文 | 讀娛，作者 | 一實

12月22日下午，網傳湖南衛視官方微博賬號發博內涵某酷“超級爆款三連撲”，“究竟是眼光不好還是實力不行”，但該條微博僅有網絡流傳截圖。隨后優酷方面發布了一條《知否》中的動圖，“人貴有自知之明”的臺詞疑似“反內涵”，但不久后又刪除了這條微博。

后續，湖南衛視發博回應稱網絡自媒體發布的相關內容“純屬惡意污蔑造謠”，號召網友辨明真相，意思似乎是否認了網傳截圖的真實性。此前陸川導演發表“強堿性電影”言論后自稱被盜號，結果卻被今日頭條方面官宣反轉，湖南衛視這個微博截圖的真假，也只有平臺方下場才能證實了。

所以不談這個熱搜和截圖的真假，回望2024年湖南衛視和芒果TV雙平臺的劇集布局，不難發現其變化起伏，而2025年，很可能是芒果劇集布局的轉折點。

芒果劇集2024，在年末迎來起色

在11月《小巷人家》播出之前，湖南衛視和芒果TV劇集的量級是明顯落后的：云合數據上半年有效播放霸屏榜中，芒果TV上新劇僅有與騰訊視頻拼播的《與鳳行》進入TOP20，云合數據Q3劇集有效播放中，也只有《你比星光美麗》《四海重明》兩部與騰訊視頻、愛奇藝拼播的劇集進入TOP20，整個前三季度芒果TV獨播劇聲響極小。

再從湖南衛視的情況來看，黃金檔金鷹獨播劇場在2024年播出過以下劇集：

2024年湖南衛視黃金檔劇集的組成主要可以分為幾類：

一是芒果自制獨播類型劇。如《群星閃耀時》《江河日上》《長樂曲》《私藏浪漫》《好運家》，可以發現一年間湖南衛視上星的芒果自制劇類型較多元，而整體表現中規中矩，中等制作規格，質量有一定保證但出圈概率較低，上述四部劇集豆瓣評分分別6.8分、7分、6.4分，7分，突出一個“穩定但不出彩”。

二是網絡拼播采購的類型劇。如《與鳳行》《你比星光美麗》《錦繡安寧》，三部劇集的制作規格成本較高，也是整個芒果TV+湖南衛視前三季度進入行業TOP20的主力軍，這部分大劇與其他視頻平臺拼播，得以進一步控制成本。

三是與央視、地方文旅部門合作的文旅元素劇。如《另一種藍》《日光之城》《燦爛的風和海》，之所以單列出來這一類，因為近兩年乘著文旅+劇集東風的一批影視劇中，以2023年芒果TV+湖南衛視的《去有風的地方》效果最好，很大程度讓芒果在這一領域的先發優勢，《另一種藍》與景德鎮，《日光之城》與拉薩，《燦爛的風和海》與澳門，三部劇風格差異巨大，主流受眾和播出效果不同，但這幾部劇集均未在熱度上有所突破，與《去有風的地方》差距較大。

除了和衛視黃金檔同步的劇集外，“季風劇場”在2024年播出《19層》后似乎進入了調整期，后續再無新劇推出，而在近期的招商會上，季風劇場也不再被特別提及。

不難發現，2024的這些劇集中，撐場面的獨播大劇其實只有《小巷人家》一部。云合數據顯示，《小巷人家》在11月連續劇霸屏榜中位居全網第二，僅比《永夜星河》少0.3%，是2024年唯一進入云合月度榜前10的芒果獨播劇，芒果TV累計播放量已達36億，是今年芒果TV劇集播放量第一；電視收視率方面，中國視聽大數據顯示《小巷人家》連續四周排在衛視頻道黃金檔劇集第一，在整個11月的臺網兩端，《小巷人家》是真的讓湖南衛視和芒果TV“長臉”了。

另一部有希望在口碑端突圍的劇集則是近期播出的《燦爛的風和海》，曾執導《我在他鄉挺好的》《三悅有了新工作》《裝腔啟示錄》的李漠導演新作，導演前三部豆瓣評分均在8分以上。將故事背景搬到澳門之后，《燦爛的風和海》對于導演將會是新的挑戰。

2025，芒果的劇集布局能前進一步嗎？

從近兩年的情況來看，雙平臺劇集布局相較綜藝仍然是極大短板。但從《小巷人家》出發，回望近兩年《我在他鄉挺好的》《去有風的地方》《少年派2》《裝腔啟示錄》這些芒果劇集中的出圈者，可以發現芒果劇集中的優秀者通常是兩種：

