文｜眸娛

在2021年10月前后，快手公司實施了新一輪的組織架構(gòu)優(yōu)化，將原有的游戲業(yè)務(wù)部正式升級為快手游戲事業(yè)部。

調(diào)整與升級的背后，是快手對游戲業(yè)務(wù)板塊的戰(zhàn)略重視程度顯著提升，也預(yù)示著更多資源的傾斜。

但首先，他們需要找到一個更懂游戲的人來接管這一板塊。

在此背景下，前網(wǎng)易雷火祝融工作室總監(jiān)徐杰脫穎而出，接力唐宇煜，成為快手游戲事業(yè)部的新的掌舵人。

徐杰自2007年畢業(yè)后即加入網(wǎng)易，深耕游戲行業(yè)長達16載，期間參與了多款國民級大型多人在線（MMO）及卡牌游戲的研發(fā)工作，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗。

正是在這一系列戰(zhàn)略調(diào)整與人事布局的基礎(chǔ)上，快手游戲的新品牌“彈指宇宙”應(yīng)運而生。

早在2017年，快手便以休閑游戲為突破口，涉足游戲市場，并成功發(fā)行了《三國志威力無雙》、《夢境鏈接》、《魔力寶貝：旅人》及《舞動星閃耀》等多款游戲作品。

然而，隨著彈指宇宙的成立，快手游戲業(yè)務(wù)迎來了全新的轉(zhuǎn)折點，原有項目大多被重新審視并進行了深度調(diào)整。

彈指宇宙試圖向市場新塑一個“快手游戲”的形象。

11月21日，其傾力打造的動作肉鴿類游戲《無盡夢回》作為快手“首款”自主研發(fā)的新游正式面世，截止至12月6日，游戲已上線半個月。

結(jié)合當(dāng)前市場反響及彈指宇宙正在研發(fā)的其他游戲項目來看，作為游戲市場的新晉參與者，彈指宇宙明確將創(chuàng)新視為打破行業(yè)壁壘、開拓市場的關(guān)鍵利器。

但這種深度創(chuàng)新嘗試，往往伴隨著極高的市場風(fēng)險。

新游半月，成績?nèi)绾危?/p>

據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，《無盡夢回》在首發(fā)當(dāng)日即登頂iOS游戲免費榜。然而，至12月6日，該游戲在iOS免費榜與暢銷榜的排名均大幅下滑至百名左右。

從收入層面來看，截至12月5日，《無盡夢回》在iOS平臺的預(yù)估總收入尚不足1400萬元人民幣。尤為值得關(guān)注的是，在11月26日至28日期間，其日收入經(jīng)歷了“腰斬”，由接近20萬美元的峰值驟降至11萬美元。

這一成績遠遠低于市場預(yù)期。

因為就在5個月前，《無盡夢回》在全平臺首次開放測試時，曾在B站、TapTap及好游快爆等平臺上獲得了9.2、8.7和9.3的高分評價。

基于此，游戲在11月11日便成功達成了全網(wǎng)1000萬的預(yù)約量，對于一款非主流類型的肉鴿游戲而言，這一數(shù)字無疑證明了其知名度已成功滲透至核心玩家群體。

在此天胡開局下，游戲在運營上也下了功夫，一方面，游戲團隊積極響應(yīng)玩家反饋，持續(xù)優(yōu)化游戲體驗；

另一方面，則通過價格戰(zhàn)策略吸引用戶，包括承諾UP卡池80抽保底且不歪、常駐卡池降至60抽，以及徹底刪除“友商三件套”（大小保底、裝備副詞條、武器池），以降低玩家養(yǎng)成難度。

種種舉措下，為何越努力越“失敗”？

原因直指游戲的核心玩法——肉鴿元素。

近年來，肉鴿玩法在游戲市場中備受矚目，從單機領(lǐng)域的《以撒的結(jié)合》到《吸血鬼幸存者》的創(chuàng)新模式，再到網(wǎng)游中作為增強玩家體驗的重要元素，肉鴿玩法的影響力日益增強。

