現在市面上名為Apple TV的產品，本質是電視盒子而不是電視。最新消息稱，蘋果居然要推出真正的智能電視了？

彭博社科技記者Mark Gurman在最新的通訊欄目里透露，蘋果內部團隊正在考慮推出一款有別于Apple TV的全新自研智能電視，它擁有更強的性能和獨立的顯示器，并內置完整的Apple Intelligence和HomeKit協議。此外，蘋果還考慮推出可移動的小尺寸版本，類似于時下流行的“閨蜜機”。

（圖源：X）

很難想象，在電視市場已經足夠內卷的情況下，蘋果居然想要在這個時候推出自研電視產品。那么蘋果自研的電視，到底又有什么優勢呢？

真蘋果電視終于要來了

2015年，蘋果推出第四代Apple TV，時任公司CEO蒂姆庫克在接受采訪時表示，電視是未來的應用程序，它將在家庭娛樂和智能家居中承擔起重要責任。因此，我們也能看到蘋果愈發重視Apple TV產品線，比如在最新一代產品里，蘋果不僅提供了A15芯片，還將存儲空間提升到128GB（以太網版），支持了最新的Siri和空間音頻等。

這樣看來，蘋果公司要推出更符合家庭娛樂中心定位的大屏設備，其實也不是太難理解。

首先，蘋果在顯示技術領域的投入相當龐大。早在2014年，蘋果就收購了專注于Micro LED技術的LuxVue公司，并在這家公司和團隊的幫助下取得了海量相關專利。在Apple Vision Pro上，我們也第一次見到了蘋果多年投入新型顯示的技術結果，首次搭載Micro OLED的Vision Pro顯示效果確實震撼。另外，包括Mini LED、OLED顯示技術等，蘋果也有在積極跟進，iPhone、MacBook等產品也在逐漸從LCD面板朝著新型材料過渡。

（圖源：Apple）

最近也有媒體曝光稱，在2024款MacBook Pro上，蘋果為其配備了量子點顯示技術，這項技術此前常用在電視顯示屏領域，其優勢在于利用納米級半導體顆粒調制光的顏色，實現更鮮艷和準確的色彩顯示。

其次，隨著蘋果公司在2015年正式推出tvOS操作系統，其針對超大屏幕的應用生態已經相當龐大。早期市場報告曾透露，tvOS在上線第一年時應用數量已經超過2000個，并以每周400+的速度上新測試項目，截至目前已經擁有海量第三方應用支持。同時，蘋果自家的Apple TV+流媒體服務也有相當多高質量影視資源，這是它的獨特優勢。

最后，也是最重要的部分：智能家居生態。蘋果給Apple TV的定位就是智能家居生態樞紐，盡管蘋果已經給予了這條產品線相當強大的性能，但客觀來說，一臺需要用戶手動匹配顯示屏、音響或是外部設備來完整體驗的生態樞紐注定是擔不起重要責任的。這也是為何百度、天貓精靈、小米等智能家居服務成熟的品牌都在極力推進向大屏生態的轉變。

（圖源：Apple）

整體來看，蘋果要推出自研電視產品也算是合乎情理的事情，只是當前電視市場已經不是新玩家入局的最佳時機。

創新乏力，蘋果急需一針強心劑

說起來，蘋果算得上是電視行業的先行者之一。早在1993年，蘋果公司就曾推出過一款將計算機與電視機結合的產品Macintosh TV，但在當時消費者對這種功能繁多且價格昂貴的產品并不感興趣，最終也是僅推出一代便草草終結了這條產品線。

而到了2007年，蘋果發布了Apple TV，嚴格來說這是一款電視盒子，但得益于蘋果構建起的硬件生態，它能夠與旗下的其他設備進行互聯。時任蘋果公司CEO喬布斯對于Apple TV的態度也比較曖昧，在他仍主導公司大小事務時，Apple TV幾乎沒有受到過重視。直至2015年，Apple TV與Apple TV+等業務被庫克視作家庭娛樂與智能家居生態重要一環，這才獲得了持續的更新迭代。