其一是能盡可能滿足電視受眾和網絡受眾的精品現實題材劇，在家長里短中找到劇集受眾的最大公約數，其內容重點不在于形式和情感表達上的創新，而更多在于對觀眾關心的社會話題、情感話題的精準切入，《小巷人家》和《少年派2》都做到了這一點。

其二是通過類型題材的細分創新，達成典型題材的新興表達。這一路徑幾乎都與導演李漠，其執導的《我在他鄉挺好的》《裝腔啟示錄》是“芒果季風”劇場評分最高的兩部劇，李漠在2021年加入芒果TV，成為芒果TV首位簽約導演，也是近年來芒果在劇集新銳風格賽道中的最大收獲。

在《我在他鄉挺好的》《裝腔啟示錄》中，李漠找到了都市劇的另一面，在典型現代偶像劇的模式之外，李漠關注并表現出了更多原生的、當代年輕人專屬的心境，并通過新穎的人物和敘事結構，貼地飛行，但又不重復苦難和焦慮敘事，達成了一種與當代觀眾之間更親切的心靈鏈接。

除了《燦爛的風和海》外，李漠導演還有一部母女關系題材劇《180天重啟計劃》殺青待播，該劇根據楚棠創作的小說《180天陪產計劃》改編，周雨彤、吳越領銜主演，講述了顧云蘇受到失戀和失業沖擊無奈選擇回家，發現再婚的48歲媽媽竟然高齡閃孕。顧云蘇成了高齡孕婦的陪護的故事。

近兩年，芒果TV和湖南衛視幾乎放棄了在大投資IP古裝劇獨播，沒有與愛優騰在古裝領域進行獨播競爭，2024年只有一部中等規格的《長樂曲》獨播。

但值得一提的是，短劇逐漸成為芒果TV補充劇集短板的重要方式，比如最近播出的《秦好與時鳴》在22日的播放量還超過了《燦爛的風和海》，古裝短劇《一夢如故》累計播放量甚至已經超過3億；在《小巷人家》和《好運家》之間的空窗期，古裝短劇《鳳懿天下》連續數日成為芒果TV單日播放量最高的劇集。

這些短劇大多數都是芒果TV自制出品的，以“大芒計劃”為主。芒果TV似乎希望從此類10-15分鐘一集的橫屏精品短劇中找到切入點，與短視頻平臺的豎屏短劇、以及其他長視頻平臺的分賬短劇拉開差異度。

但從芒果片單來看，2025年芒果儲備了多部古裝大劇，所以古裝領域在2025年的成敗，很大程度上將決定芒果劇集擠入主流視野的速度。

其中最值得關注的三部古裝劇或許是丁梓光執導，楊紫、李現領銜主演的古裝劇《國色芳華》，講述古代女性商賈創業題材故事；以及羅云熙領銜主演的《水龍吟》、于正制片，盧昱曉、黃圣池、吳宣儀、王星越、倪虹潔、劉些寧等主演的《五福臨門》。

芒果超媒Q3財報顯示，其預付賬款達到18億，相較年初增長了77.10%，原因是“主要系影視劇采購預付款增加所致”；

另外，從公司公布的募集資金內容資源庫擴建項目情況來看，這個總金額40億的項目中有17億左右是“采購S級影視劇版權”以及“自制（含定制）及采購S/A級影視劇版權”，后者在2024年、2025年規劃仍有數億元規劃，芒果TV后續在劇集領域的投入想必會繼續擴大。

正如讀娛此前分析的那樣，面臨大環境的激烈競爭，芒果超媒采取了一種“盡量兼顧發展和風險抵御”的策略：

在劇集這個重點成長領域做兩手準備。一方面繼續加大大劇投入，以期在后續檔期保障平臺最急需的精品大劇供給，但同時，這種投入規模仍然是量力而行的；另一方面，進一步加大微短劇投入，以期在多元娛樂內容生態中盡可能占得先機。

整體看芒果近兩年的劇集布局，還是有些小心翼翼、過于注重短期成本回報比，以至于平臺絕大多數獨播內容缺乏聲量和辨識度。但決定性因素還是S級大劇的爆發。顯然，一部《小巷人家》的收獲也許比十部普通獨播劇還高，芒果TV的投入能否如愿提升平臺劇集布局實力，且拭目以待。