來源 / 倪叔

10月23日，蘋果公司CEO庫克（Tim Cook）出現在微博辦公室，登上熱搜。

這種“大咖+探班”的方式被稱為“掃樓”，原本是內娛節目組常用的一招，明星去到辦公職場給大家營造一種奇妙的“零距離接觸”，順道就把節目給宣傳了。這次庫克掃樓，是否也給手機行業、汽車行業營銷帶來一些啟發？科技大佬們可以考慮跟進一下。

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庫克為啥去微博？

“掃樓”不是隨便“掃”，還是得“師出有名”才行。這次庫克掃樓微博，是因為微博作為蘋果應用生態的開發者之一，雙方有著很深的淵源。雙方共同見證了過去這十多年科技行業高速發展的若干“第一個”。

2007年，第一代iPhone的發布讓全世界意識到了移動互聯網時代已經悄然而至；2009年8月，微博上線；同年10月底，iPhone 3GS在中國正式上市。

微博最初的產品理念是基于對移動互聯網的理解形成的：限制字數，簡化內容呈現形式，讓用戶能夠隨時隨地發布、閱讀和分享信息。這一設想只有基于合適的硬件終端才能實現。iPhone引領了智能手機在全世界尤其是中國的大爆發，而這也給包括微博在內等一批中國應用平臺快速崛起奠定了良好的用戶基礎。實際上，微博第一個真正意義上的移動客戶端正是為適配IOS于2010年1月推出的。

一直以來，蘋果的話題在微博上都始終保持著極高的熱度。以今年iPhone16系列發布會為例，iPhone話題在微博上的總閱讀量超過了20億，互動量達到82億。

蘋果也表達了對于微博這些年來的由衷感懷，庫克本人就發了一條微博說：“今天，我見到了微博成就背后的創造力。感謝王高飛@來去之間 和你的團隊，與我分享了你們如何突破邊界，整合iPhone相機最新的技術創新，來幫助用戶更好地創作和連接。”

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如何拿到科技行業的營銷新鑰匙？

蘋果與微博的淵源道出了產品與產品相互影響的基因，微博與手機的緊密融合已成為深入人心的“產業搭子”。

數據顯示，微博在市場上主流品牌手機上的預裝覆蓋率，基本達到100%。無數網絡熱梗從微博滲透進入現實生活，真實地影響著大量手機用戶的思考模式與行為模式。

對于手機廠商來說，優質的內容展示，可以為用戶提供更好的資訊和使用體驗。從流量角度，微博幾乎站據了手機的核心流量位，以“微博熱搜”為核心的“流量樞紐”可謂內容營銷在當前輿論生態中的中流砥柱，做營銷的朋友每天的第一項工作以及最重要的工作就是“盯熱搜”。此外，還有手機專門設置了微博明星、超話等原子組件。

這些內容不止是在核心流量位，也滲透到各個場景，比如手機自帶的瀏覽器等，尤其是在兩會、世界杯、春晚、奧運會等大型熱點事件的時候。

所以，如今的微博已經成為手機廠商不可忽略的營銷陣地。而與之相伴，一個典型的“手機營銷場景”即是新品發布會，這同樣離不開微博內容的熱點效應——手機新品通過微博這塊陣地能夠用最短時間、最高效率觸達大眾用戶，簡而言之，如果手機廠商希望在“第一時間”讓最多的人知曉新產品、新動向，那么“發一條微博”或者“發一組微博”就是最優選。

再比如2023年創新打造的微博場景化營銷玩法“微博影像年”，158天的超長賽程及多樣化的主題賽道為用戶提供了廣闊的創作空間及靈感來源，賽事共征集到了309萬多幅手機攝影作品。依托不同品牌與型號的手機，生活被更為細致、豐滿地表現出來，由“手機-網友-微博”共同構筑的一個充分文化體就此誕生了。

更加蔚為大觀的現象則是這種營銷方式不止于手機這一個行業，更是拓展到了幾乎所有科技產品、消費品等與大眾生活息息相關的領域。比如車企對微博陣地的重視已成為營銷核心標配，也為理想、比亞迪、領克等汽車品牌創造了極具聲量與增量的營銷價值。

“新勢力”理想汽車CEO李想是微博的老用戶了，他一直在微博上就理想汽車的產品和服務與大眾消費者進行互動與交流，目前已經擁有了230多萬粉絲。蔚來汽車的創始人李斌、小鵬汽車董事長何小鵬也都是微博汽車領域名副其實的“大V”，對于車企營銷具有重要的“風向標”作用。

在熱鬧且有效的營銷趨勢下，有的車企老板甚至在“微博辦公”，與網友共同“養成”一臺新產品，當時空距離被微博消弭之后，營銷也不止于營銷，而是成為了微博獨有的一種文化現象。

而如今，線上營業的科技公司高管們會不會也像庫克一樣去“掃樓”呢？不一定要掃微博，凡是“有特殊意義”的目的地，都值得老板們去掃一掃，主打一個活力親民與用戶打成一片。