消費動態

喜茶發布最新合伙人公開信，持續推進差異化戰略

12月19日，喜茶向事業合伙人發布了主題為《更好落地差異化 把握新年新機遇》的第四季度公開信。喜茶在公開信中透露，2024年的差異化戰略成效顯著，門店整體業績呈現出持續大幅超越行業大盤的逆勢增長趨勢。喜茶提出，2025年新茶飲仍然有巨大機會，同質化茶飲品牌將加速淘汰，以喜茶為代表的差異化品牌正迎來新的發展機遇。喜茶將堅持“以提升品牌勢能為核心，而非單純的規模增長”的思路，鼓勵合伙人開出更好的門店。為此，喜茶在2025年將推出全新的優秀合伙人激勵政策和門店發展政策，支持合伙人繼續提升門店品質與用戶體驗，并以設立激勵基金等形式激勵合伙人在更好位置開出更多能更好地呈現喜茶品牌的門店。

喜茶在公開信中表示，2024年眾多差異化的舉措成效顯著。在產品層面，羽衣纖體瓶、去火纖體瓶等超級植物茶系列銷量已突破3500萬杯，并引領超級植物成為今年行業最大的產品創新熱潮。在差異化舉措的支撐下，喜茶在第三、四季度的門店銷售出現了逆勢增長。喜茶透露，下半年新開門店的平均業績顯著高于上半年，門店整體業績呈現出持續大幅超越行業大盤的趨勢；在下半年的行業性淡季中，喜茶門店的業績表現甚至優于上半年某些旺季月份，“這些都再次驗證了我們差異化戰略的正確性和有效性。”

喜茶表示，2025年喜茶將以品牌為出發點，向合伙人推出多項有力的支持政策。在門店品質與體驗方面，喜茶將建立全新的合伙人評價體系，并以更充分的支持、更正向的激勵，幫助合伙人提升門店營運品質、更好落地差異化。喜茶新的事業合伙人評價體系將更加突出門店體驗和品質評分。對于那些獲得更高評分等級的合伙人，喜茶將給予有力的政策激勵。此外，為了幫助門店提升營運品質，喜茶也將為合伙人在督導、培訓、數字化工具等方面提供更充分的支持。此外，喜茶將以政策支持合伙人在高勢能商圈開出更好門店，鼓勵支持合伙人優化現有門店選址、提升現有門店形象。為此，喜茶設立了總額達5000萬元的合伙人門店形象升級、選址優化激勵基金。同時，喜茶也會充分考慮具體區域的市場容量與發展潛力，科學合理地規劃門店網絡布局，為合伙人創造更健康可持續的發展空間。

波司登X爾濱「致敬冰雪」大秀亮相索菲亞教堂廣場

12月18日，哈爾濱馬迭爾文旅與波司登聯合舉辦的“致敬冰雪”時尚大秀閃耀索菲亞教堂廣場，全面展現了波司登與哈爾濱官方戰略合作框架下的階段性成果。此次發布的爾濱x波司登系列羽絨服，以哈爾濱城市風貌為靈感，汲取歐式與中華巴洛克建筑特色，滿足了消費者對羽絨服產品的多樣化和個性化需求。活動現場，眾多明星名流蒞臨助陣，冰雪奧運冠軍趙宏博、申雪、張虹，波司登品牌代言人楊紫，波司登品牌大使、南極大使王昱珩，超模趙佳麗等，均身著波司登羽絨服亮相活動現場，為大秀增添了更多的熠熠星光。

南極人全球首店落地上海

12月13日，南極人全球首店在上海環球港開業。此番動作被稱為南極人轉型自營過程中的里程碑事件。該店占地200平方米的店鋪，以其獨特的設計理念和簡約清爽的氛圍體驗，為消費者營造出一個溫暖的“家”。目前，南極人已推出自營產品防曬衣，價格在150元至250元之間。南極人官方旗艦店顯示有POLO衫、內褲、襪子、保暖套裝、保暖背心、鯊魚褲等品類。2024年，南極人品牌的男裝、女裝、內衣品類從原有的授權合作模式轉變為自采與加盟模式。與此同時，南極人以“國貨真香”作為全新品牌定位，并以此提出“輕奢品質，逆天價位”的市場定位，和“溫暖到家，科技舒適”的商品定位。

勃肯鞋2024財年收入上漲至18億歐元，亞太中東非洲地區收入增長42%

12月18日，Birkenstock發布2024財年財報，2024財年集團收入增長21%至18億歐元，調整后EBITDA利潤率為30.8%，超出市場預期，凈利潤為1.92億歐元。期內，公司在所有區域均實現增長，尤其是亞太中東非洲地區，收入增長達42%。Birkenstock預計2025財年的收入將增長15-17%。公司計劃通過提升生產能力利用率，進一步優化毛利率。在2024財年，Birkenstock新增了20家全球零售店，進一步推動了零售營業收入的增長。

