文 | 眸娛

10月28日，登上熱搜，成為了熱搜榜熱度斷層的第一位。

此事的起因是，在網(wǎng)劇《大夢(mèng)歸離》開播后，郭敬明不僅刪除了他原本轉(zhuǎn)發(fā)的該劇OST宣傳微博，還一并移除了對(duì)鞠婧祎、虞書欣、盧昱曉的感謝評(píng)論。

讓“郭敬明”三個(gè)字徹底消失在了《大夢(mèng)歸離》的信息區(qū)。

其實(shí)，早在《大夢(mèng)歸離》首播之際，就有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，該劇的編劇導(dǎo)演署名并非郭敬明，而是采用了“張弋敏”這一陌生化名。

這也并非郭敬明首次使用化名，在其上一部作品《云之羽》中，他就以“顧曉聲”這一化名出現(xiàn)。在沒有了“郭敬明”這一署名的主觀干擾后，《云之羽》在觀眾中獲得了其執(zhí)導(dǎo)生涯以來的最高評(píng)價(jià)，豆瓣6.2分。

現(xiàn)在，這種“導(dǎo)演與作品分頭行動(dòng)”的模式還在延續(xù)。于是在10月份，繼楊子后，郭敬明也用自己的馬甲給觀眾拉了個(gè)群，說道：讓我們拍拍作品。

“顧曉聲拍了拍《云之羽》”

“張弋敏拍了拍《大夢(mèng)歸離》”

“郭敬明發(fā)拍了拍《小時(shí)代》，并將虧錢的《爵跡》移除了作品表”

“郭敬明”招牌的得與失

在2016年電影《爵跡》票房出爐之前，“郭敬明”這一名字曾是票房號(hào)召力的代名詞。

從默默無聞的小鎮(zhèn)少年到聲名鵲起的暢銷書作家，郭敬明僅憑版稅收入，便在2006年至2014年間穩(wěn)居中國作家富豪榜前十名。特別是在2007年至2011年的五年間，他更是以三冠兩亞的戰(zhàn)績，在該榜單上留下了濃墨重彩的一筆，堪稱一個(gè)獨(dú)屬于郭敬明的時(shí)代。

這些作品的出版，不僅為郭敬明帶來了每年高達(dá)一兩千萬的版稅收入，更孕育了多個(gè)潛力巨大的IP資源。

2013年，郭敬明攜青春片《小時(shí)代》正式進(jìn)軍影視領(lǐng)域，這些IP開始轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值。《小時(shí)代》系列電影以每部不足兩千萬的投資，收獲了極高的商業(yè)回報(bào)。截至2015年7月，《小時(shí)代》終結(jié)篇上映時(shí)，該系列電影累計(jì)票房已突破18億元大關(guān)，被評(píng)價(jià)為國內(nèi)最成功的商業(yè)系列電影之一。

然而，IP的魔力并非永恒。《小時(shí)代》雖然斬獲了高額票房，但也引發(fā)了海量爭(zhēng)議，被批評(píng)為拜金主義、價(jià)值觀扭曲、內(nèi)容空洞等。這些負(fù)面評(píng)價(jià)使得“郭敬明”這一IP開始遭受反噬。

到了2016年，當(dāng)郭敬明攜其另一部與《小時(shí)代》同量級(jí)的大IP《爵跡》上映時(shí)，“郭敬明”這一署名反而對(duì)作品產(chǎn)生了負(fù)面影響。

在電影尚未于9月30日全國上映之前，這部被譽(yù)為“國內(nèi)首部全真人CG”的魔幻電影就已在輿論場(chǎng)上質(zhì)疑聲四起。豆瓣上早早出現(xiàn)了一星評(píng)價(jià)，評(píng)論中“爛片”“圈錢”“拒看”等負(fù)面詞匯頻現(xiàn)。

面對(duì)這一局勢(shì)，郭敬明在接受媒體采訪時(shí)呼吁市場(chǎng)恢復(fù)理智，表示：“如果觀眾在看過片子后覺得不好，我們?cè)敢饨邮芘u(píng)，但請(qǐng)不要在還沒觀看的情況下就打1分。”

然而，其內(nèi)部卻率先出現(xiàn)紛爭(zhēng)。

在電影上映前一天，郭敬明發(fā)文指責(zé)樂視影業(yè)發(fā)行部門未經(jīng)其同意，擅自將電影《爵跡》海報(bào)上的“郭敬明導(dǎo)演作品”字樣抹去，稱這是對(duì)其署名權(quán)的侵害和對(duì)其本人的極大不尊重。而樂視方面則回應(yīng)稱，很多人不喜歡郭敬明，擔(dān)心這一署名會(huì)影響票房。至此，“郭敬明”這一曾讓他自豪的個(gè)人品牌迅速坍塌，反而成為了他最大的阻礙。盡管他仍擁有一批死忠粉，但在大眾輿論場(chǎng)上，他的名字已難以再成為一種正向的號(hào)召力。

