文 | 聞旅派，作者 | 郭鴻云，編輯 | 李怡

隆冬已至，東北的冰雪旅游加速升溫中。

就在12月19日，第八屆吉林冰雪產業國際博覽會“吉林雪街”在吉林市萬科松花湖度假區宣布開街。這既是吉林省非常重要的冰雪裝備展，也是冰雪文旅和商貿消費等活動密集舉辦的契機。

除在萬科松花湖度假區設立主會場，還在天定山旅游度假小鎮、北大湖滑雪度假區、吉旅萬峰通化滑雪度假區、長白山萬達國際度假區等重點滑雪旅游度假地設立了分會場，運動戶外、國潮非遺、文創市集、商品展銷等貼近大眾游客的活動安排非常豐富，開街當天就吸引了大批游客前往體驗。

比這更早時候，知名網紅白冰更是以一場盛大煙火表演拉開了長春冰雪新天地的開園序幕。作為回應吉林省文旅廳廳長孫光芝喊話，歡迎他回家看看的“回禮”，這場煙花秀不僅帶著冰雪新天地，更是帶著吉林省的冰雪體驗火出了圈。

煙花秀直播當晚，在白冰直播間線上觀看的觀眾數超過10萬+，線下提前入園體驗新項目、觀看煙花表演的游客也有萬余人。白冰也向全國網友發出真摯邀請，希望他們在這個冬天來吉林體驗冰雪的快樂，并承諾以后每年都會在吉林給大家帶來一場精彩煙花秀。

聞旅也關注到，從12月中旬之后，吉林還有許多被游客期待已久的精彩項目和活動將要與游客見面，比如查干湖冬捕，長白山云頂天宮、粉雪節，凈月潭瓦薩國際滑雪節、松花江滑冰馬拉松挑戰賽等等。今冬的冰雪游市場，已經被吉林率先攪熱了。

今冬賞冰玩雪產品再升級，新雪季沖刺已經開始

有不少提早動身前往吉林賞冰玩雪的南方游客把自己的第一站選擇了長春，不僅僅是因為飛機可以直達，票價也更便宜，還因為被種草許久的長春冰雪新天地開始迎客了。

園區方很早就預告，今年冰雪新天地會有全面升級，不僅面積擴展至156萬平方米，1314米長的空中千米雪漂流和520米的世界級激情冰滑梯更是讓游客可以滑盡興。另一核心打卡要素冰雪雕塑，規模也遠超去年，包括百“福”雪雕、盛世歡歌主塔、夢幻動漫城冰雕群、千年等一回等在內，數量超過200座。

體驗完冰雪大世界，游客們還可以趕上正在吉林市火熱舉辦的“霧凇冰雪節”，吉林霧凇的美，也是在全國闖出知名度的。似雪非雪、似冰非冰，厚厚一層凝結在樹枝頭，漫天雪白的冰雪童話世界在這一刻也被具象化。

眾所周知，作為自然一大奇景，霧凇的形成條件其實比較苛刻，需要風向、氣溫、氣壓都達成條件，才有可能出現，而吉林市為了能讓冬季遠道而來的游客不虛此行，也是在霧凇現象的呈現上用了不少“黑科技”。甚至是把霧凇搬到了室內，在吉林北山四季越野滑雪場建設了中國首個室內霧凇實驗室，讓看霧凇這件事變得四季都可行。

而上述兩個已經啟動的體驗項目也只是今年吉林省冰雪主題活動升級的冰山一角。聞旅了解到，從12月下旬開始，吉林省在新雪季籌備的170余項系列活動，包括了賞凇觀雪、溫泉康養、吉林過大年、冬捕冬釣、雪雕冰燈等都將陸續與游客見面，并通過打造16個“超級周末”，覆蓋元旦、春節等重要節假日。

而游客如果是第一次來不知道該怎么玩，那不妨可以參考下近日文化和旅游部對吉林旅游的線路推薦，沿著長春市—二道白河鎮—延邊州—吉林市，可以參與的主題活動更是包括了冰雪漁獵文化旅游節、長白山粉雪節、“長白山之冬”冰雪旅游季、松花江雪谷市集、“鴨綠江·龍山湖漁獵文化節”、“山水長白·雪境古城”冰雪季等。

