要做自己的冠軍，無論是賽場還是人生，皆是如此。

巴黎奧運雖已落幕，但冠軍精神仍在延續。

12月11日，00后運動員潘展樂正式成為中國男裝品牌海瀾之家的代言人。如今，這位憑借著兩金一銀閃耀巴黎奧運的“中國飛魚”，再次拿下一個重磅代言。

眾所周知，品牌的抽象調性往往需要相契合的代言人來具象化展現。

在海瀾之家的官宣圖中，身穿一身紅色立領衫的潘展樂，通過與中國體育代表團領獎服顏色相呼應，彰顯出中國運動員的冠軍氣質，同時也以“中國紅” 演繹出刻在中國男裝基因里的英姿颯爽。

潘展樂——一個以速度和力量著稱的名字，已經成為了中國青年表達價值態度的時代符號。這不僅僅是因為他有著打破百米自由泳世界紀錄的冠軍賽績，同時其獨特的個人特質，也在新時代的互聯網社會中，收獲了不少的共鳴和擁簇。

一個是擁有二十余年歷史的國民服裝品牌，一個是在全球競技舞臺上打破世界紀錄的00后運動員——當頂流男裝與世界冠軍頂峰相見，中國男裝如何詮釋新時代的“冠軍氣場”？

新時代泳壇百米飛魚

如何定義中國青年的新模樣？

中國年輕人的偶像變了。

從上演“水花消失術”的全紅嬋，到宣稱“要做大魔王”的孫穎莎，再到為中國贏得首枚奧運網球單打金牌的鄭欽文，隨著00后體壇新星站上全球競技的舞臺，中國年輕人也迎來了新時代的偶像。

相較于過去的傳統運動員，這些00后體育健兒在今天這個社交媒體蓬勃發展的階段，憑借著層出不窮的金句和視頻切片態度“圈粉”無數。

這也是為什么，像孫穎莎、樊振東以及鄭欽文這些獨具個人特質的運動員，能夠登上過去大多被影視明星、頂流超模包攬的時尚雜志封面。無論是外型，還是觀點，抑或是賽事成績，他們都能在互聯網粉絲經濟時代，掀起一輪又一輪的傳播和討論。

事實上，以一身健碩肌肉登上《時尚雜志》的潘展樂，也在今年巴黎奧運會中收獲了來自媒體鋪天蓋地的曝光。

從打破百米自由泳世界紀錄之后“告狀式”采訪頻繁登上熱搜，再到回懟無良媒體關于腹肌消失質疑，霸氣說出“記者不能只看腹肌，要看我們的成績來評價”——這位自帶熱搜體質的“中國飛魚”，更希望外界能夠關注到自己的比賽成績。

要知道，他在巴黎奧運會上，為中國拿下的兩塊金牌非常來之不易。

一塊是男子100米自由泳項目金牌。

8月1日，潘展樂以46秒40的成績打破世界紀錄。對于第一次在新項目上突破歷史的中國運動員而言，這塊金牌打破了黃種人100米自由泳不行的“詛咒”。

因為和男子百米短跑在田徑賽場上的地位一樣，男子百米自由泳也被視為競技游泳里最具考驗性和競爭激烈性的項目。

如果說，全世界因為“閃電”博爾特以其百米短跑的傳奇速度，認識了牙買加這個國度，那么年僅20歲，以46秒40打破最難刷新的世界紀錄的“飛魚”潘展樂，則讓全世界重新認識了中國。

不僅是澳大利亞游泳教練布雷特·霍克看了破防，就連《米蘭體育報》特派巴黎記者里卡多·克里維利也夸張地評價道：“整個世界都在這個冷酷的中國選手腳下臣服，‘飛魚’正在改寫歷史。”

另一塊則是8月5日，以45秒92刷新百米成績的潘展樂，帶領中國隊登上巴黎奧運男子4×100米混合泳接力決賽最高領獎臺。

要知道，這是中國游泳隊首次拿到該項目的奧運金牌。甚至可以說，潘展樂帶領中國隊打破美國游泳隊在該項目上超過40年的金牌壟斷。

潘展樂作為中國新生代的運動員，通過打破巴黎奧運會游泳項目的多個世界紀錄，讓中國游泳隊在這個過往并非強勢之一的項目上挺直了身板，突破了來自強勢對手的壓制。

這種迎難而上、敢于突破的拼搏精神，其實來源于潘展樂早期的“天生反骨”。

早在2014年，不到10歲的他在浙江省第十五屆運動會上，一口氣拿下了7塊金牌，甚至放出了“比孫楊快就夠了”的豪言。如今看來，這一句“大話”并非只是年少輕狂。

因為早在2022年，美國著名教練馬克·舒伯特因認為中國人在100米自由泳項目上沒有競爭力，就曾建議潘展樂改練200米混合泳。

可誰都沒想到，到了2024年2月多哈世錦賽，潘展樂不僅拿下了分量極重的男子100米自由泳金牌，還幫助中國隊拿到三枚接力項目金牌。

正如他曾經采訪中冒出的金句，“別人越說我做不到，我越要做給他看”。

從溫州體育運動學校走出來，到參加2014年省運動會拿下7塊金牌；從2018年進入浙江省游泳隊師從曾經指導過孫楊的教練鄭坤良，到2021年12月開啟職業生涯中第一次世界大賽坐冷板凳觀戰；從多哈世錦賽單屆斬獲四金，實現中國游泳隊男子的全新紀錄，到閃耀巴黎泳池拿下兩金一銀——十年左右過去，潘展樂經歷了從看臺選手到世界冠軍的轉變。

