圖源：圖蟲創(chuàng)意

臨近春季白酒銷售旺季，華潤啤酒（00291.HK）控股的貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（下稱“金沙酒業(yè)”）管理層出現(xiàn)重大調(diào)整。

12月5日，據(jù)酒業(yè)家等媒體報(bào)道，現(xiàn)任董事長魏強(qiáng)擬不再兼任金沙酒業(yè)董事長，繼續(xù)擔(dān)任華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理及金沙酒業(yè)董事。而金沙酒業(yè)原總經(jīng)理范世凱擬兼任金沙酒業(yè)董事長，其也是華潤啤酒副總裁及華潤酒業(yè)副總經(jīng)理。同時(shí)，李濮出任金沙酒業(yè)總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理，任期自2024年12月4日起至2026年12月31日止。

對于管理層變動，金沙酒業(yè)解釋稱，是為了進(jìn)一步提升企業(yè)治理能力，完善企業(yè)管理架構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營能力，推動金沙酒業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

2023年1月10日，華潤啤酒以123億元收購金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)，正式完成金沙酒業(yè)股權(quán)交割，也創(chuàng)造近年來白酒行業(yè)最大的一筆并購交易。自那時(shí)起，華潤啤酒成立了華潤雪花、華潤酒業(yè)兩大事業(yè)部，分管啤酒和白酒業(yè)務(wù)，業(yè)界對金沙酒業(yè)備受關(guān)注。

但華潤入主至今，金沙酒業(yè)管理層已經(jīng)歷多輪變動，兩年內(nèi)三次更換董事長、二次更換總經(jīng)理人選。

最初，華潤啤酒掌門人侯孝海于2023年2月領(lǐng)銜擔(dān)任金沙酒業(yè)董事長，并任命“華潤系老將”范世凱擔(dān)任總經(jīng)理、趙新華擔(dān)任副總經(jīng)理，華潤啤酒首席財(cái)務(wù)官魏強(qiáng)等華潤團(tuán)隊(duì)管理人員悉數(shù)入駐金沙酒業(yè)擔(dān)任要職。而原金沙酒業(yè)董事長張道紅任金沙酒業(yè)副董事長，但不到半年，張道紅卸任了金沙酒業(yè)副董事長職務(wù)并退出董事會。

2024年2月，侯孝海卸任金沙酒業(yè)董事長并退出董事會，由魏強(qiáng)接任董事長一職，10個(gè)月過后，魏強(qiáng)也卸任董事長，轉(zhuǎn)而由原總經(jīng)理范世凱擬兼任金沙酒業(yè)董事長。

值得一提的是，相關(guān)媒體報(bào)道，此次新上任金沙酒業(yè)總經(jīng)理的李濮，曾任華潤雪花啤酒河南區(qū)域公司（下稱“華潤雪花河南公司”）總經(jīng)理、鄭州事業(yè)部總經(jīng)理、貴州區(qū)域總經(jīng)理，2021年曾任華潤啤酒貴州區(qū)域黨委書記。

貴州和河南均為華潤雪花布局多年的重鎮(zhèn)，根據(jù)品牌評級機(jī)構(gòu)Chnbrand今年5月發(fā)布的2024年中國品牌力指數(shù)排名報(bào)告顯示，華潤雪花在貴州、河南地區(qū)市占率位列第一、第三，其中在貴州地區(qū)市占率高達(dá)84.5%。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，李濮此次加入金沙酒業(yè)，或與其熟悉貴州、河南市場，且兩大市場過往戰(zhàn)績不俗有關(guān)。

此前，華潤雪花河南公司也曾為華潤系白酒上市公司金種子酒（600199.SH）輸送過“二把手”。2000年11月加入華潤啤酒的何秀俠，在2022年7月被聘任為金種子酒總經(jīng)理之前，也曾任華潤雪花河南公司總經(jīng)理一職。

在業(yè)內(nèi)人士看來，金沙酒業(yè)核心管理層頻繁變動，可能對公司穩(wěn)定性和長期戰(zhàn)略規(guī)劃產(chǎn)生影響，從而影響公司穩(wěn)健發(fā)展。從業(yè)績來看，金沙酒業(yè)的“高光時(shí)刻”仍定格在2022年之前，華潤啤酒的賦能未見成效。

2018年開始，金沙酒業(yè)提出回沙酒與摘要酒“雙品牌”建設(shè)，業(yè)績開始一路狂奔。據(jù)華潤啤酒披露的數(shù)據(jù)，2019年、2020年、2021年和2022年上半年，金沙酒業(yè)的營收分別為8.78億元、17.67億元、36.41億元和20.01億元；稅后純利分別為1.56億元、6.15億元、13.15億元和6.7億元。

金沙酒業(yè)2019年-2022年上半年業(yè)績。數(shù)據(jù)華潤啤酒公告

但到2023年，金沙酒業(yè)營收僅實(shí)現(xiàn) 20.67億元，和高峰期相比，幾近“腰斬”，未計(jì)息稅前盈利更下滑至1.3億元。2024上半年，金沙酒業(yè)增收不增利，實(shí)現(xiàn)營業(yè)額11.78億元，同比增長20.6%；未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為0.48億元。

今年1月，時(shí)任金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱在公開場合曾表示，華潤團(tuán)隊(duì)進(jìn)入金沙酒業(yè)之后，組織金沙酒業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)研、設(shè)計(jì)、研究，經(jīng)過將近一年時(shí)間的反復(fù)打磨，確立了金沙酒業(yè)“啤白雙賦能戰(zhàn)略”“產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略”“品類戰(zhàn)略”三大發(fā)展戰(zhàn)略。

對于金沙酒業(yè)高管團(tuán)隊(duì)頻繁“換血”，業(yè)內(nèi)也有聲音猜測，這大概率是在為企業(yè)經(jīng)營管理不善“買單”。而當(dāng)前白酒行業(yè)整體處于調(diào)整期，金沙酒業(yè)的“陣痛期”或?qū)⒊掷m(xù)。