當下，顯示產業進入到了發展的新時期，無論是日常使用的智能手機、電視，還是走向前臺的智能座艙，屏幕都成為必不可少的關鍵要素，甚至是決定產品優劣以及用戶購買決策的核心。在這樣的發展背景下，給了屏顯企業大展拳腳的機會，不過，也帶來了一個不好的現象。

有市場的地方就會有競爭，玩家的不斷涌入和大力投入，即便市場容量很大，也避免不了激烈的廝殺。為了奪取市場份額，很多企業開始卷價格，用價格戰來搶市場份額。同時，有的企業在卷技術，但方向卻是錯誤的，一味的追求高參數，就像手機的跑分一樣，反而是忽略了用戶的真實需求。

在TCL華星CEO趙軍看來，當前顯示市場包括我們下游的消費電子以及相關的市場，大家普遍的感受就一個字：卷。在這個過程中，消費者已經感覺到無所適從，各種的概念、各種的名詞、各種的參數，已經讓消費者陷入了選擇困難癥。

TCL華星CEO趙軍

避免低水平的卷，是TCL華星在當前顯示產業競爭過程中的理念。“我們是以創造價值為目標，而不是簡單地以價格作為博弈的方式進行競爭或合作，所以我覺得更多的是創造新的價值。”

不同的時代有不同的需求，對競爭和產業的發展方向也提出了不同的要求。對于用戶和市場來說，他們一方面希望能有一塊真正的好屏，另一方面則是希望能夠避免看不懂的參數，能有一個標簽來代表好屏。

TCL華星副總裁劉小蘭在DTC2024大會上指出，在這個顯示無處不在、舉目皆屏的時代，顯示成為一種生存剛需，但紛繁復雜的參數、技術認知的障礙，已經成為困擾大多數用戶顯示面板選擇的主要因素。我們需要一個全新的品牌來化繁為簡，降低用戶技術認知障礙，以及產品選擇成本。

基于此，在成立15周年之際，TCL華星推出了全新的價值主張以及技術品牌APEX（中文名“臻圖”）。趙軍對表示，剝離參數、尺寸大小、形態這些外在之后，給用戶帶來更出色的畫質、更健康的視覺體驗，提供更節能環保、持久耐用的綠色科技體驗，這是構成“好屏”的內核。

“所以我們就把我們的品牌定義為APEX，就是好的顯示體驗、對于視覺健康的呵護、對于環境友好，還有就是顯示產品本身應該擁有無限的可能。這就是我們對于技術、品牌的詮釋，也是我們對于顯示產品的重新定義。”

值得一提的是，顯示產業在加速前進的過程中，技術也在不斷的更迭。從CRT到LCD再到OLED，在新技術的突破下，諸如印刷OLED等新技術走向量產。日前，TCL華星就宣布印刷OLED正式量產。

趙軍表示，整個顯示產業發展可能超過一百年的歷史，這個過程每項技術其實都是由國外的企業發明的，或者他們把它變成一個產業。隨著TCL華星印刷產品的量產，它意味著在顯示領域應該是第一次由中國企業引領的這樣一個全新的技術進入到了商業化的階段。同時，印刷OLED有可能是唯一能夠覆蓋從小尺寸到大尺寸的技術。

TCL華星首款量產印刷OLED 4K專業顯示屏(21.6")

了解到，相比于其他的OLED技術，印刷OLED的優勢主要體現在三個方面：第一是在畫質上，它是目前唯一一個能夠實現紅綠藍規則像素排列的OLED的技術，目前市面上所有的OLED技術都不是規則的紅綠藍的排列，所以它可以實現跟LCD一樣的像素排列，它會在文字的顯示、色彩上面帶來一些比較好的優勢；

第二是成本優勢，材料利用率可以超過90%，跟蒸鍍的30%比有比較大的優勢。同時，印刷的整個制程相對是比較簡單的，對設備的投資要求相對來說也沒有那么高，不需要太多的真空設備；

第三則是低碳方面，印刷OLED因為材料利用率高，不需要很大的真空腔體，所以在低碳上面也有非常多的優勢。初步的估算，跟蒸鍍的OLED比，碳排放會減少20%。

目前，TCL華星首支印刷OLED專顯產品開始量產，TCL華星印刷OLED中心中心長曹蔚然博士透露，TCL華星接下來會做到顯示器、筆記本和平板，手機也正在努力，現在的分辨率已經可以做到320PPI，基本上能夠滿足手機初步的需求。

“當然，很多人問我，印刷OLED是不是為了取代某個技術而存在，實際上我們也并沒有這么大的野心。我覺得技術是百花齊放的，未來當印刷OLED普及的時候，相信我們已經準備好成為眾多技術中的一個。”（作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）