圖源：視覺中國

11月13日訊（記者 翟智超）在過去，安卓手機一直以高性價比的優勢在智能手機市場中占據重要地位，但近期發布的安卓新旗艦手機卻開始集體漲價，這一現象引發市場的廣泛關注。

今年10月以來，國產手機品牌旗艦機型集中發布，包括vivo、OPPO、小米、榮耀、一加、真我等品牌相繼發布新品，掀起年底手機“大戰”。

記者注意到，這波手機新品的漲價態勢較為明顯，大部分漲價幅度在100元至500元之間，更有手機廠商將“漲價”二字投放在發布會大屏幕上，這種直白的方式也進一步凸顯了此輪漲價潮的高調性。

根據公開資料整理

而談及漲價的原因，各大手機廠商紛紛將矛頭指向處理器和內存。小米中國區市場部副總經理、Redmi品牌總經理王騰指出，今年旗艦手機漲價主要源于兩方面因素：其一，旗艦手機處理器升級為最新的3納米制程，這一升級使得工藝成本大幅攀升；其二，內存價格在持續一年的上漲后，已達到一個較高的價位。

實際上，對于上述漲價現象，并非僅僅涉及手機廠商的成本與利潤問題，還與消費者的消費意愿和能力密切相連。那么消費者是否愿意為此買單？讓我們結合雙十一的最新數據來一探究竟。

處理器與內存的漲價邏輯

近年來，在生成式AI、行業周期等因素影響下，整個手機供應鏈產品價格上漲明顯，其中手機的主要元器件處理器（系統級芯片）、內存等價格上漲最為顯著。

10月中旬，天風證券分析師郭明錤在社交媒體上透露，與驍龍8 Gen3相比，驍龍8至尊版處理器的單價約增長15%至180美元（約合人民幣1282元）。

“由于高通芯片價格上揚，那么使用該芯片的手機隨之漲價”，這也符合邏輯。然而，細心之人或許會察覺到其中的疑問：既然是高通芯片漲價，那采用聯發科SoC的vivo X200系列為何也漲價？這就不得不提及更深層次的緣由：芯片制造成本的增加。

有媒體消息稱，自2024年1月起，臺積電計劃將先進制程報價上調3%～6%，具體漲價幅度會根據制程、訂單規模和合作緊密程度，不同廠商漲幅不一。據了解，近期國產手機廠商新發布的一批旗艦機型紛紛采用高通驍龍8至尊版和聯發科天璣9400處理器，而這兩款芯片均采用3nm制程工藝，且增強其在端側運行AI方面的性能，成本居高不下。

由此可見，芯片制造成本上漲，一定程度上導致高通驍龍8至尊版、天璣9400芯片價格的上漲，而手機廠商為能夠獲得與之前產品相近的利潤空間，也自然而然地會選擇漲價。至于臺積電漲價的底氣，則源于其在市場中的“不可替代性”。據TrendForce的數據顯示，2024年第二季度臺積電占全球晶圓代工市場占比達62.3%。

另外，內存價格上漲亦是多種因素共同作用的結果。

受前期內存芯片價格大降影響，自2022年開始，全球“存儲三巨頭”三星、美光、SK海力士紛紛減產以調節庫存，之后隨著供需逐漸平衡，以及消費電子逐漸回暖，2023年下半年開始，內存產品價格開始止跌回升，之后不斷上漲。集邦咨詢分析師黃郁璇表示，因內存原廠減產以調節庫存，2023年第二季度到2024年第一季度的內存價格合并漲幅超過50%。

“從原材料方面看，內存生產依賴硅等材料，全球硅材料供應面臨挑戰。硅礦開采受環保政策限制，部分小礦山關閉致供應減少，且科技行業發展使硅材料需求大增，光伏等行業也在消耗硅資源，硅材料價格攀升，增加內存生產成本。”一位業內資深人士對記者說道。

此外，記者還發現，在這一輪的旗艦機型中，內存配置發生變化，不再有8GB運行內存這一選項，而是全面升級至12GB，這一改變必然會使手機運行內存的成本有所增加。

消費者會買單？

在雙十一之前，安卓手機漲價現象也引發消費者的廣泛討論。其中，不少消費者質疑安卓手機不再平價，甚至還有部分消費者覺得市場難以買單。然而，從雙十一的手機銷售數據來看，情況并非如此。

