12月27日訊（記者 王涵藝）近期，中央經濟工作會議召開，明確提出2025年將“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”，使得冰雪經濟再次成為市場熱點。

國信證券的研究報告指出，政策明確支持的消費細分領域有望成為2025年提振內需的新動力。冰雪經濟作為中國消費經濟的新增量市場，其在拉動冬春兩季旅游市場淡季方面具有重要意義。

基于此，各大運動品牌如何響應政策號召，在冰雪運動產品方面又會怎樣布局，以承接利好？

利好政策組合拳

今年下半年，從中央部委到地方政府都在積極推動冰雪經濟的發展，利好政策頻出，冰雪旅游市場也在不斷升級。

自“十四五”規劃以來，我國已將冰雪運動與冰雪旅游的發展全面融入國民經濟與社會發展的總體布局中，致力于將冰雪“冷資源”轉化為一系列蓬勃發展的“熱產業”。

10月25日，國務院常務會議部署了以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的相關舉措。會議明確提出，要培育一批冰雪領域的龍頭企業和專精特新中小企業，加強冰雪場地設施建設，提升配套服務水平，豐富冰雪消費產品，優化冰雪消費環境，健全冰雪標準體系，推動冰雪經濟成為新的增長點。

11月6日，國務院辦公廳發布了《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，分階段提出了冰雪產業的發展目標，包括到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟主要產業鏈條實現高水平協調融合發展，冰雪消費成為擴大內需的一個重要增長點，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

12月5日，國家發展改革委宣布印發《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》。該方案從提升冰雪旅游品質、發展冰雪運動、發展冰雪文化產業、培育壯大冰雪裝備器材產業四個方面部署了15項重點任務和具體舉措。

隨后，吉林省印發《關于推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》，提出加大財政資金支持力度，設立冰雪產業引導投資基金10億元，統籌各類財政資金專項支持冰雪經濟5億元。建立金融援企機制，引導社會資本投資冰雪項目。創新產業支持政策，加強冰雪項目用地等要素保障。

12月16日，文化和旅游部公布了“冬奧之城·冰雪長城”“晉美冰雪·古建瑰寶”等12條線路為2024—2025全國冰雪旅游精品線路，以豐富冰雪旅游產品，進一步促進和擴大冰雪旅游消費。

12月24日，2024年全國體育局長會議在京召開。新疆維吾爾自治區體育局黨組書記、副局長商洪波表示，將按照全國體育局長會議有關部署要求，加強冰雪項目布局及人才培養，抓好傳統優勢項目建設，著力打造文化引領、運動賦能、裝備協同、服務支撐的高標準冰雪產業體系。

黑龍江省體育局相關負責人表示，未來將用好后亞冬時代紅利，提升冰雪運動產品和服務品質，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，激發冰雪經濟活力。

隨著冰雪旅游產品不斷增量提質，游客消費體驗進一步提升，滑雪等冰雪運動逐漸走進大眾視野。從北京、崇禮、哈爾濱到新疆、遼寧、吉林，乃至四川、山西，一系列冰雪運動項目越來越受到歡迎。

多家運動服飾企業作出回應

對于政策帶來利好，企業怎么看、如何做，也十分值得關注。

12月27日，多家運動品牌及上市公司回復了記者有關公司在冰雪產業方面的布局情況。

安踏主品牌相關負責人對記者表示，安踏將在明年1月份發布哈爾濱亞冬會中國體育代表團領獎裝備和比賽裝備。“會有更多的科技升級，助力中國運動員在主場再創佳績。我們最主要的承接其實就是一直在做的專業科技的研發，不斷升級運動員裝備。今年的領獎服同時也是功能性服裝，具備很強的戶外性能。比賽裝備像短道速滑服，在安全性，輕透程度，減阻提速能力也都有提升。”

滔搏（6110.HK）方面對記者表示，從滔搏的視角來看，包括冰雪運動在內，近年來，年輕人參與戶外運動的熱情正呈現出一個持續升溫的態勢。官方利好政策的出臺，無疑將進一步激發公眾對冰雪運動等戶外運動的熱情，同時，這也將為包括冰雪運動在內的戶外鞋服、戶外裝備市場帶來新的發展機遇。

“近年來，滔搏也在不斷深化對戶外領域的布局，持續豐富我們的業務矩陣，更深入地把握細分運動市場的消費需求和趨勢。2023年，我們開啟了與國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE和全球高海拔登山領導品牌KAILAS凱樂石的合作，并完成了對專業戶外內容機構山系文化的投資。今年，我們更成為了加拿大高端越野跑品牌norda在中國市場的獨家運營合作伙伴，加速布局norda在國內的本土化運營。”

滔搏希望借助政策東風以及公眾對戶外運動高漲的熱情等多重利好因素，依托自身在運動零售領域積累的資源優勢，通過與更多優質運動品牌和企業的合作，為消費者提供更多樣化、更高品質的戶外運動消費體驗，深入發掘戶外運動消費領域的發展潛力。

迪卡儂方面也對記者表示，迪卡儂積極響應政策號召，憑借自身在體育用品領域的專業優勢，通過舉辦各類冰雪運動賽事活動，不斷拓展冰雪運動的參與群體，為冰雪產業生態圈的發展添磚加瓦。為用戶提供一站式冰雪解決方案，讓運動增益美好生活，并激發我國體育消費及冰雪經濟的新活力。

同時，迪卡儂積極組織、推廣冰雪運動社群，匯聚了來自全國各地、跨越各年齡段的冰雪運動愛好者交流心得、分享經驗，共同營造了熱烈而濃厚的冰雪運動氛圍。迪卡儂冬季運動東北亞品牌總監劉夢還提到：“未來我們的產品類別在細分化上會更加專業，用戶也會有更多的傾向性，從過去只買服裝類到開始買頭盔雪鏡等硬件附件，推動裝備類產品的更新換代。”

阿迪達斯方面則對記者表示，歷時一年多，今年adidas TERREX重磅推出攜手單板滑雪奧運冠軍蘇翊鳴共創的單板滑雪服系列，該系列不僅融入了蘇翊鳴的個人風格與對單板滑雪運動的深刻理解，更結合了adidas TERREX的專業設計理念與制作工藝。“這一系列既符合專業單板滑雪運動需求，又不失時尚元素的專業裝備，也體現了adidas TERREX一直以來為旗下運動員量身定做高性能、高品質產品的承諾。”

上海證券在其紡織服飾行業周報中提到，冰雪消費持續升溫，建議關注羽絨及滑雪產品銷售表現。申萬宏源也發布研報稱，內需復蘇成為2025年的主線，政策提振消費，市場預期更加樂觀。研報特別提到戶外冰雪需求高漲，產業鏈相關企業有望受益，并關注戶外冰雪產業鏈受益標的，如安踏體育、波司登、361度等。