例如，在小游戲領(lǐng)域，肉鴿元素常被用于前期引流；而米哈游的新作《絕區(qū)零》也在9月份的更新中，也植入了肉鴿玩法“怪奇旅伴”，以豐富玩家體驗。

然而，這其中最關(guān)鍵的是，長線運營網(wǎng)游在融入肉鴿元素時，往往采取縫合使用或像《絕區(qū)零》一樣，將其作為游戲內(nèi)的輔助玩法。

相比之下，《無盡夢回》則大膽地將肉鴿玩法置于游戲的核心位置，這一創(chuàng)新舉措在初期確實吸引了大量肉鴿玩家的關(guān)注，但也讓游戲不得不面臨2個重大的問題。

第一個問題是，如何讓肉鴿玩法實現(xiàn)長線運營。

關(guān)于長線運營，其關(guān)鍵在于兩個方面：時間跨度和玩家受眾的廣度。在肉鴿游戲領(lǐng)域，單機產(chǎn)品往往因玩家在短暫體驗后便不再返回而面臨“月拋”甚至“周拋”的困境。對于《無盡夢回》這樣一款旨在長線運營的游戲而言，如何在玩家充分體驗游戲內(nèi)的隨機元素后，仍能保持其持續(xù)吸引力，成為首要難題。

此外，與單機游戲僅需服務(wù)核心玩家不同，長線運營的游戲必須拓寬玩家受眾，降低門檻，以吸引更多玩家參與，這在當(dāng)前激烈的游戲市場競爭中尤為重要。

為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，《無盡夢回》采取了明確的策略，將游戲劃分為六大流派，為新手玩家提供清晰的成長路徑。即使玩家未能獲得核心回響，也能通過其他方式實現(xiàn)一定程度的爆發(fā)，從而減少玩家的落差感。

然而，這一設(shè)計在某種程度上與肉鴿游戲的核心體驗邏輯產(chǎn)生了沖突。肉鴿游戲的魅力在于其不確定性，即道具和增益的完全隨機性，這種隨機性雖然增加了游戲難度，但也為玩家?guī)砹瞬豢深A(yù)測的驚喜體驗。

而在《無盡夢回》中，由于“成長”路徑變得相對可控，導(dǎo)致游戲的耐玩性周期可能會因此進一步縮短。

而另一大問題，在于游戲的商業(yè)化。

純粹的肉鴿玩法，讓游戲的商業(yè)化變得兩頭不討好。其實此前，項目組嘗試調(diào)整商業(yè)模式以適應(yīng)市場需求。

當(dāng)玩家反饋指出，游戲內(nèi)存在的“命座數(shù)”機制破壞了肉鴿玩法的核心——即用確定性對抗不確定性的藝術(shù)。

項目組迅速調(diào)整策略，引入可在初始房間和關(guān)卡中免費三選一的“眠蠟系統(tǒng)”，以及大幅增加回響和奇想造物的獲得數(shù)量，旨在提升玩家的角色成型速度和構(gòu)筑多樣性，從而增強游戲的爽感體驗。

但玩家依然不買賬，認為游戲的商業(yè)模式破壞了肉鴿玩法的純粹體驗，寫下游戲評論：場外充值＞場內(nèi)選擇。

對于肉鴿玩家而言，這筆賬單是這樣算的：一張盈月美夢卷（月卡）的售價為30元，而全款購買一款優(yōu)質(zhì)的肉鴿游戲也僅需相當(dāng)于2到3張月卡的價格，但后者提供的游戲體驗卻能更為出色。

彈指宇宙，創(chuàng)新亦風(fēng)險

在快手首款游戲《無盡夢回》推出后，立刻有玩家意識到了快手在游戲板塊上的野心——該游戲在PC端搭載了快手游戲自研的啟動器。

這一舉措在國內(nèi)游戲市場中并不多見，僅米哈游、網(wǎng)易等頭部廠商有所嘗試。因為啟動器對于玩家而言，并不是一個“討喜”的設(shè)置，需玩家進行額外的安裝與操作。

