市場研究公司Counterpoint Research近期發布的數據顯示，第三季度全球電視出貨量達到6200萬臺，較去年同期增長11%。三星電子保持了市場領導者的地位，但其份額較上一季度略有下降。韓媒發文稱，隨著中國品牌的攻勢打亂電視市場，三星和LG的主導地位被打破。

第三季度，三星電子以15%的份額領先市場。然而，其主導地位面臨挑戰，海信以12%的份額超越TCL，穩居第二。 LG電子受益于歐洲市場的強勁表現，重新奪回了兩位數的市場份額，以10%的份額排名第四。小米以5%的份額位居第五。

高端電視領域，包括OLED、QD LCD和Mini LED LCD等型號，出貨量較去年同期大幅增長51%，創歷史新高。盡管三星在這一領域占據了30%的市場份額，但由于中國品牌的激烈競爭，它在過去一年中下降了13個百分點。

海信和TCL的高端電視出貨量較上年增長了一倍以上，導致市場格局發生變化。LG電子被擠到第四位，海信位居第二，TCL位居第三。這一轉變表明，此前由三星和LG主導的高端電視市場發生了重大變化。

韓媒報道

研究員Jae-hyuk Lee強調了中國電視品牌的戰略舉措，他表示：“中國企業已經在標準液晶顯示器市場處于領先地位，現在正專注于高端電視領域，該領域此前由韓國和日本企業主導”。 Lee 補充道：“他們正在調整產品組合以提高盈利能力，并通過提升品牌形象來擴大在所有地區的業務。”

韓媒表示，中國電視品牌正大舉進軍高端市場。隨著市場的不斷發展，三星和LG等老牌企業如何應對這些挑戰并調整其策略以維持其市場地位顯得至關重要。