如果還從長春離開，可以再去54路有軌電車文旅專列復古懷舊一下，去長春動植物公園“西游記主題”夜游項目看“雪餅猴”如何碎嘴。

當然，除策劃大眾性冰雪主題活動之外，吉林省也在不斷提升舉辦國際冰雪賽事的含金量。比如將于明年1月舉辦，升級提檔后的中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節，以及5項國際級高水平賽事、10項國家級冰雪賽事等。這些專業賽事也將成為打造吉林冰雪新名片，提升品牌美譽度非常重要的支撐，同時也會吸引海外滑雪發燒友來到吉林。

2024-25賽季單板越野世界杯籌備之時，國際雪聯曾前往首次舉辦該賽事的北大湖滑雪度假區，看過雪質、雪道及配套設施后，直接稱贊了北大湖為“中國的Whistler（惠斯勒）”，而后者正是位于加拿大且世界知名的冬季滑雪勝地。

這也證明，一直在默默發力深耕冰雪產業和服務的中國冰雪，已經具備國際水準，可以站在世界舞臺與其他知名冰雪度假勝地相媲美，差的只是時間沉淀和冰雪文化的持續滲透。

從當前市場表現看，中國游客對于冰雪旅游的熱情并沒有隨著北京冬奧會的結束而衰減，相反，已經成為冬季旅游的主流選擇之一。

根據途牛旅游網分享的數據看，其平臺“雙十一”活動時期囤冰雪旅游產品的用戶就增長顯著，除滑雪產品外，冰上樂園、冰雪觀光也受到大眾的喜愛，且以“長白山”為關鍵詞的搜索熱度自11月下旬開始持續連續兩周成倍增長。而那些提前“囤”產品的用戶，也從12月開始兌付出行，預計東北冰雪旅游的首個出游高峰將會集中在元旦假期前后。

冰雪經濟關鍵還在產業布局，底子穩才能跑更快

從2022北京冬奧會申辦成功開始，冰雪旅游在我國就逐步從小眾走向大眾化趨勢，具備冰雪資源的目的地如何深挖冰雪經濟，布局冰雪產業也成為各地在不斷創新嘗試的課題。

這其中，東北無疑是占據了地緣優勢，是全國冰雪經濟發展非常重要的核心區域，也是探索冰雪產業體系化建設非常重要的試驗田。以前文提到的吉林省為例，不僅全國最先制定了省級冰雪產業高質量發展規劃，明確要成為中國寒地冰雪經濟高質量發展示范區的省，更給自己設立了要成為世界知名國際冰雪旅游勝地的目標。

為實現這樣的目標，吉林連續多年從產業、品牌角度持續發力。

從2022年時候提出了“長白天下雪”的品牌概念，到2023年發布“冰雪休閑度假、冰雪溫泉養生、冰雪觀光體驗、冰雪民俗史跡”四大產品體系，再到2024年，以政府視角再度提出構建以“冰雪體育、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備”為核心的“4+X”冰雪產業體系。一系列動作都展現出其想要在冰雪經濟上做出一番成績，搶占新產業先機的決心。

趕在今年新雪季開始之際，吉林省再度釋放“大招”，不久前印發了新一輪《關于推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》。其中特別提到，吉林將加大財政資金支持力度，設立冰雪產業引導投資基金10億元，統籌各類財政資金專項支持冰雪經濟5億元。

這也是在規劃引領之外，從政府財政角度給到當地冰雪產業發展實實在在的支持與助力。

就在不久前，吉林省已經宣布以吉林市為中心，以長春、遼源、延邊為支撐，建設打造冰雪裝備產業園區，目的之一就是要加快培育冰雪場地裝備與個人冰雪裝備產業，研制冰雪輔助訓練系統，提升后市場服務保障力度。

且吉林省更有計劃加快引進國內外知名品牌制造商，補齊自己在冰雪場地裝備領域的短板，幫助企業開拓銷售市場，做到“企業引進來，技術留得住，產品走出去”。

在《關于推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》文件中，政府還提到關鍵一點，就是要推進產學研用協同攻關，推動冰雪“卡脖子”關鍵技術實現突破。

吉林省已經明確意識到，只有形成產業競爭優勢、掌握核心關鍵技術能力，一個目的地才能真正可以有底氣、有信心說出要把自己打造成為國家冰雪經濟中心、冰雪文化創意中心、優質冰雪生活圈和具有國際影響力的冰雪經濟集聚區。

