文 | 眸娛

“跑男”系列特別季又要來了。

雖然一直面臨著“越播越糊”的爭議，但“跑男”系列節(jié)目制作從未中斷過，已經(jīng)是國內(nèi)相當長壽的戶外真人秀了。隨著“跑男”IP走進第十年，正季來到了第12季，特別季也將于11月23日播出第四季《茶馬古道篇》。

作為幾乎一年兩更的綜N代，內(nèi)容形式的套路化和模式化是難以避免的，制作組力圖推陳出新的野心昭然若揭，《茶馬古道篇》還未上線，“跑男變走男”的話題就率先登上熱搜。

《奔跑吧·茶馬古道篇》以傳承中華文化遺產(chǎn)為主題，明星嘉賓沿著茶馬古道遺址途經(jīng)云南四城，深入體驗西南民族特色和非遺人文底蘊，可以類比為國內(nèi)版《花兒與少年》。而節(jié)目官方對于這一季內(nèi)容的概括也是“偶爾慢下來走一走看看不同的風景也不錯”，“跑男”變成了“走男”，節(jié)目也從競技真人秀向旅綜轉(zhuǎn)型。

事實上，《奔跑吧》的轉(zhuǎn)型并不是從《茶馬古道篇》開始，在這一熱搜話題內(nèi)，就能看到普通觀眾對于“跑男”系列節(jié)目發(fā)生變化早就有了清晰的感知：

“熱血綜藝變輕綜藝”、“快綜直接變慢綜了”、“從熱血變休閑”......所有評價最終都指向了競技性內(nèi)容大大減少，戶外競技真人秀失去了“競技”成為了單純的戶外真人秀，也就是旅行綜藝。

而放大到整個綜藝市場，“跑男”系列節(jié)目其實是綜藝內(nèi)容創(chuàng)作類型轉(zhuǎn)變的一個縮影，強競技性的熱血快綜，逐漸被新的熱門題材取代，曾經(jīng)一舉推動衛(wèi)視綜藝進入黃金期的戶外競技真人秀，正在退出爆款行列。

戶外競技真人秀的衰落

2014年10月，引進自韓國真人秀的《奔跑吧兄弟》在浙江衛(wèi)視首播，拉開了國產(chǎn)戶外競技真人秀的大門。

相比于當時大多以棚拍為主的綜藝節(jié)目，即便有少量的戶外真人秀，如聚焦親子關(guān)系的《爸爸去哪兒》、旅行主題的《兩天一夜》本質(zhì)上還是慢綜，《奔跑吧兄弟》以“戶外+競技”的特色，游戲性和趣味性大大提升，在當時的綜藝市場獨樹一幟。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，作為國內(nèi)首檔戶外競技真人秀，《奔跑吧兄弟第一季》從第三期節(jié)目開始，CSM50城網(wǎng)收視率穩(wěn)定破2，從第十二期節(jié)目起連續(xù)四期收視率破3，第十四期節(jié)目CSM50城網(wǎng)收視率更是達到了驚人的4.206%，創(chuàng)下了收視神話。

而隨著《奔跑吧兄弟》的爆火，競技性游戲“撕名牌”席卷全國，帶動了戶外競技真人秀這一綜藝形式風靡綜藝市場，各大衛(wèi)視也都瞄準了這塊蛋糕。

從《奔跑吧兄弟》首播的2014年至2016年，這三年可以說是戶外競技真人秀的井噴期，數(shù)量和質(zhì)量齊飛，爆款頻出。

比《奔跑吧兄弟第一季》晚一周開播的《極速前進》，是由深圳衛(wèi)視打造的一款環(huán)球競速真人秀，八對明星嘉賓環(huán)繞多個國家進行積分排名式的競技比拼，內(nèi)容體量相對普通的戶外競技節(jié)目要更大一些。

