文｜眸娛

古偶終于“爭氣”了起來。

在古偶集體撲街、砸穿2000萬播放量底盤的2024年，本以為“古偶災年”的名號已經板上釘釘了，沒想到臨近年末卻給了觀眾不小的驚喜。前有“寶寶仙俠”《永夜星河》救恒星引力于水火，后有重生宅斗劇《九重紫》“爆”在了意料之外。

《九重紫》開播之前，其實已經被蓋章又是一部“古偶爛片”。耀客傳媒出品，孟子義、李昀銳主演，短劇導演曾慶杰執導，似乎找不到任何成為“爆款”的潛質。

然而，頗為意外的是，《九重紫》首播云合市占率就來到了第六，集均破了千萬，次日登上云合日榜第二，市占率更是翻了三倍，目前正片有效播放量超過3000萬，騰訊站內熱度破28000，走勢仍在持續攀升。

沒有當紅流量演員，也不是頭部制作班底，《九重紫》卻實實在在為耀客傳媒打了一場漂亮的翻身仗。

作為劇集市場傳統“六大”之一，耀客近兩年其實并不好過。在市場競爭愈發激烈、后起之秀勢頭強勁的情況下，坐擁“現實主義金字招牌”的耀客遲遲未有大爆款誕生，市場影響力不可避免地出現下滑。

這一次，轉換創作賽道和思路的《九重紫》卻成了意外之喜，而耀客又能否找到現實題材之外的新長板呢？

逐漸掉隊的耀客

其實準確來說，在互聯網資本與IP改編劇創作熱潮進入劇集市場之后，耀客就過得不太好了。

耀客的黃金期在現實題材都市劇正火熱的時期。2012年，《亮劍》《心術》《神話》等多部經典爆款劇集的制作人呂超離開上海英皇，成立了耀客傳媒。

成立初期，耀客的主控劇集項目基本以現實題材為主，對都市行業劇的打造尤為擅長。第一個大項目《離婚律師》以1.3億元的總投資成為了當時“最貴”的都市劇，當然這部劇也不負眾望為耀客打響了“第一炮”，根據耀客傳媒財報顯示，2014年8月首播的《離婚律師》在當年就為公司帶來了約1.8億元的營收。

除此之外，《寶貝》《敢愛》《女不強大天不容》等多部現實題材劇表現亮眼，初期主控的唯一一部非都市劇《千金女賊》也為公司帶來了上千萬的收入，強大的劇集孵化能力讓耀客成功擠進了劇集市場“六大”之列。

轉折發生在2015年。受到資本青睞的耀客傳媒于當年12月在新三板掛牌上市，同時一頭扎進了IP改編的熱潮之中。

2015年，《花千骨》帶動了IP玄幻劇的爆紅，耀客出品、改編自郭敬明同名小說的《幻城》應運而生，以超過3億元的制作經費受到行業矚目。但期待多高失望就有多大，2016年《幻城》開播后豆瓣評分僅2.9，可以說是史詩級爛劇，并沒有取得預期的市場反饋。

包括接下來的一系列IP改編劇，根據同名網文改編的《我不是妖怪》、《幻城》番外篇《幻城凡世》、鬼吹燈系列的《鬼吹燈之黃皮子墳》、根據網文《白發皇妃》改編的《白發》......在熱度和口碑上均未取得亮眼的成績。

同一時期，耀客的兩部頭部大制作，吳秀波、唐嫣主演的《無名偵探》以及《人民的名義》系列作品《人民的財產》，都因演員爆出丑聞被連累，這一階段的耀客可以說是舉步維艱。

直到2020年，耀客在劇集創作上做出了重回現實題材的調整，一部《安家》成為當年上半年的劇王，東方衛視首播收視率破2，相關話題引發全網熱議。

但《安家》也成為了耀客最后一部爆劇，后續對懸疑、軍旅、游改、諜戰等多個題材的探索并未取得爆款成績：《穿越火線》受IP影響收獲了不錯的口碑和熱度，但熱播期集均播放量不到三千萬；《特戰榮耀》集均播放量進入2022酷云年榜第五，但受限于題材并未在觀眾圈層引發大范圍的討論；最擅長的都市行業劇《后浪》口碑和熱度均未及預期，豆瓣評分僅4.1......

