今年10月，智能手機(jī)市場迎來了新一輪的激烈競爭，vivo、OPPO、華為、小米、榮耀、一加以及iQOO等眾多知名品牌紛紛推出了新款年度旗艦手機(jī)。在這場科技盛宴中，不僅涌現(xiàn)了vivo X200系列、小米15系列等備受矚目的機(jī)型，還帶來了諸如天璣9400處理器、高通驍龍8 Elite移動平臺、6500mAh超大容量電池、四攝影像系統(tǒng)、超大底主攝、雙潛望式長焦鏡頭、衛(wèi)星通信技術(shù)、無網(wǎng)通信技術(shù)以及IP69級防塵防水等一系列先進(jìn)配置技術(shù)的問世。

而注意到，在各家主流手機(jī)廠商打得“頭破血流”的時候，聯(lián)想悄咪咪宣布了一個新成就，其旗下的摩托羅拉手機(jī)銷量創(chuàng)下了10年新高。

我不做大哥好多年

摩托羅拉原名加爾文制造公司，由保羅·加爾文和約瑟夫·加爾文于1928年在美國成立。起初，公司主營業(yè)務(wù)是汽車配套電子產(chǎn)品，特別是汽車收音機(jī)。1947年，加爾文制造公司正式改名為摩托羅拉，并逐漸成為全球通信行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

摩托羅拉在通信領(lǐng)域取得了多項突破性成就。1956年，摩托羅拉推出首款傳呼機(jī)，被視為個人通訊領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn)。1973年，摩托羅拉工程師馬丁·庫帕發(fā)明了世界上第一部手機(jī)，開啟了移動通信的新時代。此后，摩托羅拉不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如Moto X和Moto G等，深受消費(fèi)者喜愛。

然而，隨著市場競爭的加劇和技術(shù)的快速發(fā)展，摩托羅拉逐漸面臨挑戰(zhàn)。2011年，摩托羅拉正式拆分為政府和企業(yè)業(yè)務(wù)的摩托羅拉系統(tǒng)公司和移動設(shè)備及家庭業(yè)務(wù)的摩托羅拉移動控股公司。2012年，谷歌宣布收購摩托羅拉移動。然而，谷歌并未能完全發(fā)揮摩托羅拉的潛力，于是在2014年，來自中國的聯(lián)想集團(tuán)又以29億美元的價格從谷歌手中收購了摩托羅拉智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

和諾基亞一樣，在不少國內(nèi)網(wǎng)友的眼中，隨著智能手機(jī)時代的到來，摩托羅拉這個品牌似乎也徹底結(jié)束了自己的高光時刻，如同垂暮之年的老人。

三十年河?xùn)|三十年河西

盡管在智能手機(jī)時代到來之初，摩托羅拉似乎失去了往日的光環(huán)，直到如今也未能再度回到市場中心。然而，隨著市場的不斷變化和消費(fèi)者需求的升級，摩托羅拉逐漸找到了自己的定位和發(fā)展方向，并在最近幾年成功實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長和市場份額的擴(kuò)大。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2024年第三季度市場數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)銷量同比增長2%，這是自2018年第三季度以來首次實(shí)現(xiàn)同比增長。其中，摩托羅拉的表現(xiàn)尤為搶眼，銷量增長近30%，是前十廠商中增速最快的品牌。這一成績的取得，不僅展現(xiàn)了摩托羅拉強(qiáng)大的品牌影響力和市場競爭力，也預(yù)示著這個老品牌正在煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

另有數(shù)據(jù)顯示，在美國市場，摩托羅拉的市場份額達(dá)到了13%，位居市場前三。在印度市場，摩托羅拉的增長速度更是驚人，同比增長達(dá)到110%。此外，摩托羅拉的折疊屏手機(jī)銷量在2024年第一季度暴漲了1473%。

小折疊屏和性價比

摩托羅拉崛起的兩大動力分別為小折疊屏手機(jī)和性價比。通過深入了解摩托羅拉的智能手機(jī)產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)其在性價比方面的優(yōu)勢。例如，摩托羅拉g34搭載了驍龍6系平臺、5000mAh電池和120Hz屏幕，但售價卻不到800元；而摩托羅拉S50則搭載了聯(lián)發(fā)科天璣7300處理器，配備了6.36英寸小屏，售價也僅為2000元出頭，是目前相對小尺寸直屏機(jī)里最便宜的產(chǎn)品之一。

同時，摩托羅拉的小折疊屏產(chǎn)品線表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。IDC 2024年Q2全球手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想旗下moto品牌在豎式折疊屏手機(jī)市場中以30.8%的市場份額榮登首位。在小折疊屏這個領(lǐng)域，摩托羅拉的銷量甚至蓋過了三星和華為兩大巨頭。借此，摩托羅拉也成為了全球第四大折疊屏廠商。而在產(chǎn)品方面，摩托羅拉的Razr系列折疊屏手機(jī)持續(xù)熱銷，目前已更新至Razr 50系列。

此外，作為擁有數(shù)十年歷史的手機(jī)品牌，摩托羅拉在中國市場的影響力雖然已不如巔峰時期，但在海外諸國卻并非如此。了解到，在北美、拉丁美洲、東歐、北非、中東、東南亞等多個地區(qū)，摩托羅拉仍然是當(dāng)?shù)氐闹髁魇謾C(jī)品牌。目前，在全球手機(jī)銷量上，摩托羅拉高于華為、榮耀和realme真我，是第七大手機(jī)廠商。

寫在最后

聯(lián)想摩托羅拉移動業(yè)務(wù)高級副總裁塞爾吉奧·布尼亞克曾在一次采訪中透露，摩托羅拉計劃在三年內(nèi)成為全球除中國以外的第三大智能手機(jī)品牌。