緊接著2015年6月，東方衛(wèi)視推出的《極限挑戰(zhàn)》首播，在體能競技的基礎之上，融入了智力推理比拼，競技性內(nèi)容更加豐富，前兩季節(jié)目豆瓣評分均在9分以上，一直被看作是國產(chǎn)戶外競技真人秀的巔峰。

湖南衛(wèi)視引進日本綜藝打造的《全員加速中第一季》，在戶外競技主題中融入了復雜的劇情，可觀性進一步提升，豆瓣評分高達8.7。就連央視都忍不住出手打造了《了不起的挑戰(zhàn)》，豆瓣評分高達8.9，戶外競技真人秀在那幾年確實是風頭無兩。作為一種全新的綜藝模式，戶外競技真人秀能夠迅速搶占市場，成為當時最熱門的綜藝制作題材，主要得益于：

一方面，在當時以棚拍的才藝類、益智類節(jié)目為主的綜藝市場，新穎的戶外節(jié)目在一定程度上拓寬了綜藝錄制場景，打開了觀眾的視野，戶外多場景之下節(jié)目內(nèi)容也得以進一步豐富；

另一方面，競技性內(nèi)容所呈現(xiàn)出的各種緊張和沖突牢牢抓住了觀眾的情緒，通過在競技比拼中打破面具和壁壘，再解決矛盾、重建信任的全流程來展現(xiàn)嘉賓個人和群像的魅力，“跑男”和“雞條”也可以說是國產(chǎn)綜藝群像天花板。

但這份風光并沒有持續(xù)太久，2017年可以說是一個重要的拐點，自此之后戶外競技真人秀開始走起了下坡路。

2017年，《奔跑吧兄弟》正式更名為《奔跑吧》，豆瓣評分首次降到了6分以下，《極限挑戰(zhàn)》也從第三季開始由9分綜藝跌至8分綜藝，豆瓣評分自此開始一路下滑，而《全員加速中》《極速前進》和《了不起的挑戰(zhàn)》更是從2017年起全面停播。

至今，堅持下來的戶外競技真人秀，只有“改頭換面”、口碑收視一路下滑的《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》。

從紅極一時到日漸衰落，也不過僅僅只有三年而已，而隨著《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》逐漸轉(zhuǎn)型，戶外競技真人秀開始缺席頭部項目。

戶外競技為什么不吃香了？

根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年前三個季度，文旅、文化題材綜藝占據(jù)市場C位，電視綜藝節(jié)目觀眾規(guī)模達62.8億戶次，緊跟其后的是音樂題材綜藝與喜劇類綜藝，市場占有率持續(xù)提升，在電視端和網(wǎng)絡端的上新數(shù)量、播放熱度均實現(xiàn)增長。

隨著旅綜、音綜、喜綜成為了當下最熱門的綜藝類型，戶外競技真人秀的存在感越來越弱。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年截至11月21日，貓眼熱度前二十的綜藝中，只有《城市捉迷藏》與《奔跑吧第十二季》屬于戶外競技真人秀。

而除了具體數(shù)據(jù)上的反饋之外，以“跑男”IP和“雞條”IP為代表的戶外競技節(jié)目不約而同更側(cè)重“戶外”內(nèi)容，競技性被持續(xù)削弱，內(nèi)容轉(zhuǎn)型也可以看作戶外競技真人秀衰落的一大表現(xiàn)。

戶外競技真人秀誕生于國內(nèi)影視行業(yè)的黃金期，但卻并沒有隨著綜藝市場的繁榮而向上發(fā)展，可以說“成也蕭何敗也蕭何”，在行業(yè)的飛速發(fā)展與變化之下，戶外競技類型綜藝被拋棄其實早就有跡可循。

2017年是戶外競技真人秀衰落的起點，也是綜藝創(chuàng)作的一個拐點。

2017年，視頻網(wǎng)站崛起，資本大量進入，電視臺和視頻網(wǎng)站話語權(quán)轉(zhuǎn)換，尤其是在綜藝市場，超級網(wǎng)綜單平臺播放量已經(jīng)超過衛(wèi)視王牌綜藝，根據(jù)V榜數(shù)據(jù)，2017年單平臺播放量最高的五部綜藝里，網(wǎng)綜占到了3席。

