圖源：世研指數

精致育兒推動母嬰細分品牌上榜，松弛養娃與專業需求不斷融合

本次監測周期內，紙尿褲品牌好奇、迪士尼、伊利、金領冠分別以1.83、1.78、1.75、1.72的綜合熱度指數分列前四。

從細分維度指標來看，好奇、大王、美安萌等母嬰用品品牌搜索均呈現較高熱度，反映了新生代父母在育兒方面更注重產品的獨立和專業設計，例如美安萌品牌的安撫奶嘴、口腔清潔用品等引發用戶在社交平臺的種草推薦。同時用戶更加追求在細分場景的需求滿足，因此也推動著好奇、大王等紙尿褲品牌的銷售指標高熱度，其設計研發的夜間使用、尿便分區、旅行裝、運動使用等不同賣點的紙尿褲深受用戶喜愛。

此外，迪士尼在搜索熱度排名第一，安撫玩具、毛絨玩具憑借獨特設計和情緒價值引發消費熱，迪士尼也推出多種IP形象授權的母嬰產品，滿足用戶對于產品高品質和趣味性需求，其11月上映的海洋奇緣2電影也引發社交媒體熱度。

科學養娃漸成年輕父母消費主流，品牌以獨特賣點切入細分市場

從細分維度看，伊利金領冠的搜索、社媒和AI熱度都較高，而其母品牌伊利的搜索熱度和銷售熱度也排名靠前。其中，金領冠推出的塞納牧有機奶粉因其含有有機HMOs母乳低聚糖、高量珍稀乳鐵蛋白和首款有機OPO等關鍵營養成分的科學配方和營養成分賣點贏得了廣大消費者的深深喜愛，這一方面反映了年輕父母群體科學育兒觀念的加強，對科學營養配比的需求和高品質有機食品的關注逐漸成為主流，另一方面也反映了消費者對國產品牌的信任與支持。

此外，各大品牌通過獨特的品牌定位與創新賣點精準切入細分市場，如“更適合中國寶寶體質”的飛鶴、強調精細化喂養的美素佳兒、推出特殊醫學用途配方奶粉的雀巢，均結合自身市場定位，制定更為精準的產品策略和服務方案，對消費者細分需求進行了進一步探索，滿足日益多樣化和個性化的市場需求。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《用戶消費關注指數榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，共計12大行業。

圖源：世研指數

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