作者/新摘商業(yè)評論 白芷

《花少與少年6》的爆紅再次證明了芒果超媒在綜藝領(lǐng)域的優(yōu)勢，但隨著觀眾和藝人對過度剪輯的反感，芒果超媒急需轉(zhuǎn)換策略。同時，芒果超媒在廣告業(yè)務(wù)方面面臨較強的競爭壓力，需要優(yōu)化策略應(yīng)對不確定性。

最近，《花兒與少年》新一季（簡稱花少6）開播。由于上一季成員們展現(xiàn)了和諧、溫情的表現(xiàn)，收獲了眾多好評，豆瓣評分更是高達9.2，因此觀眾們對新一季抱有很高的期待。但是，這份期待卻落空了。

《花少6》開播后頻繁登上熱搜，熱度絲毫不輸上一季。但是，節(jié)目登上熱搜的原因，不是成員們的表現(xiàn)有多么優(yōu)秀，而是成員們做出了一系列情商低、不尊重他人、虛偽的行為，引發(fā)了觀眾的聲討。目前，《花少6》的豆瓣評分只有3.9。追究其背后的原因，既有芒果TV對流量的追求，也有芒果超媒的業(yè)績壓力。

一、黑紅也是紅？周雨彤成本季最大流量

本季共邀請了九位成員，分別是陳好、宋茜、劉燁、金晨、周雨彤、鄧恩熙、侯明昊、田嘉瑞、榮梓杉。從第一期開始，成員之間就出現(xiàn)了不和諧的情況，直到“4人吃9人餐”事件發(fā)生，徹底引爆了輿論。在侯明昊的生日慶祝會上，金晨、周雨彤、鄧恩熙及田嘉瑞四人相約聚餐，點了一份本來是為九人準(zhǔn)備的套餐。在其余五人未到的情況下，四人逐一品嘗了每一道菜，在用餐完畢后，未對剩余食物做任何遮蓋處理，其他人只能吃已經(jīng)涼了的剩菜。

侯明昊的生日慶祝，本應(yīng)洋溢著歡聲笑語與溫馨氛圍，卻因四位成員的不妥之舉而變得氣氛微妙。節(jié)目播出后，隨即引發(fā)了網(wǎng)友的聲討，有網(wǎng)友辣評道“這不是人情世故了，這是基本的禮貌和教養(yǎng)問題”、“對周雨彤瞬間無感了”...

然而，這件事又出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。節(jié)目組在輿論的壓力之下，放出了“4人吃9人餐”事件的全過程，這一版的內(nèi)容和之前的內(nèi)容有本質(zhì)上的區(qū)別。真相是，套餐是金晨的朋友為大家點的外賣，周雨彤等人也多次招呼不在場的成員，除了外出的大姐陳好和準(zhǔn)備備采的宋茜外，其他成員都一起吃了飯。于是觀眾的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，有一些觀眾和粉絲開始批判節(jié)目組的剪輯手法，認為由于不當(dāng)剪輯導(dǎo)致了成員受到了負面評價。

觀眾們的猜測并非捕風(fēng)捉影，芒果TV在過去曾經(jīng)多次通過巧妙的剪輯手法，成功炒高了節(jié)目的熱度。

2020年，芒果TV只做了一檔演技類真人秀《演員請就位》，參與節(jié)目的演員唐一菲就曾發(fā)文控訴節(jié)目組的剪輯手法，這件事以節(jié)目組致歉并強調(diào)無主觀惡意收場。同樣是在2020年，演員趙麗穎參加了芒果TV的另一王牌節(jié)目《中餐廳》，她在節(jié)目中因伙伴離開而落淚，節(jié)目組卻把她的傷心塑造成了焦慮。趙麗穎工作室對此專門發(fā)了一份聲明，表示“拒絕任何以不是人設(shè)為目的的剪輯，拒絕節(jié)目內(nèi)容中對趙麗穎女士性格上的不實引導(dǎo)”?？梢姡绻麤]有節(jié)目組的剪輯，《 花少6》也不會落到如今的地步。

節(jié)目組會這樣做的原因只有一個，那就是背負的壓力太大，導(dǎo)致動作變了形。

我們所熟知的芒果TV、湖南衛(wèi)視都和一家名為芒果超媒的上市公司有密切的聯(lián)系。具體來說，芒果超媒是湖南廣播電視臺旗下的新媒體融合平臺，前身為上市公司“快樂購”。2018年，湖南廣電集團將旗下的快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂5家公司整體作價115億元打包注入快樂購，快樂購因此成為了A股中首家國有控股的視頻平臺，同時更名為芒果超媒。