2016年10月，票房慘遭滑鐵盧的《爵跡》最后一站回到上海路演，郭敬明在路演中哽咽地喊出了那句為世人所熟知的：“是不是因?yàn)槲医泄疵鳎宰鍪裁炊际清e(cuò)的？是不是只有我死了，你們才不會(huì)罵《爵跡》？”

同年，由郭敬明出任藝術(shù)總監(jiān)、投資3億元、被行業(yè)寄予厚望的《幻城》開播，然而該劇口碑同樣不佳，豆瓣評(píng)分僅3.0，收視率也差強(qiáng)人意。

此后，郭敬明轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝領(lǐng)域，與于正頻繁以導(dǎo)師身份出現(xiàn)在表演類綜藝節(jié)目中。然而，這一舉動(dòng)也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的聯(lián)合抵制，一百多位影視從業(yè)者聯(lián)合簽名，對(duì)二人表示不滿。

面對(duì)行業(yè)壓力，郭敬明最終選擇發(fā)表道歉聲明。他在博文中坦言：“如果我一直逃避自己的過去，不肯承認(rèn)和面對(duì)自己年少時(shí)犯下的錯(cuò)誤，我永遠(yuǎn)都不可能成為一個(gè)大寫的人。”

抄襲事件讓郭敬明沉寂了相當(dāng)長一段時(shí)間。直到2023年，他以“顧曉聲”這一化名重回江湖，執(zhí)導(dǎo)了《云之羽》的播出。

從《云之羽》到《大夢(mèng)歸離》“郭敬明”拖累作品了嗎

《大夢(mèng)歸離》是一部徹徹底底的郭敬明作品，其出品方除了愛奇藝外，另一家聯(lián)合出品公司最世文化是由郭敬明100％持股。

然而，自網(wǎng)劇上線以來，郭敬明卻極力與其保持距離。此舉甚至影響了豆瓣平臺(tái)，迫使其將導(dǎo)演與編劇的名字更改為“張弋敏”。盡管點(diǎn)進(jìn)該名字后，出現(xiàn)的仍是“郭敬明”的詞條。

那么，郭敬明竭力想要隱去的“郭敬明”三個(gè)字，真的對(duì)作品產(chǎn)生不良影響嗎？

對(duì)照《小時(shí)代》、《云之羽》以及《大夢(mèng)歸離》，盡管這三部作品對(duì)應(yīng)著不同的導(dǎo)演名字，但評(píng)論基調(diào)卻出奇的一致，可以概括為：

“劇情到底說了什么，以及妝造真美。”

此前，《小時(shí)代》被公眾熱議時(shí)，就有不止一位影評(píng)人評(píng)價(jià)這部作品“畫面美則美，但缺乏深度，視覺與故事未能有效融合，更像是MV或PPT的堆砌”。

但這種評(píng)論要看如何理解，因?yàn)槿绻麚Q做是對(duì)個(gè)人的評(píng)語，它的意思是：“你除了長得好看以外，還有什么？”

一旦你能接受別人對(duì)于你能力的客觀反饋，這些評(píng)論細(xì)嚼一下，還能帶一絲絲甜。

以郭敬明為宣傳賣點(diǎn)的妝造店“SHISPACE舍作”為例，其開業(yè)后迅速在社交平臺(tái)走紅，人均消費(fèi)高達(dá)1500元的服務(wù)，預(yù)約量從4月持續(xù)火爆至5月。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，該妝造店的經(jīng)營主體為上海柿野文化傳媒有限公司，其中石靜控股63%，侍慧持股27%，郭敬明持股10%。盡管郭敬明在其中只是作為宣傳亮點(diǎn)，但無法阻擋絡(luò)繹不絕的體驗(yàn)者。

這主要是因?yàn)椋瑹o論是郭敬明的粉絲還是批評(píng)者，都達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：可以說郭敬明這不行那不行，但絕不能說他審美不行。

這一點(diǎn)在《云之羽》中得到了體現(xiàn)。年初，“大海哥”紀(jì)凌塵在《無限超越班》中的形象與《云之羽》中的“氛圍感帥哥”形成鮮明對(duì)比，成為“郭式審美”不會(huì)讓任何明星在其作品中形象受損的有力證明。

虞書欣也曾在采訪中提及，她拍攝《云之羽》的契機(jī)是希望在她20多歲最美的時(shí)候，留下最美的樣子。

然而，郭敬明在劇情構(gòu)建上的不足也同樣明顯。《云之羽》的結(jié)局因“稀巴爛”而再次登上熱搜，前期累積的重重疑云以令人困惑的方式解開，結(jié)尾處主人公命運(yùn)的悲劇出現(xiàn)得莫名其妙，整個(gè)故事在莫名其妙中戛然而止。

