12月21日，由主辦的第十一屆藍鯨記者年會在北京三里屯洲際酒店圓滿落幕，近500位主流媒體、企業高管嘉賓出席本次年會，一同走紅毯，迎接嶄新的2025。在本屆藍鯨記者年會上，清華大學新聞與傳播學院副院長、清華大學文化創意發展研究院副院長張錚，帶來了一場關于傳媒生態中“基因編輯”與困境的主題演講。

他表示，生成式AI等科技手段讓傳媒的生產與已有的數字新聞生產格局又發生了巨大變化，新聞的”基因“成為人人”可編輯、可讀寫、可截取“的片段，這對記者同行們帶來了更大的挑戰和機遇。“如何創造更良性的媒體環境、為更廣泛社會群體帶來更好的數字文化服務，這是大家共同面對的問題。構建更加一個更加可信的時代也是每一位媒體人需要肩負起的責任。”

以下為部分演講實錄：

一、深度媒介化社會，數字新聞生產格局巨變

我們今天處在一個深度媒介化的社會，生產生活發生了巨大變化，媒介成為社會運行的基本邏輯。這意味著在進行社會各類資源分配的時候，流量、注意力成為非常重要的依據之一，比如說人們會根據網紅所帶來的網絡流量引導社會公權力的分配，政府進行城市推介、打造營商環境的時候，會想辦法講地方故事，需要依托網絡上的熱點、紅人、重要的流量主。

事實上，這并非原來傳播媒體發展的初衷，傳播媒體發展的初衷應該是幫助公眾克服障礙，而不是制造新的障礙。新興生成式人工智能為代表的一些技術在傳媒領域得到深度應用，不斷延伸了感官與思維。與此同時，我們似乎也越來越依賴手中的AI工具，甚至有時候可能會放棄自己的思考或者懶于自己思考。

有了互聯網這些新技術之后，大家經常講的XGC生態已經形成，文化的社會創意成為可能性，我們又進入了新的階段。所謂新的階段是指，每個人手中有更加強大的生成式工具可以達成你想達成的東西。前兩年有一個詞很火，叫后真相，我們當前越來越難以在社會中尋求真正意義上的真相。而媒體從業者有個非常重要的使命和任務就是為他人尋找確定性，尋找真相，這個給我們帶來極大難度。

我們需要探尋互聯網上各種各樣現象、報道、觀點背后的事實究竟是怎樣的。社會創意越發達，我們對事實核查的需求就越迫切，需要事實核查的能力越高級。隨著通用性人工智能的應用，我們進入了卡斯特所說的大眾自傳播時代，每一個人都在不斷地消費、生產，但是很少有人去傾聽、閱讀。我們需要深入思考，在今天用戶和機器共生共創內容的時候，如何讓新聞價值在今天進一步得以凸顯。

二、通用人工智能技術的應用，給傳媒生態帶來哪些新困境？

AGI通用人工智能給新聞傳播帶來了很多新的應用方式和應用場景，同時它內嵌到各種各樣的媒體之中，尤其是內嵌到自媒體里面，給我們帶來非常多的新困境和新課題。

將新聞生產稱為“基因編輯”，是在用生物學的隱喻去理解當今的傳媒生態。這背后有一個默認的邏輯：新聞再生產的過程中，通用人工智能創造的內容是基于概率統計所生成的內容來進行新聞的創作。也就是說，我們所看到的那些文生文、文生圖、文生視頻，或者用其他方式生成的各種多模態內容，都是以概率的方式推送出來的，這并不是生活的本來面貌，也不是新聞的核心價值。

當前新聞傳播面臨的困境和問題，亟待從業者共同探尋未來可能存在的路徑和答案。一是隱私和數據安全問題，當下每一個人都是行走的數據集，在各種各樣的場景中被收集個人數據，如何正確使用這些個人隱私數據成為問題；二是虛擬社會里存在各種虛假信息、網絡欺凌，在互聯網平臺中上，還會出現群體法不責眾的心態，進行信息造假或虛擬信息的傳播；三是新的倫理標準、新的數字鴻溝以及新的數字包容性問題，

新的媒體技術環境下，我們如何構造自己新的認知結構？如何創造更良性的媒體環境、為更廣泛社會群體帶來更好的數字文化服務，這是我們大家共同面對的問題。構建更加一個更加可信的時代也是每一位媒體人需要肩負起的責任。

最后，我們也回到今天的藍鯨記者年會“一起Passion”，Passion一詞有激情、熱情的含義，藍鯨記者年會希望我們要一起用激情、用熱情，用我們不竭的動力、不竭的創新能力，來為傳媒行業去開創更美好的春天。冬至陽生，祝各位2025年順利，謝謝。