這一年，打造過衛(wèi)視爆款戶外競技真人秀綜藝的明星制作人紛紛辭職創(chuàng)業(yè)。

《奔跑吧兄弟》總制片人，時任浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任的俞杭英離職創(chuàng)立了自己的公司原子娛樂，并與騰訊視頻合作打造了戶外對抗綜藝《王者出擊》。而在俞杭英之前，《奔跑吧兄弟》前三季的總導演岑俊義先一步離職，并投身愛奇藝在2017年打造了全民爆款綜藝《中國有嘻哈》，優(yōu)秀人才的流失是電視綜藝衰落的第一步，戶外競技真人秀只是其中一環(huán)。

而優(yōu)秀制作人與視頻網(wǎng)站的強強聯(lián)合，推動了綜藝市場的持續(xù)拓寬與飛速發(fā)展，綜藝創(chuàng)作走向了更加垂直化、類型化，戶外競技綜藝的生存空間被不斷擠占。

相比于衛(wèi)視綜藝，網(wǎng)絡綜藝面向更年輕化的觀眾群體，在節(jié)目制作上更加靈活，能夠根據(jù)年輕受眾的審美與喜好不斷進行內(nèi)容的更新迭代。2017年，以《中國有嘻哈》為代表的說唱節(jié)目、以《明星大偵探》為代表的推理節(jié)目、以《脫口秀大會》為代表的喜綜均達成現(xiàn)象級爆款，網(wǎng)絡綜藝以更新穎的題材、更豐富的形式搶占了市場關(guān)注度。

而幾乎是同一時間，衛(wèi)視也不再偏愛戶外競技真人秀。

隨著湖南衛(wèi)視打造的生活類慢綜《向往的生活》在綜藝市場刮起了一股“返璞歸真”風，在觀眾普遍面臨著生活和工作高壓的情況下，主打輕松溫情的治愈系綜藝席卷市場，幾大一線衛(wèi)視也紛紛推出高配置的頭部慢綜。湖南衛(wèi)視的《親愛的客棧》《中餐廳》、江蘇衛(wèi)視的《三個院子》、東方衛(wèi)視的《青春旅社》、浙江衛(wèi)視的《漂亮的房子》等生活類慢綜均誕生于2017年。

在慢綜的沖擊之下，高燃熱血的戶外競技真人秀存在感本就越來越弱，2019年演員高以翔在錄制浙江衛(wèi)視夜景追跑競技秀《追我吧》時不幸離世，一時間高難度、高強度的戶外競技成為了眾矢之的，壓倒駱駝的最后一根稻草出現(xiàn)了。

綜藝創(chuàng)作視角的豐富、綜藝內(nèi)容的轉(zhuǎn)型提質(zhì)、觀眾審美與喜好的轉(zhuǎn)變......都致使戶外競技綜藝逐漸失去了活力，轉(zhuǎn)型其實是不可避免的。

而《奔跑吧·茶馬古道篇》從戶外競技變?yōu)槁镁C，與文化、文旅題材的融合，本質(zhì)上也是沿著當下熱門綜藝創(chuàng)作路徑做出的轉(zhuǎn)型，規(guī)避過度娛樂化、打造更具深度和意義的綜藝內(nèi)容。《極限挑戰(zhàn)》的轉(zhuǎn)型同樣如此。

不過，當下的綜藝市場并非沒有戶外競技的一席之地，大多為“小而美”的綜藝。芒果TV重啟了《全員加速中》，與“院人”IP結(jié)合，打造成了會員定制綜藝，愛奇藝也有《漂亮的戰(zhàn)斗》《寶藏獵人》等戶外競技綜藝，但市場關(guān)注度有限，早已退出了頭部爆款行列。

戶外競技真人秀的輝煌，終歸還是成為了時代的記憶。