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作者｜李保銘

又有一家家電企業董事長卸任。

11月21日，海信家電發布公告稱，于21日收到代慧忠書面辭任報告，因達到退職年齡并結合個人意愿，申請辭去董事長等職務。同時選舉高玉玲擔任董事長。

據悉，代慧忠2021年10月當選海信家電董事長，擔任董事長時間僅3年。

根據海信家電2023年報顯示，代慧忠歷任青島海信模具有限公司副總經理，海信視像科技股份有限公司董事、總經理，海信寬帶多媒體技術（BVI）公司董事長、總裁，海信集團有限公司副總裁、高級副總裁。

據悉，代慧忠今年58歲，而繼任者高玉玲為42歲。照此計算，高玉玲出生于1982年，是一位“80后”。

此前，高玉玲擔任海信家電財務負責人職位，由另一位“80后”、現年41歲的孫長春擔任。

為何是高玉玲？

代慧忠任上，海信家電業績不斷增長。

2021年，海信家電的營業收入為675.63億元，2023年增至856億元，同比2022年增長15.5%。

2021年，其歸母凈利潤為9.73億元，同比下滑38.4%；2022年，增至14.35億元，同比增長47.54%；2023年再度增至28.37億元，同比增長97.73%。

最新的2024年三季報顯示，前三季度，海信家電營收705.79億元，同比增長8.75%；歸母凈利潤為27.93億元，同比增長15.13%。

不過，第三季度，其營收為219.37億元，同比下滑0.08%；歸母凈利潤僅為7.77億元，同比下滑16.29%。

資深產業經濟觀察家梁振鵬告訴，代慧忠選擇在這個時間節點離職，或許與海信家電第三季度業績下滑有關。“海爾、美的、格力第三季度業績還在增長，而季度業績下滑對于海信家電這幾年來說是比較少見的事情。”

代慧忠則告訴媒體，新老交替是自然規律，年輕人更有活力和沖勁，此次調整有利于公司的長遠發展。

資深產經觀察家丁少將則表示，高管換屆、交替在家電行業很常見，通過管理層流動，能提升企業活力。

“新老交替是整個家電行業正常現象，近年來很多家電公司都在陸續推動管理層新老交替，能讓企業更有活力，讓企業形成梯次人才隊伍，保證企業穩健發展。也能讓年輕管理層更好應對新產業環境、消費環境、競爭環境，推動企業多元化、國際化發展。”丁少將稱。

至于為什么會選擇高玉玲擔任新董事長，丁少將認為，一方面，高玉玲在海信系兩大產業公司工作過，履歷豐富，對其后續調動集團資源賦能海信家電更有幫助；此外，其財務負責人以及“80后”的身份，使得其在海信家電未來精細化運營、多元化拓展方面更有優勢。

家電行業分析師劉步塵表示，“目前，海信集團已完成管理層新老交替，從周厚健時代順利過渡到賈少謙時代，是國內同行企業交接班做的最好的少數企業之一，企業持續呈良性發展，我相信作為海信集團最重要業務板塊之一的家電業務板塊，高玉玲能帶領海信家電持續健康發展。”

但是，他也指出，“目前海信家電整體實力和白電三巨頭仍有不小的差距，尚未躋身第一陣營，產品力和品牌力都有待進一步提升，但對其未來發展前景我持樂觀期待。”

海信家電這三年：該省省，該花花

與其前任段躍斌任上豪擲13億元收購日本三電公司不同，代慧忠任上的海信家電顯得更加內斂，“降本增效”成為其任上的關鍵詞之一。

2022年是代慧忠成為海信家電董事長的第一個完整年度。當年的海信家電致股東的信中提到，三電公司參考海信家電集團制造提效管理體系，全球各工廠制造降費效益明顯增加，并通過供應鏈資源整合，有效節約大量采購成本。

2022年，在代慧忠任上，還大刀闊斧改革，強化供應鏈管理。在當年的致股東的信中同時提到，經過改革，家用空調業務、中央空調業務、冰箱業務BOM成本降幅明顯，采購因素影響的工時損失及停機損失率大幅改善30%以上。

2023年，“降本增效”依舊是代慧忠和海信家電繞不過去的關鍵詞。

當年的財報中，“機器換人”也成為其降本的方向。這一年，其導入海信精益運營體系，圍繞自動化、工藝優化等多個方向降低企業運營成本，全年實現自動化替代2300余人。

2024年上半年，其財報中又表示，通過新技術的試點及成熟技術的推廣降低企業運營成本，2024年上半年實現自動化替代1700余人。

從財報數據中，亦能發現代慧忠任上，海信家電降本增效的痕跡。

據wind數據顯示，海信家電成本費用利潤率從2021年的3.59%增至2022年的4.34%，2023年再次升至5.92%。最新的2024年三季度，其成本費用利潤率已經提升至6.21%。

但另一方面，其任上海信家電營收、凈利也不斷增長，在看中降本的同時，更看重增效，擴大規模也成為海信家電在其任上的關鍵詞之一。

從員工數量來看，海信家電的報告期末在職員工的數量由2021年的4.83萬人增至2023年的5.62萬人，年復合增長率為7.95%，其中，本、碩、博合計人數的年復合增長率11.42%。

據wind數據顯示，海信家電人均創利由2021年的2.02萬元增至2023年的5.05萬元；人均創收由2021年的139.99萬元增至2023年的152.21萬元。

相應的，其人均薪酬由2021年的12.8萬元增至2022年的15.74萬元，2023年再度增至16.74萬元。

從“三費”情況來看，銷售費用由2021年的76.72億元增至2023年的93.11億元，最新的2024年三季報，其銷售費用為71.53億元。

管理費用方面，由2021年的13.27億元增至2023年的22.96億元，2024年三季報，管理費用為17.78億元。

研發費用方面，由2021年的19.87億元增至2023年的27.79億元，2024年三季報為24.66億元。

除了企業內部穩健發展外，代慧忠治下，海信的國際化、出海也在不斷推進。

2022年，海信家電境外營收為248.71億元，同比增長7.38%，占營收比重33.56%；2023年，其境外收入增至279.24億元，增速提至2位數、同比增長12.28%，占營收比重微降至32.63%。