文｜互聯網那些事

2024年12月4日13時22分許，知名作家瓊瑤在家中去世，終年86歲。

至此，人間再無“言情教母”

令人意外的是，我們在進行關鍵詞搜索途中還發現了瓊瑤自寫作外的天賦——經商。

而在盤點瓊瑤商業高光時刻的同時，我們還偶然發現了那個藏在中文言情市場里的“激蕩50年”。

是言情教母，更是商業天才

在過去的日子里，瓊瑤曾創作了超100部作品，其中《還珠格格》 《幾度夕陽紅》 《一簾幽夢》 《煙雨濛濛》等作品更是被奉為經典，深受70、80、90甚至00后讀者的喜愛。

值得一提的是，瓊瑤不僅是大家口中的“言情教母”，更是一位商業天才。

據中國企業家雜志報道，早在1967年邵氏電影翻拍瓊瑤作品的時候，瓊瑤就憑借敏銳的商業嗅覺發現了“文學作品影視化”這條路背后的巨大商機。于是她在1970年便同盛竹如、平鑫濤等人共同成立了巨星影業公司，以此來專攻瓊瑤作品影視化。

她的這個決定有多成功呢？

在當時，僅《還珠格格》三部曲的版權費用就超過了1億元。倘若再加上海外版權營收，那么這個數字則將暴漲到5億元以上。

毫不夸張地說，《還珠格格》這部電視劇就是當時的現象級作品。

在內地收視率最高突破62.8%的夸張數據下，即便當時國內的“周邊生態”處于雛形階段，但那些印有相關角色的貼紙、海報仍做到了風靡大江南北，甚至成為了當時文藝音像制品店里的“網紅商品”。

時至今日，曾有媒體在估算瓊瑤身家時發現，僅瓊瑤作品的電視劇版權收益就超過10億元，如果再加上丈夫平鑫濤所留下的巨額房產、皇冠文化旗下的皇冠影業，瓊瑤最終的保守身家估值將超過25億元。

而這一數據，也向我們有力證明了瓊瑤的天賦不僅僅在于寫作，更在于營商。

相信隨著時間的流逝，瓊瑤作品的文藝價值和商業價值還會繼續增加。

中文言情作品的工業化大門

值得一提的是，在國內文壇靠“販賣愛情”走上人生巔峰的作家并不止瓊瑤一位，還有無數人的“青春疼痛記憶”——饒雪漫。

和那些清晰知道自己屬于何種賽道的作家不同，饒雪漫的職業經歷堪稱精彩。

她先以兒童文學為切入點進入文壇，后又跨行成為電臺DJ，最終在千禧年附近以網絡寫手的身份摸索出了自己的“版本答案”。

既“痛苦的童年經歷+主角的情緒矛盾+救贖者帶來的美好卻不完美的結局”。

換句話來說，饒雪漫在青春文學這個賽道里摸索出了她自己的“斷臂維納斯”，最終憑借反大團圓式的結局和堪稱虐心的劇情一炮而紅，陪伴了整整一代少男少女。

或許是受到了數字世界的沖擊，饒雪漫當時并沒有選擇和前輩瓊瑤相同的變現方式，而是選擇把自己的精力放在了文學網站的身上，同郁雨君、伍美珍兩人聯手創立了“花衣裳”。

即便后續幾人因創作理念不合而解散了組合，但花衣裳網站仍為饒雪漫后續的“網文-雜志-小說”經營理念打下了基礎。

在《少林足球》這部電影里，周星馳曾有一句“少林功夫加足球有沒有搞頭”的經典臺詞；而在現實世界中，饒雪漫則有了一個“疼痛文學加傷感MV有沒有搞頭”的頂級想法。

為了增加讀者的代入感和作品的娛樂性，饒雪漫不僅為不同的作品打造了不同的“疼痛MV”，還在全國各地海選了書模，意圖實現作品角色具象化。這種音樂+小說的沉浸式閱讀體驗，也在大幅刺激讀者購買欲的同時，讓饒雪漫完成了從“作家”到“書籍經理人”的角色轉變，打開了國內青春文學作品的“工業化”大門。

短劇接過了言情接力棒

時代在變，承載著人們愛情幻想的媒介也在變。

從瓊瑤的小說、影視作品，再到饒雪漫的雜志、傷感MV。消費者正越來越渴望強刺激、短流程的閱讀體驗。

在這樣的背景下，短劇這一行業黑馬也順利出世，扛起了制造“愛情粉泡泡”的大旗。

據證券時報報道，在短視頻行業用戶覆蓋超10億的大背景下，2023年中國的微短劇市場規模已達373.9億元，同比增長267.65%。另預計在2027年，中國的網絡微短劇市場規模將超過1000億元。

無論是經典的“霸道總裁愛上我”，還是時下新流行的“末世情侶求生組”“古人穿今生情愫”。戀愛短劇的出現都剛好命中了現代用戶碎片化閱讀、偏愛快節奏、嗜沖突劇情的新特征標簽，并把自己的發力重心放在了用戶情緒的即時反饋上。

有人說，書籍等充滿宏大敘事或深刻意義的載體更像是“精神正餐”，而短劇這種重視碎片化敘事的概念則更像“精神甜品”。

若想吃得又飽又美，那就要兼顧正餐和甜品的攝入比例。

畢竟前者的優勢是傳播深刻道理及知識，后者的優勢是尊重人們“追求爽點”的原始欲望。

在短劇這塊蛋糕愈發巨大、甜美的今天，我們也希望各出品方在專注競爭的同時不要忘了打磨作品。畢竟“販賣愛情”的核心商機是去滿足用戶的情感需求，一切的一切最終還是要回落到內容本身。

正如納撒尼爾·李所言：“水會干涸，火會熄滅，唯有愛情能同命運抗衡”。

參考：

中國企業家雜志：80部劇，超10億版權費，“言情教母”走了

娛樂硬糖：饒雪漫，被青春疼痛掩蓋的營銷奇才

證券時報：「研報掘金」機構：預計2027年中國網絡微短劇市場規模超1000億元

青瞳視角：北京文聯“坊間對話”：性別、階層、小甜品——怎樣的套路？