耀客傳媒的困境一直持續到2024年，一方面是劇集數量的持續減產，2024年至今僅有兩部作品播出，另一方面是破圈爆款作品的長久缺失，不僅上一部爆款要追溯到四年前的《安家》，今年暑期檔播出的重點項目《金庸武俠世界》云合集均在1000萬左右，說是“血撲”也不為過。

所以從某種程度上來說，《九重紫》挽救了耀客的頹勢，現階段在播放量和討論度層面實現了雙贏，嘗試了多個題材類型之后，在古偶賽道取得了意想不到的成功，耀客對于新長板的探索又是否會停留于此呢？

古偶會成為耀客的新長板嗎？

客觀來說，耀客對于古偶劇的制作不算擅長。

放大到更寬范圍的古裝劇，耀客傳媒成立12年以來，真正主控的古裝項目也僅僅只有七部，古裝偶像劇則更少。而在《九重紫》之前，耀客播出的上一部古偶劇是2020年的《狼殿下》，這部劇拍攝自2017年，嚴格來說，《九重紫》是耀客近六年來唯一一部古偶劇。

或許正是因為古偶制作經驗相對較少，耀客對《九重紫》的制作并未陷入同質化、套路化的漩渦。

一方面杜絕了“換乘戀愛”，從主演搭配到導演選擇都相當大膽且富有新意，做到了讓觀眾耳目一新，劇播后觀眾的好評就集中在男、女主的CP感，以及在長劇行業算是“新手”的導演曾慶杰的絕美鏡頭；

另一方面扎實且嚴謹的劇情，重生宅斗題材并不稀奇，但能夠做到臺詞有古韻、有內涵，劇情緊湊不拖沓，在今年的古偶市場就已經贏了。編劇賈彬彬與耀客合作過多次，前兩部作品評分不算高，但《九重紫》能夠看到明顯的進步，耀客以編劇為核心的理念正在逐漸發揮出優勢。

但問題在于，由于耀客在古偶市場的樣本較少，很難確定《九重紫》的成功能否被復制，不過現階段耀客確實做出了持續深耕古偶賽道的戰略調整。

《九重紫》開播當天，男主角扮演者李昀銳的另一部古偶劇《冰湖重生》宣布開機，依舊由耀客出品、張萌擔任總制片人，作為爆款劇《楚喬傳》的續集，雖然演員“大換血”，但關注度依然不容小覷。

另外，耀客還將與騰訊合作新的古偶宅斗劇《花開錦繡》，改編自《九重紫》原著作者吱吱的另一部同名小說；與悅凱影視合作的古裝劇《一手摘星，一手捶地》改編自晉江古言小說，進入了2025芒果大劇片單；“金庸武俠系列”后續也將持續推進制作......

根據耀客2024年發布的片單，共九部新劇中有六部屬于古裝題材，更細分的古偶賽道占四席，顯然古偶劇已經成為了公司未來的工作重點。

而在古偶劇之外，耀客與騰訊繼《穿越火線》后再次合作電競劇《英雄聯盟》，近期官宣的與愛奇藝合作的科幻劇《不眠日》改編自科幻懸疑小說《逆時偵查組》，對新題材的嘗試也一直在進行中。

當然，對新題材的持續探索開拓也意味著現實題材內容的縮減，目前耀客待播的現實主義都市劇僅剩兩部，一部是與編劇六六合作的《生活是什么》，另一部是以大熊貓養護為題材的《大熊貓》。

事實上，在創作類型上的轉變是耀客當下不得不做的課題。作為曾經的“現實主義金字招牌”，耀客近兩年遭遇了“內憂外患”，一邊是現實題材爆款缺失，另一邊是正午陽光、華策、春羽影視等新老影視公司優質現實題材劇的井噴，耀客在現實題材的制作優勢和行業影響力正在不斷縮小。

因而耀客需要并且正在尋找新的創作定位，通過類型劇的持續推出進一步鞏固創作能力，確立在現實題材之外的新“長板”，《九重紫》的成功讓市場看到了耀客在古偶賽道的優勢，但古偶能否成為耀客的新“長板”還需要更多爆款作品來驗證。

而同時市場也在期待著，作為傳統“六大”之一，打造精品劇能力現階段仍然受到行業認可的耀客，能夠帶動“人人喊打”的古偶類型劇朝著精品化邁進。