10月27日，《王者榮耀》于北京“冰絲帶”(國家速滑館)舉辦了“王者榮耀2024共創(chuàng)之夜”活動，在邀請眾多明星嘉賓與《王者榮耀》生態(tài)創(chuàng)作者及電競明星共創(chuàng)精彩節(jié)目的同時，推出由七大主題街區(qū)組成的共創(chuàng)之夜游園會。

據(jù)官方公布，有超過一億玩家在峽谷慶祝王者的九周年生日。這就意味著王者游戲DAU(日活躍用戶人數(shù))仍穩(wěn)定處于億級水平，在人氣和大眾認(rèn)知度上保持?jǐn)鄬邮筋I(lǐng)先，并正在通過共創(chuàng)之夜、游園會等方式，持續(xù)發(fā)揮國民游戲價值，以數(shù)字IP煥新線下文娛場景，為文化消費(fèi)升級帶來新活力。

在18000平米的線下空間里，共創(chuàng)之夜游園會將IP新游《王者榮耀世界》試玩、電競水友賽、主播明星互動、許愿祈福、同人市集、二創(chuàng)展示等各種內(nèi)容，以可見、可玩的方式逐一呈現(xiàn)，吸引著玩家粉絲源源不斷結(jié)伴前來打卡互動和消費(fèi)。

如果說，一年一度的周年慶晚會展示的是王者榮耀I(xiàn)P在數(shù)字娛樂與電競領(lǐng)域里的影響力，那么，共創(chuàng)之夜游園會讓外界看到的，則是《王者榮耀》對線下文娛、社交消費(fèi)實(shí)打?qū)嵉膸幼饔谩?/p>

始于線上，融于線下的國民級數(shù)字IP

從數(shù)字產(chǎn)業(yè)興起以來，已先后誕生了一大批在各個年齡段、各個人群中都具有廣泛影響力的國產(chǎn)數(shù)字IP。而這些根植于線上的數(shù)字內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)如何更好地為推動國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)？對此，包括《王者榮耀》在內(nèi)的一批優(yōu)質(zhì)數(shù)字IP已經(jīng)率先作出了嘗試，通過多元形式將自身融入到了線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的脈絡(luò)中。

游戲內(nèi)，《王者榮耀》結(jié)合地方文化元素推出了多款主題文化皮膚，助益于地方文旅名片建設(shè)，并通過多樣的線上、線下活動拉動地方文旅發(fā)展。今年9月，《王者榮耀》在江油政府、相關(guān)專家學(xué)者的支持下，合作共創(chuàng)了文創(chuàng)皮膚“李白-謫仙醉月”，融合李白詩詞意象，并考究還原唐代服裝等文化元素，有效助力江油“李白故里”這一品牌IP在年輕群體中的宣傳推廣。據(jù)江油市文廣旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，江油旅游接待總?cè)藬?shù)超過152萬人，同比增長18.03%，旅游綜合消費(fèi)收入同比增長29.82%。

更早之前，游戲還于2022年攜手南昌滕王閣推出“弈星-滕王閣序”主題皮膚，以現(xiàn)代化、數(shù)字手段再現(xiàn)“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的重陽絕景，助力當(dāng)年國慶假期接待旅客人次和文旅收入實(shí)現(xiàn)10%以上的增長；2021年則與重慶白鶴梁水下博物館聯(lián)合推出“白鶴梁神女”主題皮膚，提取“雙魚石刻”民諺元素，生動展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕桶Q梁古代水文站的歷史定位，同期，英雄大喬化身數(shù)字導(dǎo)覽人，以更加新奇有趣的方式，在三峽博物館、白鶴梁水下博物館引領(lǐng)游客感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特人文氣息。

游戲之外，早在2019年前后，《王者榮耀》就已開始建立起一套名為特權(quán)商戶體系的“數(shù)實(shí)融合”商業(yè)合作模式——以提供游戲福利的方式，吸引用戶前往合作特權(quán)商戶門店消費(fèi)，并且合作商戶類型涵蓋桌游吧、水吧、咖啡廳、影院、餐飲、商圈、營業(yè)廳等等。與此同時，《王者榮耀》還積極與餐飲，汽車，體育用品，快消品等各領(lǐng)域品牌開展聯(lián)動，通過合作推出聯(lián)動產(chǎn)品，開放形象授權(quán)等方式，通過自身影響力促進(jìn)各領(lǐng)域消費(fèi)。

在電競領(lǐng)域，《王者榮耀》同樣也一直在積極布局線下。

一方面，《王者榮耀》在其各類賽事舉辦過程中，常與各城市開展文旅或商業(yè)化合作。另一方面，《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽一直在推行效仿傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的主客場制，并已在全國十余個城市建成俱樂部主場。每一個主場的建成，都意味著每個賽季會為俱樂部所在主場城市帶來至少數(shù)十場高規(guī)格電競賽事，以及由數(shù)十萬人次觀賽所帶來的餐飲、住宿、旅游消費(fèi)等附加商業(yè)價值。

不難發(fā)現(xiàn)，《王者榮耀》雖然是一個發(fā)端于線上的數(shù)字IP，但其與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合卻是由來已久。事實(shí)上，這種以數(shù)字IP帶動線下消費(fèi)的“數(shù)實(shí)融合”思路，也是當(dāng)下數(shù)字文創(chuàng)、數(shù)字IP領(lǐng)域的一大流行趨勢。

沉浸式體驗(yàn)，探索IP文化消費(fèi)新形態(tài)

