需定格攝像頭所捕捉的畫面，系統便會開始分析并生成結果。

圖注：支付寶“掃碼”旁邊就是“探一下”。

不同于以往的掃五福等玩法，運用的都只是圖片識別技術。支付寶上線的“探一下”，除了融合原有的AR掃之外，還有三個特色核心功能——探知識、探靈感、探文本，兼具實用性和趣味性。

“探知識”是對內容進行識別，在捕捉畫面主體后主動生成識別結果，并基于此進行發散性的信息智能推薦。

探知識的使用場景并不少，在生活、旅行、學習、購物等場景中，都有著很大需求。譬如，用戶在購買手機時，不僅可以通過 “探知識” 直觀地看到手機的配置信息、設計靈感等知識，還可以通過其附帶的“探商品”入口，跳轉至商品界面，完成從了解手機到購買手機的鏈路。

“探文本”也是基礎的通用功能，可用于文本提取和翻譯。譬如，對于跨境游客、跨境商家和海淘買家大有作用，遇到外文菜單或商品詳情頁，就可以快速提取關鍵信息并翻譯。

除此之外，“探一下”還有“探靈感”的功能，Tech星球發現，在小紅書內，“探靈感”成為了不少用戶討論最多的一個功能。

一位用戶直言，“探靈感”讓內容有了生命。從AI的視角看，這種生命感，源自“探靈感”讓內容被AI賦予了特別的視角濾鏡。譬如，可用幽默或治愈的視角，對靜態圖片進行趣味解讀，讓你在網上曬圖再也不愁寫啥文案。

總體上，“探一下”是一款具有創新性和實用性的生成式AI視覺搜索產品。不過，從目前的使用體驗來看，也還有待完善的地方，例如，會受到光線、角度、距離等實際場景因素的影響，導致識別結果不準確或出現錯誤。

從“搜”到“探”，引領下一代AI視覺搜索

搜索誕生20年，一直致力于幫助用戶更平等地獲取信息。

傳統搜索一直在進化，信息輸入方式從手動打字到語音喚醒、圖片識別，但始終未能煥新呈現結果。在Make 2024釘釘生態大會上，釘釘COO傅徐軍在接受媒體采訪時還談及了傳統搜索引擎難用的更多原因。他表示，傳統的搜索檢索到的大量信息是碎片化、離散化、非結構化的。

這背后折射出的是傳統搜索模式基于關鍵詞匹配的低效，較難精準理解用戶的真實意圖，僅僅是機械羅列可能相關的內容。而用戶得到想要的內容，還需要在搜索到的內容中進行二次甚至多次檢索。

生成式AI技術讓搜索有了革新的可能。不少企業正在嘗試革新搜索，比如搜索鼻祖Google旗下的視覺搜索產品Google Lens。

Google Lens近年來不斷拓展功能邊界，比如增加視頻搜索與語音輸入等形式，然而其核心依然是圍繞傳統搜索以“搜”為主的理念的修補，比如Google Lens生成的內容必須鏈接到Google自己的搜索結果，但是Google自己的結果跟內容生態并不是為視覺入口去設計的，很多還是基于文本的一個入口；國內的識別類AI則專注于花草等識別，卻也只是在細分領域深耕細作，未能投入大規模應用。

在支付寶探一下業務負責人蔡偉看來：未來的搜索有兩大發展趨勢，第一個趨勢就是從搜索到生成；第二個趨勢是從文本主導的交互走向多模態交互。

技術極客們的終極目標，正是希望用戶一次就可以得到滿意的答案和服務。這是探一下和其他搜索工具的核心區別。

探一下通過視覺大模型的識別和思考后，基于生成式AI技術給出系統性的答案，而不是碎片化的信息。這不僅是簡單的技術升級，實際上背后是一種全新的交互邏輯。

以潮玩識別為例，傳統搜索可能只是敷衍地給出基本信息，“掃” 模式也僅是略知一二，而 “探一下” 則將被動搜索轉變為智能推薦，能深挖其收藏價值、市場動態及同系列產品的前世今生，這種深度挖掘能力源于其先進的算法架構和海量數據的精準訓練，使其在知識理解與關聯拓展上更進一步。

同時，“探靈感” 像是創意的源泉，為圖片量身定制趣味盎然的文案，開啟用戶與 AI 攜手創作的大門，這也是以“搜”為主導的搜索時代無法完成的功能，因為它能從有用信息邁向有趣內容 ，給用戶獨特的情緒價值。

搜索引擎的核心始終是如何正確理解并回答用戶的提問。在生成式AI技術的加持下，“探一下” 正探索一種全新的視覺交互方式和入口。它有眼睛能探索萬物，也像人腦一樣思考，想要一步到位給出用戶最全的知識圖譜，讓用戶的搜索體驗得以變革性提升。

積厚成勢，AI煥新螞蟻

20年前，中國開通國際64K Internet信道，標志著中國正式全功能接入了國際互聯網，并且誕生了一批傳奇性互聯網企業。如今，隨著技術紅利見頂，互聯網市場飽和，對于螞蟻這樣的互聯網公司而言，急需探索新的技術點、挖掘新的盈利點，尋求破局關鍵。

AI技術，或許能成為網絡寬帶一樣的使能技術，催生新的商業形態。

從戰略規劃層面看，螞蟻集團確立“AI First”方針，這是基于自身大規模業務場景需求所做出的決策。螞蟻集團著手布局多項AI前沿技術，涵蓋大模型、知識圖譜、運籌優化、圖學習以及可信AI等領域，構建起自身技術體系。

在2024外灘大會上，螞蟻集團集中一口氣推出多項成果：發布AI生活管家App“支小寶”，聚焦日常生活服務；升級AI金融管家 “螞小財”，主打金融專業智能服務；推出面向醫療及泛健康行業的“AI健康管家”，開拓健康領域智能化應用。

同時，螞蟻集團啟動支付寶智能體生態開放計劃，上線智能體開發平臺“百寶箱”，吸引外部開發者參與，豐富生態多樣性。

此外，螞蟻以百靈大模型為核心驅動力，為各應用賦予多模態理解與生成等能力，推動產品穩定運行與煥新。如2024年支付寶五福節，百靈大模型服務近6億人次，讓大眾通過AI互動玩法感受新年氛圍。

螞蟻AI發展路徑也不止于內部研發，還通過投資與合作拓展邊界。2024年，其投資與成立多家AI相關企業，比如12月在上海成立 “上海螞蟻靈波科技有限公司”，聚焦具身智能領域；8月領投秘塔科技超1億元新一輪融資，推動AI搜索技術發展。

此外，支付寶在垂直行業持續泛化AI能力，如針對政務場景打造了政務AI解決方案，推動民生服務分發效率提高 50%，發揮了AI在實際場景中的作用。

大模型的競技是一場關于技術、資金、人才的比拼。AI能否開啟螞蟻集團諸多新業務大門，助力螞蟻集團塑造新形態，實現新一輪成長蛻變，值得期待。