他之所以能夠成為中國年輕人的時代偶像，不僅僅是因為持續打破紀錄的出色成績，同時他敢于拼搏、迎難而上以及耿直幽默的人生態度，也讓每一個年輕人共鳴。

從“冠軍是我們的，不滿意的應該是別人”，到“看不起我們的，今天把他們拿下了”，這種獨立、灑脫、拼搏進取、積極向上的人生態度，已經成為新時代年輕人的主流價值觀。

對于傳統國貨品牌而言，一個年輕化、賽級佳，同時還能引發中國青年價值觀共鳴的國民級世界冠軍，是再合適不過的代言人之選。

當中國男裝行業里的領軍品牌與中國新生代運動員里的世界冠軍頂峰相見，海瀾之家為中國男裝打造的“冠軍衣柜”，得以在潘展樂這位新時代的“中國飛魚”身上具象化彰顯。

國民品牌的生命力

永遠相信年輕人的力量

在傳統的品牌傳播中，品牌們往往追逐流量明星，試圖借助他們龐大的粉絲基礎，快速提升自身的曝光和銷量。但是流量并不一定意味著銷量，代言人與品牌找到契合點之后的雙向奔赴，才是當今的主流共識。

商業代言的意義便在于此，通過代言人的形象和態度傳遞出品牌與眾不同的價值觀。

尤其是對于頭部品牌而言，在殘酷的商業競爭中往往需要匹配“用實力碾壓對手”和“與生俱來的贏家氣質”形象，從而才能在大眾消費者心智中植入頭部品牌該有的形象認知。

這也是為什么早在奧運會之前，從攜程到農夫山泉，從滴滴到曼秀雷敦，各個領域里的頭部品牌都在提前“押寶”潘展樂。2024年2月多哈世錦賽，潘展樂斬獲的那枚極具含金量的男子100米自由泳金牌就是最好的決策依據。

作為游泳體壇一顆冉冉升起的新星，潘展樂作為代言人所擁有的商業價值可期。

一方面是因為，游泳作為備受矚目的頂級運動賽事，在奧運會上所擁有的地位極高。它不僅起源早，能夠追溯到遠古時代人們為了生存而逐漸掌握的生活技能，同時作為一項誕生金牌大戶的運動備受各國重視，各國紛紛投入大量資源培養優秀的游泳運動員；

另一方面，則是潘展樂獨特的性格態度、活躍的網絡形象以及仍然只有20歲的成長潛力。但最重要的是，他在游泳競技上不斷突破目標極限，實現自我超越——這種向上進取的價值態度，也代表著海瀾之家作為一個擁有二十多年歷史的國民品牌，不斷以自我革新來穿越周期。

20年前，海瀾之家從南京中山北路第一家門店做起；20年后，海瀾之家已經發展成為中國男裝行業的領軍品牌，在全國擁有近6000家門店。

這二十年間，中國服裝行業不僅經歷了互聯網電商平臺、移動支付等新商業模式的興起，也跨過了2008年北京奧運會國民信心得到提振而引發的國貨崛起。

縱使社會經濟和消費風潮風云萬變，海瀾之家始終以“人”為萬物原點，以好服飾陪伴國民大眾。

從曾經頂著男人的衣柜這一時代標簽，到與億萬國民情感共振的超級國民品牌，海瀾之家之所以能夠在過去的二十多年里，持續占據中國男裝的領先地位，就在于它不斷緊跟時代潮流波動來迭代形象與設計，只為詮釋“創造有生命力的服飾”的品牌精神。

一方面是在近幾年啟用像潘展樂、曾舜晞這類擁有極具個人特質的年輕運動員或明星，主動走向年輕人；另一方面，緊跟大眾文化趨勢，深入挖掘能夠喚起國民大眾情感共鳴的設計，與非遺傳承人合作推出具有傳統工藝的國創系列服裝，讓中國傳統文化重新回歸年輕人的主流視野。

某種意義上，海瀾之家作為中國男裝的領軍品牌和打破世界紀錄的奧運冠軍潘展樂的攜手，為中國年輕人詮釋了一種新面貌：要做自己的冠軍，無論是賽場還是人生，皆是如此。