同樣的問題也出現(xiàn)在新開播的網(wǎng)劇《大夢(mèng)歸離》上，豆瓣短評(píng)中點(diǎn)贊最高的兩條均在吐槽“劇情的拖沓與不知所云”。

居住在長沙的觀眾小向一直關(guān)注《大夢(mèng)歸離》，但在堅(jiān)持看了三集后無奈棄劇。她表示，《大夢(mèng)歸離》試圖構(gòu)建一個(gè)比《云之羽》更宏大的世界觀，但看了三集仍不知主線為何，實(shí)在難以繼續(xù)觀看。

從作品的反饋來看，郭敬明的名字并未對(duì)其作品產(chǎn)生顯著的負(fù)面影響。相反，“劇作”的失敗與“審美”的成功各自擁有其受眾群體，并通過市場(chǎng)反饋得到了明確的驗(yàn)證。

《大夢(mèng)歸離》差在哪？

當(dāng)前，盡管貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示《大夢(mèng)歸離》在上線第三天仍穩(wěn)居熱度榜首，但其豆瓣評(píng)論區(qū)已儼然已成為《云之羽》的懷念之地。

此前《大夢(mèng)歸離》在上映前憑借郭敬明出色的營銷創(chuàng)意而備受市場(chǎng)看好，其以創(chuàng)新的MV形式推出劇集片尾曲，并組建由侯明昊、陳都靈等一眾明星組成的“夢(mèng)之隊(duì)”進(jìn)行唱跳“初舞臺(tái)”，成功點(diǎn)燃了觀眾的期待。

根據(jù)片尾曲上映當(dāng)天6月28日的電視劇熱度指數(shù)，該劇自早8點(diǎn)起便躍居首位，并持續(xù)霸榜近10小時(shí)，其熱度值高達(dá)140萬+，遠(yuǎn)超《長相思》、《墨雨云間》等多部熱播及待播古裝劇，展現(xiàn)出斷層式的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

然而，所有的期待最終都需回歸內(nèi)容本身。

在2024年的影視市場(chǎng)環(huán)境下，《大夢(mèng)歸離》顯得格格不入。一方面，2024年古偶賽道逐漸式微，觀眾對(duì)古偶劇“劇情同質(zhì)”、“主演換乘”等問題愈發(fā)不滿，開始用腳投票，抵制古偶劇。數(shù)據(jù)顯示，從2022年至2024年，古裝劇熱播期集均播放量大幅下滑，2024年僅剩2部古裝劇播放量超過2000萬。

另一方面，《大夢(mèng)歸離》基于宏大世界觀所呈現(xiàn)的拖沓敘述結(jié)構(gòu)，也引發(fā)了觀眾的不適應(yīng)。隨著微短劇的崛起，觀眾對(duì)于碎片化娛樂模式的接受度越來越高。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至6月，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億，網(wǎng)民使用率為52.4%。微短劇以其短平快的特點(diǎn)，15秒內(nèi)反轉(zhuǎn)，30秒內(nèi)推進(jìn)劇情，最后10秒留下懸念，雖然這種制作思路難以談及藝術(shù)性，但卻符合觀眾被短視頻深刻改變的觀看習(xí)慣。

在這一背景下，即便是長劇也需加快節(jié)奏以適應(yīng)觀眾需求。

與郭敬明同樣面臨“抄襲”質(zhì)疑的于正，憑借其節(jié)奏“短劇化”的《墨雨云間》在2024年大放異彩，成為“王炸劇”。該劇不僅在優(yōu)酷站內(nèi)熱度迅速破萬，云合數(shù)據(jù)有效播放量市占率最高達(dá)31%，更在海外市場(chǎng)首播即登上Google Trends熱搜，登頂多個(gè)國家或地區(qū)的熱搜劇集詞條，成為優(yōu)酷國際版最快登上全語種熱榜Top1的劇集。

于正在接受南方人物周刊采訪時(shí)曾表示，他創(chuàng)作《墨雨云間》時(shí)就沖著爆款去的。他深知在這個(gè)短視頻侵占時(shí)間的時(shí)代，與短視頻搶流量刻不容緩，因此節(jié)奏、立意、情緒價(jià)值都要鋪滿，這是經(jīng)過周密計(jì)算的。他坦言，即使有人看不起短劇，但這是時(shí)代的趨勢(shì)，短劇精致化和長劇快節(jié)奏是濃縮敘事的必然。

“即使?fàn)I銷號(hào)罵《墨雨云間》無腦爽，但它就是爆。爆本來就是可以預(yù)見的，我要是愿意，我每一部都可以是爆劇。期間我從未擔(dān)心過（不爆），要是擔(dān)心就不會(huì)公開這么說。這是我的專業(yè)，我對(duì)我的專業(yè)負(fù)責(zé)。”

相較于不斷改名的郭敬明，已經(jīng)全然接受自己的于正，似乎已先一步取得了成功。