整理｜賀哲馨

Big News名創(chuàng)優(yōu)品毛利漲45% ，葉國富說出海先去馬來西亞

第一批出海的名創(chuàng)優(yōu)品，眼下正在享受勝利果實(shí)。

近日，名創(chuàng)優(yōu)品公布了2024年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.3%至45.2億元。公司海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)39.8%至18.1億元。該季度毛利率為44.9%，較去年同期上升3.1%，創(chuàng)歷史新高。

董事會(huì)主席兼CEO葉國富在財(cái)報(bào)后的記者會(huì)上說“一味的追求低價(jià)是對(duì)大家的不負(fù)責(zé)，沒有合理的價(jià)格，就沒有產(chǎn)品品質(zhì)的保證，沒有合理的利用，企業(yè)的創(chuàng)新是難以繼續(xù)的。”他還提到，國內(nèi)企業(yè)出海還是要“先東南亞再歐美”，東南亞國家里先拿下華人最多的馬來西亞，“如果連馬來西亞你都做不好，我建議你不要全球化。”

2015年，名創(chuàng)優(yōu)品在東南亞開出第一家海外門店。2024年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球門店已突破7000家。截至2024年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球門店達(dá)到7420家，2024年前9個(gè)月新增859家門店，其中MINISO海外和TOP TOY在2024年前9個(gè)月的門店凈增數(shù)均超過去年全年。

名創(chuàng)優(yōu)品正在將更多子品牌推向全球，10月19日，公司旗下潮玩品牌TOPTOY品牌在泰國的首家門店開業(yè)，正式叫板泡泡瑪特。

lululemon還在漲，全靠中國縣城“中產(chǎn)”

奔赴中國縣城的lululemon證明當(dāng)初的決定是正確的。

2024財(cái)年第三季度，這家加拿大運(yùn)動(dòng)品牌的中國大陸業(yè)務(wù)的凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)了39%，可比銷售額也增長(zhǎng)了27%，連續(xù)多季保持全球增速最快的地區(qū)。

2022年第四季度，lululemon的財(cái)報(bào)中將中國大陸作為單獨(dú)地區(qū)列出，根據(jù)公司此前發(fā)布的增長(zhǎng)計(jì)劃，lululemon在中國的門店數(shù)將增至2026年的220家。根據(jù)官網(wǎng)，，lululemon大陸地區(qū)的門店數(shù)量（包括免稅、快閃店）為162家。

10月，lululemon首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納(Calvin McDonald)飛往上海與分析師進(jìn)行了三個(gè)小時(shí)的會(huì)議，和他的副手們描述了為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)量身定制產(chǎn)品的戰(zhàn)略是如何取得成效的。總經(jīng)理Ng表示，高達(dá)35%的中國銷售額來自為中國市場(chǎng)量身定制的產(chǎn)品。

與它在中國的成功形成鮮明對(duì)比的是北美市場(chǎng)的持續(xù)放緩，上季度凈收入僅增長(zhǎng)了2%。分析人士一般認(rèn)為lululemon在美國的疲軟主要由于由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng)份額，疊加持續(xù)通脹抑制了需求，公司在8月下調(diào)了全年銷售預(yù)期。

上新了，品牌LV推出景德鎮(zhèn)瓜棱斗彩祥云茶器箱，當(dāng)“大俗”遇上大雅

LVMH旗下最大奢侈品牌Louis Vuitton繼續(xù)琢磨中國“老錢”的品味。

據(jù)時(shí)尚無國界資訊，Louis Vuitton日前攜手景德鎮(zhèn)賞瓷觀窯主理人何鑫，正式推出瓜棱斗彩祥云系列，收納于LV獨(dú)一無二的茶器箱中，箱內(nèi)擺放品茶所需器具。何鑫此次設(shè)計(jì)的瓜棱斗彩祥云系列融合東西方飲茶習(xí)慣，茶器以綠色和金色為主，采用傳統(tǒng)陶瓷的云紋設(shè)計(jì)，使用青花點(diǎn)作為底色，通過金點(diǎn)覆蓋，傳遞傳統(tǒng)吉祥寓意。景德鎮(zhèn)瓜棱斗彩祥云茶器箱整套作品共21件，包括路易威登茶箱、茶壺、壺陳、公道杯、水盂、六只品茗杯及茶托、茶巾、茶則、茶針與茶刷。

繼續(xù)高端化，ZARA 推出千元滑雪系列

ZARA積極爭(zhēng)取利潤(rùn)比羽絨更厚的冬季市場(chǎng)。

最近，這家西班牙快時(shí)尚品牌正式推出滑雪系列，布局冬季市場(chǎng)。這系列主要為雙板滑雪服，涵蓋上裝夾克、連體褲、羽絨服、滑雪鏡、手套、頭盔、滑雪襪和滑雪靴等單品，價(jià)格在 169 元至 1,599 元之間不等，目前官方渠道有售。

ZARA高端化成效顯著，9月發(fā)布的2024半年報(bào)顯示，營(yíng)收181億歐元，同比增長(zhǎng)7%；利潤(rùn)達(dá)到了28億歐元，同比增長(zhǎng)10%。德意志銀行分析師對(duì)12月11日發(fā)布的三季報(bào)保持樂觀態(tài)度。

