根據市場研究公司Counterpoint Research近期發布的數據顯示，2021年第三季度全球電視出貨量達到了6200萬臺，同比增長了11%。三星電子繼續保持了市場的領先地位，但其市場份額較上一季度略有下降。海信以12%的份額超越TCL，穩居第二，LG電子得益于歐洲市場的強勁表現，在高端電視領域重新奪回了兩位數的市場份額，以10%的份額排名第四。小米以5%的份額位居第五。

在高端電視領域，包括OLED、QD LCD和Mini LED LCD等型號的出貨量較去年同期大幅增長了51%，創歷史新高。盡管三星在這一領域占據了30%的市場份額，但由于中國品牌的激烈競爭，它在過去一年中下降了13個百分點。

研究員Jae-hyuk Lee指出：“中國企業已經在標準液晶顯示器市場處于領先地位，并正致力于進軍高端電視領域。”他還補充說：“他們正在調整產品組合以提高盈利能力，并通過提升品牌形象來擴大在所有地區的業務。”

韓媒報道顯示，中國電視品牌正大舉進軍高端市場。隨著市場的不斷發展，三星和LG等老牌企業如何應對這些挑戰并調整其策略以維持其市場地位顯得至關重要。