Alo Yoga將進入中國市場

近日，前始祖鳥市場副總裁Aurora Liu加入Alo Yoga，擔任其中國負責人。而Alo Yoga也開啟了在上海核心商圈的選址工作，預計將在2025年開設中國的線下首店。Alo Yoga 是 2007 年創立于美國洛杉磯的瑜伽服品牌，注重家居服和瑜伽服的開發，強調更輕薄、更柔軟的穿著體驗，產品覆蓋瑜伽、散步、騎車等領域，致力于為用戶提供輕松、健康的生活方式。

蜜雪冰城回應多個城市門店漲價：運營成本變化

12月16日，廣州多家蜜雪冰城門店在小程序上發布公告稱，“綜合門店經營情況，12月16日起，本店堂食/小程序App飲品（含冰淇淋系列）門市價加1元”。從蜜雪冰城方面獲悉，此次漲價涉及的是廣州、深圳、北京部分區域門店。蜜雪冰城總部客服回應稱，“綜合考慮市場因素和門店經營，我們針對個別區域產品進行了統一調整，其他區域的價格維持不變。”

奧樂齊走出上海開店

12月11日，ALDL奧樂齊招聘號發布了《雙城新店“齊”開，蘇州無錫“職”等你來！》的信息，在蘇州、無錫兩城開始招聘店長/副店長及店員，正式宣告ALDL奧樂齊走出上海，在長三角地區的業務布局正在加速推進，進一步深耕中國市場。目前，奧樂齊在上海已經布局了62家門店。

周杰倫原創品牌MRJ X WASMOS全國首店將于南京開業

近日，周杰倫原創品牌MRJ X WASMOS全國首店在南京江寧金鷹購物中心圍擋，將在12月24日開業。此次國內首店融合超多周杰倫元素，將音樂與時尚、美食巧妙融合，包括原創潮牌服飾、嶼宙茶、JAY元素打卡等。MRJ品牌官方微信顯示，MRJ由創意總監周杰倫(JayChou)引領創辦，秉承“Make Real Jentleman"的品牌精神，將藝術、音樂等不同文化元素融入生活方式多個領域，旗下包含Mr.J頻道、Mr.J餐廳、MRJ服飾品牌。

烘焙連鎖品牌「克莉絲汀」確定退市

近日，烘焙連鎖品牌「克莉絲汀」發布公告稱，上市復核委員會已于2024年12月3日就除牌決定進行復核聆訊。于2024年12月12日，公司收到聯交所的函件，當中聲明，經審慎考慮所有事實及證據，以及公司及港交所上市科提交的全部陳述后，上市復核委員會決定維持上市委員會根據《上市規則》第6.01A（1）條撤銷公司上市地位的決定。克莉絲汀表示，公司收到聯交所的函件，當中告知公司股份上市的最后日期為2024年12月24日，而股份上市地位將于2024年12月27日上午九時起撤銷。據了解，克莉絲汀已自2023年4月3日上午九時正起在港交所暫停買賣。

Vogue 母公司康泰納仕中國區總裁周憶離職

12 月 18 日，Vogue雜志母公司康泰納仕集團中國區召開管理層會議，宣布現任康泰納仕中國區總裁周憶Gill Zhou離職，該崗位將暫時由康泰納仕中國臺灣管理團隊負責，而周憶本人并未參會。2022年11月周憶加入康泰納仕，之前她是IBM大中華區首席營銷官 ，是一位在IT行業有著20余年經驗的高管。2020年10月接替廖梅淳成為康泰納仕中國區董事總經理的李莉于2022年10月11日離職，在任不過2年。康泰納仕在中國出版發行包括《服飾與美容 VOGUE》、《智族 GQ》、《安邸AD》、《悅游 Condé Nast Traveler》等雜志。今年7月，康泰納仕集團宣布前智族GQ主編劉沖為Vogue中國版主編，他將負責該雜志品牌在所有渠道和活動的編輯決斷。

