一年一度的“雙十一”落幕，今年與往年不同，低價競爭局面不再，新格局悄然開啟。在東莞，政府補貼首次“入場”“雙十一”，推動商家總銷售量增長。家電、3C領域商家受益，如云鯨智能全渠道銷售額突破17億元。但消費端號召力減弱，新興消費群體崛起，多數消費者對促銷熱情平淡，品牌商家不再熱衷，已有自身節奏。今年“雙十一”進入不拼價格下半場，促銷時間雖拉長，平臺卻不再強調低價。東莞市凈諾環境科技股份有限公司銷售額同比上升約7%，但商家總體銷量增幅不明顯，受消費需求和新興消費觀念影響。不少東莞商家未特別準備“雙十一”活動，如東秀文化，有自身品牌周。云鯨智能攜手三大電商平臺，取得亮眼成績。業內認為，“雙十一”概念弱化，商家注重品牌黏性，東莞商家更重打造差異化產品。海外“雙十一”熱潮涌現，東莞商家找到新機遇，出口增長。啟盈跨境電商產業園出口包裹忙碌。數據顯示，前三季度沙田海關監管跨境電商出口貨值突破290億元，同比增長。微石文化海外訂單增長約25%，主動推出新品和傳播內容效果佳。潮玩企業借助海外平臺爆火。海外市場大賣帶動國內市場深耕，東莞品牌出海有望掀起新的購物狂歡。