ZARA 安福路快閃店

營(yíng)銷那些事兒Crocs與前YEEZY中國設(shè)計(jì)師DingYun Zhang推出聯(lián)名鞋款

“三大丑鞋”之一的卡駱馳（Crocs）越來越潮了。

卡駱馳宣布與中國設(shè)計(jì)師Dingyun Zhang合作鞋款Diffuser正式上市。

Dingyun Zhang畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院（CSM）、出身自YEEZY 團(tuán)隊(duì)。Dingyun Zhang也曾與Adidas多次合作過聯(lián)名鞋款。據(jù)Hypebeast，此次鞋款的設(shè)計(jì)靈感來自空氣動(dòng)力學(xué)跑車，旨在向Crocs 經(jīng)典涼鞋Swiftwater 作致敬，保留了Crocs 標(biāo)志性的鞋頭透氣孔，搭載鞋帶系統(tǒng)形塑一體成型的輪廓，并以全白外觀作為首款配色。

國際品牌與中國設(shè)計(jì)師合作的例子越來越多，Adidas 大中華區(qū)董事長(zhǎng)蕭家樂此前表示，將繼續(xù)加碼“中國設(shè)計(jì)”產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登也曾表示，2024 年中國本土創(chuàng)造產(chǎn)品比例達(dá)到70%，

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挪瓦咖啡和庫迪咖啡相繼開啟“店中店”

受成本所困，餐飲品牌開始找“搭子”開店中店。據(jù)紅餐網(wǎng)，近期挪瓦咖啡和庫迪咖啡相繼宣布，開啟“店中店”的擴(kuò)張模式，將常規(guī)店植入到其他合作伙伴門店中，并分別喊出萬店、5萬店的計(jì)劃。紅餐網(wǎng)認(rèn)為，降本增效已經(jīng)成為餐飲品牌發(fā)展的頭等大事，對(duì)于連鎖品牌而言，店中店的低投資和低成本，給加盟商的負(fù)擔(dān)也較小，有利于吸引更多加盟商進(jìn)入。

寶格麗CEO稱將加強(qiáng)中國市場(chǎng)電商業(yè)務(wù)布局

放緩開店的奢侈品，開始加速線上業(yè)務(wù)。BVLGARI寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin日前表示，因中國市場(chǎng)奢侈品需求減弱，品牌未來將擴(kuò)大其在印度的業(yè)務(wù)，以利用其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)和有利的人口結(jié)構(gòu)。他還透露，未來兩年，寶格麗將加強(qiáng)在中國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，以接觸更多小城市的奢侈品客戶，而不是開設(shè)新的實(shí)體店。值得注意的是，Jean-Christophe Babin淡化了奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)放緩的影響，稱今年相對(duì)疲軟的部分原因是與異常強(qiáng)勁的2023年相比，當(dāng)時(shí)的需求受到了消費(fèi)者在新冠疫情封鎖期間積累的儲(chǔ)蓄的推動(dòng)。

耐克新CEO上任砍業(yè)務(wù)，關(guān)閉虛擬運(yùn)動(dòng)鞋品牌RTFKT

全球最大的運(yùn)動(dòng)服裝品牌耐克宣布將關(guān)閉其數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋子公司RTFKT，此舉是新任首席執(zhí)行官Elliott Hill上任后業(yè)務(wù)重點(diǎn)調(diào)整的一部分。耐克在周一的聲明中透露，RTFKT將于2025年1月底停止運(yùn)營(yíng)。

自Elliott Hill10月接任以來，耐克一直在進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)層調(diào)整，但尚未公布具體的扭虧為盈策略。原定于11月舉行的投資者日活動(dòng)已被推遲至12月19日。據(jù)了解，RTFKT是在2021年元宇宙和NFT熱潮中，以未公開金額被耐克收購的，并推出了數(shù)字鞋供購物者購買。當(dāng)時(shí)，耐克前首席執(zhí)行官John Donahoe表示，此舉旨在擴(kuò)大耐克的數(shù)字影響力和能力。

愛馬仕漲價(jià)，鉑金包將破10萬

愛馬仕繼續(xù)漲價(jià)。據(jù)悉漲價(jià)于12月開始，幅度大概6%到12%之間，Birkin手袋的價(jià)格將突破10萬人民幣，最終會(huì)在明年1月1日前完成所有產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整。愛馬仕第三季度收入按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)11.3%至37億歐元，略高于分析師的預(yù)期11%，前三季度收入按固定匯率計(jì)算上漲14%至112億歐元。

H&M全品類進(jìn)駐抖音

據(jù)進(jìn)入拼多多之后，H&M近日正式登陸抖音平臺(tái)，開啟又一線上零售頻道。品牌表示，隨著直播購物的興起和消費(fèi)者群體的年輕化，時(shí)尚行業(yè)迎來了前所未有的變革。在洞察到抖音在內(nèi)容生態(tài)、社交屬性、年輕用戶基礎(chǔ)和用戶活躍度方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)后，做出繼續(xù)擴(kuò)大線上頻道的決定。

（參考資料：Hypebeast、美股投資網(wǎng)、時(shí)尚無國界）