11月6日消息，今日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》。

其中指出，行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.90%。

而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元，將首次被微短劇超越。

用戶(hù)方面，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。

目前，微短劇用戶(hù)規(guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車(chē)和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類(lèi)基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。

根據(jù)用戶(hù)分析顯示，移動(dòng)端微短劇用戶(hù)集中在三線以下城市，用戶(hù)群體以初中學(xué)歷、3000元收入以下為主。

50歲以上的中老年用戶(hù)更是支柱群體，占比近三分之一。

而在大屏端，微短劇用戶(hù)則表現(xiàn)出老少皆宜、高學(xué)歷為主的區(qū)別化特點(diǎn)，大屏進(jìn)一步擴(kuò)展了微短劇用戶(hù)群體。

需要注意的是，盡管微短劇的用戶(hù)群體以下沉市場(chǎng)的基層大眾為主，但其消費(fèi)意愿較高，超過(guò)四成的用戶(hù)因觀看微短劇廣告而產(chǎn)生消費(fèi)。