據星圖數據顯示，截至10月30日，全網累計銷售額已達8450億元，其中手機數碼類目銷售額為1201億元，占比14.2%?，在雙十一階段性銷售額TOP10類目排名第二位。可見，手機數碼產品在雙十一期間的高需求和強勁銷售。

圖源：星圖數據

另據統計，自10月21日活動開賣以來，4000元檔以上國產安卓手機旗艦成交額同比去年同周期增長57%。這也表現出，高價安卓旗艦手機在市場上仍有一定的需求，消費者對于高品質的安卓手機依然愿意支付較高的價格。

具體來看，在雙十一期間，小米15系列旗艦新品天貓、拼多多、抖音取得4000-4999元價位（天貓為4000-5999元價位）段累計銷量/銷額雙第一，在京東取得4000-5999元價位段累計銷量第一。

vivo X200系列新品在雙十一期間表現出色，使其在市場中的位置提升至前四名，緊隨蘋果、華為及小米之后。從11月10日20點至23點59分59秒，榮耀Magic7獲天貓、京東、抖音、快手等平臺新品手機銷量冠軍。其首銷日打破榮耀歷史所有新機首銷日銷售額紀錄，線下門店銷售場面火爆。

對此，記者在街頭隨機采訪了兩位消費者問及他們對上述消費現象的看法。

一位消費者表示，“現在芯片、屏幕這些關鍵部件的成本都在漲，安卓手機漲價也是無奈之舉。如果手機的性能和配置確實有很大提升，適當的漲價我覺得還是可以接受的。”不過，也有對漲價不滿意的消費者說道，“以前安卓手機就是性價比高，現在價格漲得這么厲害，都快趕上蘋果手機了，那我為什么不直接買蘋果呢？”

其實，今年以來，國內手機市場就已經擺脫此前連續多年的下滑態勢。中國信息通信研究院數據顯示，1月至9月，國內市場手機出貨量達2.2億部，同比增長9.9%。

通信專家何剛對記者表示，市場回暖的重要原因是新一輪換機周期到來，疊加人工智能手機、折疊屏手機、5G手機等新品上市，迎合消費者需求。一般來說，安卓手機換機周期是3年至5年。從上輪出貨量峰值看，2023年底市場進入新的換機周期，此前積壓多年的換機需求逐步釋放。

同時，一系列利好政策也為手機產業鏈相關企業創造良好的發展環境。據了解，雙十一期間許多消費者會關注手機的優惠力度和以舊換新的抵扣金額，通過這些方式降低購買手機的成本。

價格與銷量的 “逆生長”

從雙十一手機銷售數據可以看出，在如今的消費電子市場中，有種特別的現象正在形成：手機價格一路走高，可部分高端機型的銷量卻依然暢銷。看似價格與銷量背道而馳，實則是手機行業已產生新變化，即全球手機市場的高端化正在逐步深入。

根機構數據，2024年第三季度全球智能手機出貨量同比增長2%，而營收增長更是達到10%，創下歷史最高的第三季度水平。這主要得益于高端化趨勢的推動，特別是≥400美元的細分市場凈份額同比上漲2%?。

圖源：Counterpoint Research

根據國際數據公司（IDC）的報告，2024 年第三季度中國智能手機市場出貨量約為 6878 萬臺，同比增長 3.2%。該季度中國市場中，600 美元（約合人民幣 4200 元以上）以上的高端手機市場份額達到了 29.3%，相較于去年同期增長了 3.7 個百分點，這顯示出消費者對高端智能手機的需求正在增加。

另外，此前國內智能手機市場持續低迷，高端市場卻呈現出逆勢增長的態勢。據Counterpoint Research的數據，2023年中國高端手機市場的銷量出現“逆襲”，同比增長37%。

實際上，消費者對價格上漲的高端手機的追求也并非盲目之舉。

一位手機行業從業者接受記者采訪表示，隨著生活水平的提高，消費者越來越愿意為高性能、高質量的產品支付更高的價格。例如，高端手機通常具備更好的攝像頭、更快的處理器、更長的電池續航和更優質的設計，這些特點吸引那些對手機性能有高要求的用戶。

“?品牌策略和市場定位的變化?也對高價手機的熱銷起到推動作用。例如，蘋果在高端市場的表現尤為突出，其iPhone系列在全球范圍內持續熱銷，占據高端市場的絕大部分份額。國產手機品牌如華為、小米等也在高端市場發力，推出高價位的旗艦產品，這些產品的熱銷進一步推動高價手機市場的增長。”上述人士補充道。