（圖源：Apple）

蘋果沒有在對的時間推出智能電視，實際上與當時公司的業務狀態有關。蘋果在2007年推出iPhone后，消費電子產品業務一直都是公司的核心營收項目，包括iPod、iPhone、iPad在內的產品，都是能夠做到快速迭代、不斷吸引消費者換新的硬件，而電視機使用壽命長、投入高，回報率也較其他產品更低。

那么蘋果為何選擇在這個時候考慮自研電視了呢？

一方面，蘋果寄予厚望的Apple Vision Pro銷量并未達預期，這條產品線原定于在接下來兩年時間逐步取代iPhone在蘋果公司內部的核心地位，但消費者似乎對這樣的產品不感興趣。另一方面，蘋果的服務業務和智能家居業務上漲趨勢明顯，尤其是Apple TV+和Apple Music，蘋果在不斷增加投資，試圖通過擴大流媒體的影響力收獲更多硬件消費者。

更重要的是，Apple Intelligence的推出，讓更智能的Siri承擔起系統中控的任務，在tvOS上，智能助手能夠幫助用戶處理不少事物。假如蘋果打算讓蘋果智能徹底貫穿整個蘋果生態，那么推出一款更強大的家庭智能設備會是非常不錯的選擇。

（圖源：Apple）

對于蘋果內部而言，造一臺電視機確實不是什么難事，但考慮到蘋果對自家產品定位、材料的選擇等諸多因素，這款產品最終的定價也不會符合普通家庭消費者的心理預期。那么作為新電視時代的“老玩家”，蘋果造的電視似乎也很難在當下的激烈競爭中取得勝利。

電視市場恐怕已容不下蘋果

市場調研機構洛圖科技數據顯示，全球電視出貨量在2014年至2023年間總體呈下降趨勢，尤其是2023年，出貨量降至2.01億臺，市場競爭愈發激烈。不過，1K到3K價位的電視產品需在近兩年有所上漲，而定位旗艦、高端的電視產品也開始廣受消費者的歡迎。

從品牌來看，以TCL、海信為代表的中國廠商在近十年時間里逐步風靡全球，例如TCL在2023年全球出貨量達到2526萬臺，同比增長6%，全球市場份額提升至12.5%，位居全球第二。這些中國品牌之所以能夠走出去，其實也和技術領先有關系。

（圖源：TCL）

舉個例子，海信今年推出了E7N系列電視，搭載Mini LED顯示技術，首發全場景4K級UI、游戲妙控臺Pro，還搭載了自研的信芯AI畫質芯片Pro，在顯示效果、音響等影音體驗上都可以說是無可挑剔。更重要的是，它的價格僅萬元出頭，百吋版本也不到2萬元，這樣的定價在高端市場上大殺四方。

與十年前相比，如今的消費者對于電視的使用體驗是全方位的，畫質、亮度、系統體驗都是重中之重，而海信、創維等品牌也在布局電視端的AI大模型，利用AI去優化用戶使用體驗的每一個部分，這在行業中算得上是相當領先。

假如蘋果要造電視，那么硬件配置和系統體驗確實不需要過多擔心，但高昂的價格可能會讓消費者望而卻步。正如我們前面所提到，電視和3C數碼產品不同，它并不會在短期內激起用戶更新換代的欲望，這意味著蘋果假如要入局電視市場，那么就要準備好打一場持久戰，以應付消費者漫長的換新周期。此外，誰又能預言TCL、海信為代表的電視廠商們不會以更快的速度進不到蘋果望塵莫及的程度呢？

綜合來看，蘋果的智能電視大概率不會被打造成核心產品，更可能是類似HomePod、Airtag等重要配件，以此來構建起更完整、與時俱進的蘋果智能生態。但換一個角度來看，如果蘋果造電視能夠再次引起電視行業的新變革，對我們這些普通消費者來說，又何嘗不是一件好事呢？