因此，只有對游戲品質(zhì)有足夠底氣，認為游戲之間可以互相引流，形成品牌效應(yīng)的游戲廠商才會這么去做。

對于快手而言，品質(zhì)不論，相較于此前快手發(fā)行的游戲，快手游戲的品牌效應(yīng)已初見端倪，《無盡夢回》及其后續(xù)項目均展現(xiàn)出鮮明的“快手出品”特色——極具創(chuàng)新性，游戲玩法在市場上少有案例可循。

目前進展最為迅速的《超時空跑跑》，于今年10月成功完成了一次計費刪檔測試，并在TapTap平臺上取得了8.4的高分評價。

游戲玩法上，上一秒是《忍者必須死》的跑酷玩法，下一秒來到了《泰拉瑞亞》的世界。游戲定位為跑酷沙盒，到底會是怎樣一種玩法創(chuàng)新，難以想象。

另一款在研游戲《三國望神州》同樣展現(xiàn)出極高的創(chuàng)新性。該游戲以“新三國·演義策略扮演”為定位，融合了RPG與SLG的玩法元素，在游戲市場中獨樹一幟。

從已發(fā)布的截圖來看，游戲不僅包含了豐富的角色扮演元素，還融入了策略游戲的深度與廣度。

目前，該游戲已于今年8月啟動了大規(guī)模的人員招募，預(yù)計距離正式上線還需一段時間。

此外，彈指宇宙中最受矚目且充滿神秘色彩的項目，當(dāng)屬根據(jù)知名網(wǎng)文IP《詭秘之主》改編的同名游戲。與常規(guī)的網(wǎng)文IP改編MMO游戲不同，《詭秘之主》因其獨特的設(shè)定和深厚的世界觀，并不適合簡單的MMO化改編。

其中，最大的挑戰(zhàn)在于如何協(xié)調(diào)原著中“獲取戰(zhàn)力與戰(zhàn)斗機制”的設(shè)定。原著作者烏賊構(gòu)建了一套完整且成熟的“22條序列”職業(yè)模板，這一設(shè)定在改編為手游時面臨諸多難題。

首先，職業(yè)序列的晉升空間有限，若按照網(wǎng)游的常規(guī)節(jié)奏，這些序列將被視為特殊等級，從而提前鎖定了游戲職業(yè)的上限，這與手游長期運營的需求相悖。

此外，游戲的戰(zhàn)斗系統(tǒng)也面臨挑戰(zhàn)。據(jù)透露，《代號：詭秘》將采用RPG游戲形式，然而原著中存在大量前期無戰(zhàn)斗能力的序列職業(yè)，如“觀眾”序列的“觀眾”、“讀心者”、“心理醫(yī)生”等，以及“通識者”序列、“耕種者”序列等。如何將這些非戰(zhàn)斗序列與游戲機制相結(jié)合，成為游戲開發(fā)團隊亟待解決的問題。

目前，彈指宇宙項目表中的四款游戲均展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)新性，在國內(nèi)游戲市場中難以找到直接對標的案例。

在這樣一個“藍海”賽道中，彈指宇宙若能成功推出一款游戲，便有望獨占市場紅利，實現(xiàn)顯著的商業(yè)回報。然而，高收益往往伴隨著高風(fēng)險。正如誰都難以預(yù)料，內(nèi)測時以口碑出圈的《無盡夢回》在實際上線僅半個月后，便因肉鴿游戲玩法與長線運營模式的難以兼容的“陷阱”，導(dǎo)致多項關(guān)鍵數(shù)據(jù)迅速下滑。

在未來，彈指宇宙剩下的三款游戲都有大量創(chuàng)新，可能還藏著更多這樣的“陷阱”需要提防。