盒馬“云超送全國服務”升級，加碼春節年貨到家

近來有消費者發現，在四川達州、陜西漢中等盒馬尚未進駐的城市，盒馬APP 出現“生鮮嚴選”“盒馬網紅”等類目商品，下單后商品可以實現次日達，并且滿49元可包郵。其中不乏盒馬MAX海鹽太妃糖、盒馬MAX川式老鹵料等自有品牌網紅商品。據了解，盒馬云超全國可下單的商品除了冷凍生鮮、糧油米面、零食酒水，還包括盒馬自有品牌MAX系列、美妝日化、家用電器等等，在非“盒區房”地區使用快遞發貨，全國包郵。盒馬的“云超送全國”業務于去年開始覆蓋全國大部分城市，訂單量不斷提升。目前這項服務已覆蓋全國大部分地區。近期，將新增新疆、西藏、內蒙古等地的17個城市和地區。

潮流新品

On昂跑發布蛇年新春限定系列

12月16日，On昂跑發布2025蛇年新春限定系列，以傳統生肖和春節祝福為靈感，推出明星單品Cloud X 4和Cloudtilt的新春特別設計，并首次推出新春款服裝、配件及童鞋。為進一步貼近在地文化，On昂跑同步上線“送祝福都有On”新年主題活動，為中國消費者送上滿滿祝福，一同喜迎傳統佳節。這是 On昂跑首次以中國春節為主題，挖掘傳統文化，與中國消費者深度互動，用美好的新年祝福迎接農歷新年的到來。目前該系列產品已在On昂跑官網、微信官方小程序、 On昂跑天貓旗艦店、線下門店等渠道開售。

HOKA經典徒步鞋款KAHA 3 GTX正式推出

近日，HOKA ONE ONE?經典徒步鞋款KAHA 3 GTX正式推出。作為HOKA首款采用GORE-TEX INVISIBLE FIT技術的徒步鞋款，KAHA 3 GTX在提供更貼合舒適腳感的同時，保持了出色的防水透濕性能；結合更加耐磨的VIBRAM? MEGAGRIP一片式抓地大底，無懼崎嶇路面與惡劣環境。專為長距離徒步與多日探險設計，KAHA 3 GTX助力戶外愛好者從容應對戶外挑戰，風雨無阻，縱橫曠野。

「橘朵」推出歡喜葫蘆彩妝系列

近日，Judydoll橘朵推出歡喜葫蘆系列，包括“小仙參”氣墊、“冰熨斗”唇釉，以及“疊疊樂”多用膏等產品。該系列產品以喜慶的粉紅與嫩綠拼色為主調，加之中華傳統的葫蘆圖騰，在辭舊迎新之際，祝愿大家福到、祿到、桃花到。

有創意營銷

瑞幸 × 鄉村愛情上線大凍梨系列

12 月 16 日，瑞幸咖啡攜手《鄉村愛情》帶來全新大凍梨系列，其中包括「大凍梨拿鐵」「大凍梨美式」2 款新品。此外，品牌還煥新特色新皮膚，上新限定 2 款紙袋、3 款杯套，用經典設計風格喚醒東北記憶。據了解，消費者在同單購買門店雙倍飲品還可得方言表情包，把東北文化大貼四方；購買門店指定套餐還有機會獲得東北過冬必備單品——搓澡巾，東北區域用戶還能獲得限定花紋款。

投融資快訊

寵物智能艙品牌「Pilton寵爾頓」完成3000萬元A輪融資

寵物智能艙品牌「Pilton寵爾頓」完成3000萬元A輪融資，本輪由安吉產業基金領投，老股東博匯源創投、智寵科技跟投。謙佑創投擔任本輪獨家財務顧問。Pilton寵爾頓誕生于2022年，是小寵科技旗下的寵物智能用品品牌。此前36氪曾報道，寵爾頓于2023年完成天使輪融資，其業務最初從線下寵物樂園切入，出于改善寵物寄養環境考慮，研發并推出“寵爾頓寵物智能艙”。根據艾媒咨詢的調研結果，寵爾頓屬于“寵物智能艙開創者”。據了解，今年寵爾頓預計實現銷售額近4000萬元，較于去年有6倍增長。旗下寵物智能艙產品已鋪出超1萬臺，產品銷往14個國家和地區。

打造海外UP主的AI助理，「一觸互動OneTouch」完成百萬美元天使輪融資

AI 應用廠商一觸互動（南京）科技有限公司（以下簡稱“一觸互動Onetouch”）近期完成百萬美元天使輪融資。本輪融資由華山資本領投，某資深企業家跟投，探奇資本擔任獨家財務顧問。募集資金將主要用于產品研發、人才招聘和市場拓展。一觸互動成立于2024年5月，是一家以通用大模型為基礎的AI應用層公司。公司首款產品是一款面向海外紅人、UP主的郵件Copilot工具，可以幫助創作者一鍵管理品牌方的Pitch郵件，更高效與品牌方開展合作。