文|斑馬消費 陳碧婷

雖然，聚美優品早已成為了電商時代的背影，但當聽說它的網站已經打不開、客服聯系不上、400電話打不通時，它又以一種另類的方式，喚起了很多人的記憶。

幾為天選之子的陳歐，通過聚美優品，站上人生巔峰。一句“我是陳歐，我為自己代言”，將他打造成了“80后”心中的偶像。

然而，隨著聚美優品的衰落，陳歐瞬間淡出公共空間。

目前，他個人重心應該都在短劇賽道，正在做，但從未公開說。

天選之子

1983年出生的陳歐，人生的各個階段，都如鉆石一般熠熠生光，幾乎人們心目中的天選之子。

陳歐的老家，是四川德陽市中江縣，小學時期，他就拿過不少奧數獎項。小學畢業之后，直接跳級到初二。16歲那年，他考取新加坡南洋理工，并拿到全額獎學金。

互聯網上有過關于其家庭背景的種種傳言，但均沒有得到過權威證實。陳歐也曾通過微博發文，側面澄清他所獲得的一切，都是靠自己的努力。

更讓人羨慕的是，他不是一個只會埋頭苦學的“小鎮做題家”，而是學、玩兼顧的非典型“學霸”。

在魔獸爭霸風靡全球的歲月里，陳歐以Nobrac為ID，在這個虛擬的游戲世界里，將對手打得丟盔棄甲，曾拿到四川省的殿軍。

憑借著這一非常優勢，南洋理工大學期間，他成為了學校電競協會的核心，周圍聚集的一批魔獸愛好者。他也將愛好，變成了第一個創業項目。

2005年，陳歐找來編程高手、南洋理工的校友劉輝，快速搭建起了一個立足東南亞、輻射歐美的國際性游戲對戰平臺GGgame。

借助Nobrac在魔獸圈的影響力，GGgame很快聚集了一大批游戲高手，幾乎一戰成名。

劉輝后來回憶，因為引入職業經理人，他們兩個涉世未深的大學生，最終失去了公司的控制權，只能賤賣股份，遺憾出局。

聚美聚散

首次創業并不美好的結局，并沒有挫傷陳歐繼續投身商場的勁頭。

2009年，他斯坦福大學畢業，決定回國創業，盡管，當時他自己還不知道做什么。

只是一個招呼，他在南洋理工、斯坦福大學時期的校友劉輝和戴雨森，很快追隨回國。戴雨森甚至不顧家人的反對，從斯坦福大學退學，放棄了即將到手的學位。

經過一番市場調研，他們看準了國內電商行業的發展前景，決定從還是一片空白的美妝垂直電商入手。這個品類高度標準化、高頻、高客單價，天生合適被電商化。

從草創的“團美網”，到很快升級上線的聚美優品，靠著正品平價的口碑，聚美優品很快實現了用戶的聚集。

2010年，網站上線不到5個月，注冊用戶突破10萬人；全年銷售額達到2000萬元。

這時，董事會希望陳歐利用自己的形象，為公司代言，起初他非常猶豫，但最終選擇了接受。

帥氣的外形加成功創業者的光環，2011年，陳歐頻繁現身各個電視節目當評委、做嘉賓，為他個人和聚美優品贏得了巨大流量。次年，由陳歐擔綱主角的聚美優品廣告推出，一時間“陳歐體”紅透整個互聯網。

短短幾年間，陳歐個人微博粉絲數量超過4000萬，是當之無愧的“明星老板”和人人崇拜的偶像。

2014年，成立才4年的聚美優品，在紐交所掛牌上市，31歲的陳歐，成為了紐交所歷史上最年輕的中國CEO。公司市值一度達到56億美元。

聚美優品早期的迅速成長，是賽道的選擇和運營等共同作用的結果。可當淘寶、京東等綜合電商巨頭們，平定了各自的主戰場，轉而重攻美妝品類時，聚美優品難以招架。

這時，聚美優品又持續被假貨問題困擾，流量形成反噬效應，公司發展陷入瓶頸。

隨著盈利能力的持續下滑，聚美優品被國際投資者拋棄，股價和市值一落千丈。2020年4月，公司私有化從紐交所黯然退市。

之后，市場很少聽到聚美優品的聲音。

追風男子

在聚美優品風光的時候，陳歐帶領公司，在多個賽道一擲千金。

2015年7月，聚美優品豪擲15.5億元投資垂直母嬰社區寶寶樹。陳歐在自己的微博上發文，盡顯豪邁——“公布大事件，一天花了15個億……最強母嬰社區+最強跨境電商+燒不完的錢，母嬰電商格局已定。”

2016年，陳歐又投身影視行業，一出手就是近億元，投資電視劇《溫暖的弦》。

2017年，聚美優品出資3億元，投資街電，涉足共享充電寶行業，引得王思聰以“吃翔”為賭注的唱衰。

而在此期間，公司的美妝電商主營業務，卻在各路競爭對手的圍攻中，節節敗退。就連投資者也看不下去了，站出來公開指責陳歐不誤正業。

共享充電寶業務曾被陳歐寄予厚望，入主街電后，他不斷加大投入，并親自出任董事長。其控制的順事通達，一度持有街電80%股權。通過對點位的全力爭奪，街電站穩了行業頭部地位。

2021年4月，街電和搜電宣布合并，共同組成芒竹科技，由搜電創始人梁凱出任董事長兼總經理。順事通達持有新公司24.86%股權，為第二大股東，陳歐擔任董事。

去年10月，順事通達轉讓所持芒竹科技全部股權，很快，陳歐也從董事會退出。

當時，有媒體挖出陳歐的新動向，他正在積極接洽劇本工作室和個人編劇，籌建短劇平臺并推進版權交易。

在此之前，其關聯企業海南鴻躍信息發生了多項變更，股東由成都聚美優品，變為陳歐和劉永分別直接持股99%和1%，同時，增加了廣播電視節目制作等經營范圍。外界分析認為，該公司或將是其短劇項目的運營平臺。

去年12月，陳歐投資設立鄭州空港聚美影視傳媒有限公司，持股99%。今年3月，該公司中標鄭州航空港豎屏電影基地項目。據介紹，該項目占地面積近1.7萬平米，將搭建18到20個拍攝場景，希望將此地打造成媲美橫店的“豎店”。

陳歐自己的短劇項目也業已鋪開。他旗下公司在某平臺運營的“聚美短劇”賬號，已發布129個作品，獲得29.1萬贊，積累粉絲3.3萬。

該賬號已完整發布短劇《團寵媽咪：總裁日夜趕情敵》，73集累計播放58.5萬。正在更新的，還有《攤牌了，我的五個哥哥是大佬》《福祿千金橫掃全城》等劇。不過，從點贊數量和平臺排名來看，幾部劇的熱度不太高。

自己目前正在做的新業務，陳歐始終未正式對外公開發聲。他仍擁有3755萬粉絲的微博賬號，最后一次更新是在今年6月。

僅僅是調研“多少人向進入短劇行業，一天掙個幾千沒問題，頭部幾萬也正常”，就引來3000多條評論。

或許，只有陳歐這樣，曾親歷熱鬧和喧囂，才能更懂沉靜的重要。