原創@作者丨依曼 編輯丨蕨影

2024年網易旗下“最短命”游戲，《天啟行動》上線45天宣布停運！

10月14日，網易旗下的《天啟行動》突然宣布將在2024年12月12日停止運營，而截至公告發布日，游戲僅僅運營了45天。《天啟行動》定位FPS（第一人稱射擊游戲）賽道，對標騰訊旗下《無畏契約》。據了解，官方解釋停服原因為游戲表現未能達到預期。值得注意的是，10月10日，《天啟行動》還發布了新的活動公告，官方賬號還在評論區留言“等我下次喜訊！”

“剛充值就停運了？”玩家們喜訊沒等來，倒是等來了停運的“噩耗”。一位玩家向“新浪科技”表示：10月12日剛在游戲充了200元，14日就收到了停運公告。官方宣稱的補償是“以等額點數的方式存儲于玩家網易郵箱/手機賬號里以作為補償”，但他希望能直接退款，網易游戲那邊暫未對他的這一訴求做出回應。《天啟行動》8月公測前全網預約量已突破1000萬，8月30日上線當天還曾短暫成為iOS免費榜首、TapTap新品榜榜首。從《天啟行動》本身來看，停服并非因為產品質量不合格，而是英雄射擊賽道的激烈競爭所致。艾媒咨詢CEO張毅向“”記者分析稱，對于大部分的廠商而言，FPS市場面臨的競爭非常激烈。游戲廠商對于市場和渠道的把控尤為重要。因此部分廠商從這塊市場切入時，完全可以通過比較輕量的，甚至是單機的產品嘗試和切入，然后再逐步成長為更加體系化的產品。

涉嫌抄襲

不過，2022年12月，《天啟行動》（海外游戲名為《Hyper Fromt》）在海外就曾因“抄襲”問題被騰訊游戲旗下的全資子公司拳頭游戲起訴，該公司是《英雄聯盟》《無畏契約》等知名游戲開發商。而關于此事的訴訟，并未有相關報道指出法院的判決結果。

而在此事件之后，2023年4月10日，網易宣布關閉《Hyper Front》的海外服務器。此舉可能是國服短暫公測后關停的部分原因。近年來，FPS市場發展迅速。ZION market數據顯示，2023年全球第一人稱射擊游戲（FPS）市場規模約為289.9億美元，預計到2032年將增長至約473.4億美元，2024年至2032年間的復合年增長率（CAGR）大約為5.60%。同樣是射擊類游戲，《天啟行動》正式上線運營了45天才宣布停運，而且給予玩家一定的緩沖時間。反觀索尼的《星鳴特攻》今年 8 月 24 日發售，9 月6日就下線，所有玩家均獲得了全額退款。

在退款這方面，網易或許可以借鑒索尼的做法。據了解，網易游戲今年來陸續停服了6款游戲，但有很多玩家在里面充值氪金，游戲停服后，這些充值通常都是 “以等額點數的方式存儲于玩家網易郵箱/手機賬號里以作為補償”。

這也是飽受玩家詬病的一點。河南澤槿律師事務所主任付建向“新京報貝殼財經”表示，運營商在游戲停運后，對于用戶已經購買但尚未使用的虛擬貨幣，應該以法定貨幣方式或其他用戶接受的方式退還。

凈利下滑

據音數協游戲工委數據顯示，截至2024年6月底，國內游戲市場銷售收入已達1472.67億元。從營收規模來看，今年上半年，騰訊和網易斷層領跑，在中國游戲市場的翹楚。不過，網易卻是增收不增利。

上半年實現營業收入同比增長6.69%，達到523.38億元，其中游戲及相關增值服務業務凈收入為415.16億元。但同期凈利潤同比下跌1.61%，為146.31億元。值得注意的是，網易二季度經調整歸屬于公司股東的凈利潤為78億元，較上一季度和去年同期分別減少7億元和12億元。網易在第二季度財報中指出，若干手游凈收入下滑是游戲及相關增值服務毛利潤環比下降主要原因。

根據點點數據，在網易上半年所有新游中，僅有《永劫無間》手游與《世界之外》首月iOS端流水突破了5000萬元，且市場數據延續性差強人意。另一方面，《蛋仔派對》雖積累了大量用戶，但是用戶與收入的比例關系偏低，并不理想。網易CEO丁磊表示，公司對《蛋仔派對》可能需要一點時間找到收入上的平衡。

值得注意的是，下半年，網易迎來了《魔獸世界》和《爐石傳說》的回歸，這在一定程度上會增加網易的收入。如今全球游戲市場競爭加劇，部分游戲上線后表現不如預期，停運也是無可厚非。再大的廠，也需要精打細算過日子，網易仍需推出更多爆款產品以保持增長勢頭。