數(shù)字IP的“數(shù)實(shí)融合”并不能止步于零散的商戶門店合作，或是電競賽事活動所帶來的、針對特定人群的聚集效應(yīng)，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步探索如何在更廣闊的領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)其對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對于文娛消費(fèi)的促進(jìn)作用。而這也正是今年《王者榮耀》共創(chuàng)之夜所嘗試的方向。

今年的《王者榮耀》共創(chuàng)之夜，第一次劃分了內(nèi)、外場。其中內(nèi)場作為周年慶典晚會舉辦場所，不僅有IP衍生內(nèi)容的重磅發(fā)布、多位明星嘉賓、知名主播輪番登臺表演和互動，更有職業(yè)聯(lián)賽KPL年度總決賽帶來的精彩電競對決。而在外場，七大主題街區(qū)帶來了豐富的線下互動體驗(yàn)，并有IP文創(chuàng)、同人周邊等值得玩家粉絲消費(fèi)的內(nèi)容。

內(nèi)外場雖然有著場地與內(nèi)容之別，但從《王者榮耀》作為國產(chǎn)原創(chuàng)IP，嘗試開辟其自己的線上、線下相融合，以數(shù)字內(nèi)容帶動文娛社交消費(fèi)的路徑這一角度來看，內(nèi)場的游戲主題節(jié)目和電競賽事，是樹立IP形象、價值的根本，而外場的互動體驗(yàn)則是對IP受眾粉絲娛樂消費(fèi)需求的滿足，是IP打造成功后的落地方式——二者共同構(gòu)建的一場立體化、沉浸式IP體驗(yàn)，在強(qiáng)化了受眾對其IP認(rèn)同感的同時，又切實(shí)帶動了線下場景中的文化娛樂消費(fèi)。

簡單來說，正是有了優(yōu)秀的IP塑造，才能讓消費(fèi)者愿意為其周邊延展內(nèi)容付費(fèi)，也才能夠?qū)崿F(xiàn)以數(shù)字IP帶動線下文娛消費(fèi)的可能。而《王者榮耀》的IP塑造能力，也早已經(jīng)在國內(nèi)數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域得到了多次印證。例如其今年年初上線的IP衍生3D動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》，就在不久前獲得了第32屆中國電視金鷹獎最佳電視動畫片提名。

從此次共創(chuàng)之夜外場活動當(dāng)中提供的IP新游《王者榮耀世界》受到現(xiàn)場IP受眾的追捧來看，《王者榮耀》未來IP化的布局，也很可能會基于若干個不同類型，不同領(lǐng)域的一系列文創(chuàng)作品所構(gòu)成的IP矩陣來展開，并涵蓋線上游戲、電競、動畫影視與線下社交娛樂乃至文旅，游園體驗(yàn)等各種消費(fèi)形態(tài)。

相較于誕生在上個世紀(jì)，并且已成功建立起龐大商業(yè)版圖和文化消費(fèi)市場的迪士尼、漫威等海外知名IP來說，較為年輕的本土原創(chuàng)IP顯然在IP打造、IP影響力、滲透力提升，以及線下文娛消費(fèi)場景的探索方面還有著很長的路要走，但作為數(shù)字信息化時代產(chǎn)物的《王者榮耀》等國產(chǎn)IP，卻也憑借著數(shù)字化傳播與更貼近年輕人社交娛樂需求的優(yōu)勢，正在走出一條獨(dú)屬于當(dāng)下這個時代的IP文化之路。

數(shù)字內(nèi)容正成文化消費(fèi)升級重要推力

值得高興的是，《王者榮耀》絕非數(shù)字IP帶動線下文化消費(fèi)市場的孤例。

今年國慶“黃金周”期間，山西文旅火爆“出圈”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國慶期間山西66個重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)累計(jì)接待游客784.46萬人次，較上年同期增長46.9%。

而此番山西文旅的走紅，與8月發(fā)售的國產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》的大獲成功密不可分。這款截止目前已在全球售出超過兩千萬份的國產(chǎn)單機(jī)游戲，因采用實(shí)景掃描技術(shù)，將包括山西數(shù)十個大小景點(diǎn)景區(qū)中的實(shí)物景觀融入到數(shù)字化的游戲內(nèi)容中，使得玩家在游玩之余，也對其中的古建筑、雕像、風(fēng)景產(chǎn)生了濃厚的興趣，從而引發(fā)了一場游玩山西的熱潮。

其實(shí)，無論是《黑神話：悟空》掀起游山西熱潮，還是《王者榮耀》在IP塑造基礎(chǔ)上對于融合線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一系列努力，歸根結(jié)底，都是互聯(lián)網(wǎng)時代下，作為數(shù)字領(lǐng)域原生IP的國產(chǎn)游戲從各自創(chuàng)作優(yōu)勢出發(fā)，在滿足游戲玩家、IP受眾粉絲基本娛樂需求的基礎(chǔ)上，為大眾帶來更豐富內(nèi)容，并以此為基礎(chǔ)來為線下文旅、文娛市場注入活力的成功案例。

當(dāng)然，從整個數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，在迪士尼樂園、環(huán)球影城火遍全球的今天，我們當(dāng)前還需要更多國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)數(shù)字IP，唯有建立起龐大的優(yōu)秀國產(chǎn)IP集群，才可能讓更為豐富的數(shù)字化內(nèi)容將其影響力廣泛投射到線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的各個角落，從而真正推動文化消費(fèi)市場的升級，也才能讓文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供更有力的支撐。