營收、凈利連續三年下滑的“集成灶龍頭”火星人（300894.SZ），在勉強維持了2024年上半年一、二季度分別盈利3700萬元、420萬元后，還是在第三季度“破功”——單季歸母凈利潤虧損近2600萬元，扣非歸母凈利潤虧損超2700萬元。導致2024年1-9月的歸母凈利潤只有1509萬元左右，同比下降93.22%；扣非歸母凈利潤885萬元，同比下降95.65%。

根據三季報披露，火星人除了在經營數據上萎縮外，對外采購、預收款、短期和長期借款、租金等也都出現了較大幅度的縮減。而就在今年7月份，火星人公告披露，終止用自籌的5.8億元資金新建集團總部大樓項目。

不過在主業收縮、投資叫停的同時，火星人在“交易性金融資產”項對比上年度末則增長184.09%，火星人給出的解釋是“系銀行理財產品購置所致”。

10月28日，家電行業分析師劉步塵在接受時代周報記者采訪時表示，一些制造型企業認為繼續從事實業無法實現預期收益，往往會生出通過理財或股市生財的念頭。但劉步塵認為，這不是一個實業型公司應該有的念頭，因為這種投資也有不小的風險，類似的投資失敗案例不少。火星人則沒有回復時代周報的采訪。

第三季度新增理財2億元

火星人在2024年三季報中的“交易性金融資產”是3.13億元，上年度末是1.10億元。

根據2024年半年報披露，火星人期末持有的交易性金融資產金額是1.12億元，上半年公允價值變動損益199萬元，賣出1236.35元。數據對比來看，僅僅在第三季度，火星人就花費2億元買理財。

10月28日，資深產業經濟觀察家梁振鵬向時代周報記者表示，銀行理財是很多上市公司在自身主業、主營業務經營能力下跌，自身造血能力不行的時候采取的一種迂回戰略、戰術，但像集成灶這樣的制造類企業，要在產品創新力上有突破，還是得回歸制造本身。

另據2024年三季報披露，今年前三季度火星人賬上貨幣資金為5.38億元，較上年度末16.5億元下降67.38%，原因是“銷售回款減少及理財購置增加”；應收賬款8260余萬元，較上年度末1.8億元下降54.2%，原因是“銷售量下降”；另外如使用權資產，今年前三季度170余萬元，上年度末約為674萬元，下降74.72%，原因是“租賃到期”；應付票據前三季度共6343萬元，上年度末1.156億，下降45.11%，原因是“采購減少、票據結算規模縮小”；應付賬款近1.19億元，上年度末近2.367億元，下降49.92%，原因是“材料采購規模縮小”；合同負債近7682萬元，上年度末近1.15億元，下降33.18%，原因是“預收賬款減少”。

梁振鵬告訴時代周報記者，火星人三季度財務狀況惡化，是因為集成灶在經歷前幾年的高速發展后，目前市場已經出現瓶頸，因為集成灶安裝對公共煙道要做更改，從上排煙改為下排煙，時間一久容易積聚油煙，拆開清洗、維修的成本又比單獨的油煙機高，弊端暴露出來則整個市場會下行。梁振鵬分析認為，火星人三季度虧損可能只是開始，四季度虧損還會加大。

劉步塵則認為，若市場環境沒有發生巨大變化，企業內部也沒有發生劇烈動蕩，企業經營業績突然出現巨虧或巨盈，都是不正常現象，很大可能是財務核算出現了異常，或者發生了資產處理。“這意味著火星人四季度加劇虧損的可能性不大，該虧的已經通過三季度巨虧處理完畢。”

停建新總部大樓項目

在第三季度另外一件對火星人重要的事，是企業于7月19日召開的第三屆董事會第十九次會議上，審議通過了《關于終止投資新建集團總部大樓項目的議案》，終止使用自籌資金人民幣5.8億元投資建設集團總部大樓項目。

2021年2月27日，火星人與海寧鵑湖國際科技城管委會簽訂了集團總部基地項目投資合作意向協議，火星人計劃使用自有資金通過“招拍掛”方式購買位于海寧市環城東路以西，海州東路以南地塊內面積約25畝的產業用地，投資建設集研發中心、品牌運營中心、企業研究院、產品設計中心于一體的集團總部基地項目。

在2020年的年報中，火星人的業績正逐年增長，尤其是2019年較2018年大幅增長，現金流超4億元。2021年的一季報相較2020年同期，凈利潤更是增長594.78%。

火星人2023年年報披露，公司連續多年集成灶行業營業收入第一，報告期末專賣店數量超過2100家，構建了從一二線城市、三四線城市到鄉鎮級市場的全國性的經銷網絡。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示：公司電商業務已連續多年線上銷量、銷售額集成灶行業第一。是《集成灶》行業標準、團體標準起草單位，是《家用和類似用途集成式洗碗機》第一起草單位,《智慧廚房場景廚改服務規范》團體標準起草單位。

據海寧市政府官網今年4月份發布的文章，海寧鵑湖國際科技城被稱為海寧“硅谷”，是以浙江大學海寧國際校區為核心。據時代周報記者向海寧當地政府人士了解，海寧鵑湖國際科技城是海寧全市重點發展的區域。

對于3年后終止新大樓的建造，火星人公告披露是因為項目用地規劃存在不確定性，公司至今未取得該項目用地的國有土地使用權。

火星人表示經過數年的發展，目前的辦公場所以及辦公環境已能較好地滿足當下需要，新建總部大樓的必要性較小。基于對當前宏觀經濟形勢、未來產業發展趨勢的判斷，結合實際經營狀況，從公司整體戰略角度出發，合理調配資金，切實維護、保障公司及投資者的利益，經董事會審慎研究，決定終止投資新建集團總部大樓項目。