芒果超媒的業(yè)務(wù)覆蓋了新媒體平臺運營、新媒體互動娛樂制作、媒體零售，組成了一條完整的娛樂內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈，而芒果TV是重中之重。

在業(yè)務(wù)上，芒果TV是芒果超媒制作的娛樂內(nèi)容的核心播出渠道；在業(yè)績上，芒果TV自從被打包進芒果超媒后，就一直是后者的營收支柱，最近三年，芒果TV的收入在芒果超媒總收入中的占比一直在73%左右。而芒果TV的業(yè)務(wù)分為廣告、會員和運營商業(yè)務(wù)，其中前兩者都需要熱度，理論上平臺上播出的內(nèi)容的熱度越高，越容易獲得廣告主和用戶的青睞，就能帶動廣告和會員收入增長。因此，芒果TV在做節(jié)目、播節(jié)目時，都要圍繞流量去規(guī)劃，他會采取巧妙的剪輯手法，也就不難理解了。

二、只有綜藝的芒果超媒能走多遠？

一直以來，芒果超媒都是中國長視頻行業(yè)中的特殊存在。

簡單來說，愛優(yōu)騰在內(nèi)容布局上都奉行多點開花的策略，不管是電視劇還是電影、動漫、紀(jì)錄片，都是他們的發(fā)力重點，而芒果超媒的內(nèi)容重點只有自制綜藝。

以今年三季度為例，芒果TV共有31部上新季播綜藝，是國內(nèi)長視頻平臺之首。同時，芒果TV在綜藝市場也有著領(lǐng)軍者的地位。云合數(shù)據(jù)顯示，芒果TV三季度的全網(wǎng)綜藝有效播放為25億，位列臺綜、網(wǎng)綜霸屏榜TOP3，《你好，星期六2024》《中餐廳8》《披荊斬棘4》3檔節(jié)目是熱搜榜的常客。此時，芒果超媒只有一個選項，那就是不斷強化在綜藝方面的競爭力，保持特色，這樣才能守住基本盤。

對芒果超媒來說，好消息是目前在綜藝領(lǐng)域，還沒出現(xiàn)能全方位超越他的平臺，愛奇藝和騰訊視頻都是有個別節(jié)目的熱度很高，但在打造長青IP上明顯不如芒果超媒。壞消息是，綜藝只是長視頻市場中的細分領(lǐng)域，這限制了芒果超媒的成長空間。這一點，已經(jīng)在業(yè)務(wù)上有明顯的體現(xiàn)。

目前，愛奇藝和騰訊視頻的會員規(guī)模都超過了1億，而芒果TV的會員規(guī)模為超7000萬，今年8月，愛奇藝的月活達到3.94億，芒果TV只有2.68億?？紤]到各平臺對應(yīng)的用戶群規(guī)模不同，芒果TV的月活很可能會在未來的某個時間點被B站超越。在收入上，芒果TV今年上半年的會員業(yè)務(wù)收入為24.86億元，愛奇藝的會員業(yè)務(wù)的收入僅在一季度就達到了48億元。

上半年，愛奇藝的收入和凈利潤雙雙下降，分別下降了5%、81.2%，芒果超媒同期的收入同比增長2.46%，扣非凈利潤同比下降22.96%。橫向?qū)Ρ葋砜矗⒐皆谟脩粢?guī)模少于愛奇藝的情況下，取得了稍好一些的業(yè)績，頗為不易，主要功臣就是他的綜藝內(nèi)容。上文提到，綜藝可以從會員和廣告兩方面提供收入，芒果超媒的自制綜藝都是獨播的，因此他在會員業(yè)務(wù)上的確定性更大。相比之下，芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)，正面臨更大的風(fēng)險。在上半年，其廣告業(yè)務(wù)收入為17.21億元，而在2022年上半年和2023年上半年分別為21.63億元、17.90億元。

對此，芒果超媒表示廣告業(yè)務(wù)收入下滑的原因在于廣告行業(yè)復(fù)蘇相對乏力。從大盤來看，芒果超媒確受到了大環(huán)境的影響。但同樣不可忽視的是，短視頻平臺的沖擊也是其廣告收入連續(xù)下滑的原因之一，而且這種沖擊恐怕持續(xù)的時間會更長。據(jù)QM，今年三季度，很多行業(yè)的品牌方都在縮減長視頻平臺投放預(yù)算，IT電子、醫(yī)藥保健等領(lǐng)域的品牌方投放長視頻平臺廣告的占比明顯收縮，運動戶外、家用電器、美妝護理幾乎沒有投放長視頻廣告。無獨有偶，愛奇藝的廣告收入也受到了沖擊，二季度的廣告收入同比下降了2%，主要原因是品牌廣告投放減少。