此外很關鍵一點，還有人才的培養，這是確保產業能夠持續進步健康發展的關鍵。根據吉林省的規劃，將會依托省內高校，建好10個冰雪運動、冰雪經濟等一流專業，建設10個冰雪領域現代產業學院，構建完善的冰雪專業人才培養體系。從根本問題上，提前為吉林省冰雪經濟的長期發展鋪路，儲蓄源源不斷的后備力量。

基于這樣深入的產業布局規劃，吉林省對自己的冰雪經濟發展也給予了很高的期待，計劃到2027—2028年雪季，實現冰雪旅游接待游客達到2.3億人次，冰雪旅游游客出游總花費4200億元；到2030年，冰雪旅游接待3億人次，冰雪旅游出游總花費達到5400億元，冰雪裝備制造業總產值超過50億元。

未來市場空間巨大，冰雪產業下一步是要突出差異化

參照此前國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》中明確提到的，到2030年冰雪經濟總規模要達到1.5萬億元，吉林省給自己制定的同期冰雪產業發展目標并不低。

想要真正實現這一目標，更需要一步步穩扎穩打，循序漸進的調整和完善產業發展路徑，找到吉林冰雪區別于其他地區最鮮明的特色優勢和標簽。

且站在市場發展趨勢看，當一個新領域風口已現，成為被追逐和投資的“熱土”之后，無可避免的就是會出現盲目跟風的情況，更需重視品質化競逐，差異化布局。如何深挖本地特色，打造差異產品、塑造品牌影響力，是會決定未來能走多穩、走多快、走多遠的關鍵。

此前就有專家發表針對當下北方市場，特別是東北地區冰雪產業發展機遇和存在問題的研究時指出，從消費者認知角度，大眾對于東北三省冰雪資源差異化認知還比較模糊，認為冰雪旅游體驗都一樣，去哪兒體驗也都行，這對于東北地區冰雪產業長期發展而言并不是好事，也會因為特點和差異性的模糊，可能會讓部分游客減少重復體驗冰雪旅游的興趣。

但其實隨著去年哈爾濱旅游爆火，而后又帶動了吉林長春、遼寧沈陽等城市聯動出圈，讓大眾對于東北冰雪可以去哪兒玩有了初步印象。又隨著各省都在按照自身資源和品牌定位加快對市場的營銷傳播，一些差異化的標簽，比如爾濱賞冰，吉林玩雪，已經逐步凸顯。

當然，這并不意味著另一地沒有冰或雪，只是在特色標簽上，優勢會更加突出。

比如吉林的雪，吉林不僅僅是我國第二大積雪區，境內長白山脈更是地處“世界黃金冰雪緯度帶”，擁有得天獨厚粉雪資源，雪質極好，跟阿爾卑斯山區、落基山區的雪質齊名。因此適合滑雪、玩雪的特性，在吉林省表現得就尤為突出。

且為更進一步突顯“雪”的優勢，自2016年開始，吉林省就堅持每年都舉辦吉林冰雪產業國際博覽會，也就是“吉林雪博會”。

根據吉林省文化和旅游廳副廳長金振林日前發布會上的介紹，今年雪博會是以“吉林雪街”形式呈現，參與主體除依舊聚焦冰雪裝備、設備展商外，今年還面向游客開展冰雪裝備、文化、體育、演藝、商貿、美食等系列活動，舉辦時間也會持續到2025年1月27日。

這也將會是吉林雪博會舉辦以來層次最高、范圍最廣、展期最長、活動最多的一屆，是吉林省推動產業創新、深化國際交流、促進冰雪文化融合的有力嘗試。也不失為一種讓吉林省跟“雪”捆綁更加緊密，讓游客冬季想玩雪必然會先想到吉林，搶占資源屬性標簽，凸顯差異化優勢的聰明之舉。

站在全國一盤棋的更高視角，吉林省冰雪產業發展迸發出更大活力，積累更多實踐經驗，也是為2030年全國冰雪經濟總規模要達到1.5萬億元這一從目標的實現貢獻力量。也只有各地都能找到貼合自身特點的差異化標簽，做出差異化體驗產品，發展不同側重點的冰雪經濟，中國冰雪產業才能真正與國際水準看齊，成為世界冰雪經濟發展的新一極。