蘋(píng)果在中國(guó)的AI合作方可能生變。近日有消息稱，蘋(píng)果正在與騰訊和字節(jié)跳動(dòng)商談將兩家公司的AI模型整合到在中國(guó)銷售的iPhone中，但談判仍處于早期階段。就該消息的真實(shí)性，騰訊方面向記者表示：“不予置評(píng)”。目前字節(jié)跳動(dòng)也暫無(wú)回應(yīng)。

值得注意的是，此前早有傳聞稱百度成為蘋(píng)果的合作方，但不久前消息稱雙方在技術(shù)和隱私問(wèn)題上存在分歧。受消息面影響，12月20日，港股百度集團(tuán)股價(jià)跌2.56%，騰訊控股股價(jià)漲2.7%。美股百度集團(tuán)周五開(kāi)盤(pán)跌0.63%。

不論如何，為了盡快提振iPhone在國(guó)內(nèi)的銷量并探索Apple Intelligence的商業(yè)模式，蘋(píng)果需要盡快敲定國(guó)內(nèi)的AI合作伙伴。而對(duì)在大模型領(lǐng)域“起個(gè)大早”的百度而言，如果因?yàn)槭ズ献骰锇樘O(píng)果而被擠壓到自身的AI市場(chǎng)份額，或許需要重新審視自身的戰(zhàn)略。

蘋(píng)果或需加快敲定AI合作方

蘋(píng)果對(duì)AI功能落地終端產(chǎn)品頗為重視。在11月蘋(píng)果的業(yè)績(jī)交流會(huì)上，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）便提到，Apple Intelligence標(biāo)志著蘋(píng)果產(chǎn)品新篇章的開(kāi)始。從目前的情況看，鑒于百度被認(rèn)為是蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)最有可能合作的AI廠商之一，如果兩家意見(jiàn)出現(xiàn)分歧，為了加快AI功能落地，蘋(píng)果可能會(huì)加快尋找新的合作方。

從時(shí)間線上看，蘋(píng)果今年6月推出了基于大模型的Apple Intelligence功能。11月，Apple Intelligence從美國(guó)英語(yǔ)開(kāi)始推出，后續(xù)有一個(gè)版本對(duì)英國(guó)、澳大利亞、加拿大、愛(ài)爾蘭和新西蘭進(jìn)行了本土化，此外，蘋(píng)果還計(jì)劃在明年4月增加更多語(yǔ)言。在海外，蘋(píng)果還與OpenAI合作，ChatGPT本月已全面接入蘋(píng)果iPhone、iPad和Mac。

而在國(guó)內(nèi)，蘋(píng)果AI功能落地暫無(wú)確定的時(shí)間表。蒂姆·庫(kù)克此前在訪華期間表示，蘋(píng)果正在努力完成在中國(guó)市場(chǎng)推出Apple Intelligence的監(jiān)管流程。

對(duì)蘋(píng)果而言，迅速與國(guó)內(nèi)AI廠商敲定合作、加快AI功能落地頗為重要。蘋(píng)果最新季度大中華區(qū)的收入出現(xiàn)下滑，或需要AI落地來(lái)提振iPhone銷量。在截至9月28日的2024財(cái)年第四季度，蘋(píng)果來(lái)自大中華區(qū)的收入150.33億美元，對(duì)比去年同期是150.64億美元，該季度大中華區(qū)是蘋(píng)果唯一一個(gè)收入出現(xiàn)下滑的區(qū)域，且該季度大中華區(qū)收入也不及分析師預(yù)期的158億美元。

蘋(píng)果今年的新機(jī)iPhone16上市后，短時(shí)間內(nèi)似乎并未大幅扭轉(zhuǎn)iPhone在國(guó)內(nèi)銷售量下降的狀況。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，與2023年的iPhone15相比，iPhone16在中國(guó)市場(chǎng)上市后的前三周銷量增長(zhǎng)了20%，但與此同時(shí)，iPhone在中國(guó)的總銷量同比下降了2%。今年雙十一期間，iPhone 16 Pro和iPhone16 Pro Max是銷量最高的機(jī)型，但由于大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在節(jié)前、節(jié)中發(fā)布旗艦產(chǎn)品，蘋(píng)果銷量同比下降兩位數(shù)。

一些市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，Apple Intelligence為蘋(píng)果帶來(lái)的iPhone銷量增長(zhǎng)不會(huì)那么快體現(xiàn)，需要隨著AI功能分階段在不同地區(qū)推出而逐漸體現(xiàn)。除了可能帶動(dòng)iPhone等硬件銷售，Counterpoint Research合伙人兼研究副總裁Neil Shah告訴記者，蘋(píng)果未來(lái)可能還會(huì)讓用戶為使用Apple One訂閱功能中的高級(jí)AI功能或單獨(dú)的AI功能付費(fèi)，以維持蘋(píng)果的高毛利率和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。

百度失去蘋(píng)果會(huì)如何？

除了騰訊和字節(jié)跳動(dòng)，近日也有消息稱蘋(píng)果也在與AI創(chuàng)業(yè)公司智譜AI就在國(guó)內(nèi)版本iPhone中使用其大模型進(jìn)行談判，智譜AI也暫未回應(yīng)此事。蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)似乎還有很多合作伙伴可供選擇。如果失去蘋(píng)果這個(gè)合作伙伴，百度的AI布局會(huì)受到什么影響？

目前多個(gè)手機(jī)廠商在AI或大模型方面有所布局，且業(yè)內(nèi)已在展望AI后續(xù)幾年在手機(jī)等端側(cè)設(shè)備有更深入的應(yīng)用。字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎總裁譚待近日便透露，目前國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)大部分都在和豆包合作。今年10月，智譜AI則推出了自主智能體AutoGLM，該智能體可以代替人類控制電子設(shè)備，完成點(diǎn)外賣、高鐵購(gòu)票等操作。也有硬件廠商向記者展望稱，大模型將從數(shù)據(jù)中心走向端側(cè)，進(jìn)入更多端側(cè)設(shè)備。

從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局看，蘋(píng)果在今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為13.5%，排名第六，排在vivo、華為、小米、榮耀和OPPO之后。不過(guò)，考慮到蘋(píng)果手機(jī)銷售單價(jià)較高，用戶可能有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿，不排除蘋(píng)果手機(jī)用戶未來(lái)更愿意為AI功能付費(fèi)的可能，這對(duì)大模型合作方而言可能構(gòu)成吸引力。

百度高管此前曾在多個(gè)場(chǎng)合表態(tài)智能體是AI應(yīng)用的最佳形態(tài)，業(yè)內(nèi)也期待明年智能體落地手機(jī)的設(shè)備。如果失去手機(jī)領(lǐng)域的合作方，百度將失去端側(cè)AI落地的一大場(chǎng)景，且智能體的落地場(chǎng)景可能因此受限。后續(xù)百度AI落地場(chǎng)景則可能更多依托搜索、自動(dòng)駕駛等既有業(yè)務(wù)布局，并繼續(xù)提供智能云服務(wù)。

據(jù)11月百度公布的第三季度業(yè)績(jī)，該季度百度搜索有超20%的搜索結(jié)果頁(yè)面涵蓋AI生成內(nèi)容，智能云AI相關(guān)收入占比則超11%。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)大模型平臺(tái)及應(yīng)用市場(chǎng)中，百度智能云市場(chǎng)份額19.9%，份額排名第一，超過(guò)商湯科技、智譜AI、百川智能等廠商。展望后續(xù)，隨著更多廠商布局手機(jī)端側(cè)應(yīng)用，市場(chǎng)格局可能生變，百度也將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。