從2018年開始布局海外市場，到在全球眾多核心城市開出了線下門店，泡泡瑪特的海外市場成為了品牌成長的重要組成部分。在業內人士看來，全球潮玩市場的增長趨勢正在給泡泡瑪特創造更大“發揮”空間，泡泡瑪特也將探索如何“定制”全球各地市場策略。近日，泡泡瑪特LABUBU IP主題店在泰國曼谷MEGA BANGNA商場正式開業。

開業當天，中國駐泰王國大使館公使銜參贊常禹萌、泡泡瑪特國際集團CEO王寧、泡泡瑪特國際業務總裁文德一和現場眾多泰國粉絲一起，共同見證了LABUBU首個IP主題店的盛大開業。

獨特的潮流商業空間、潮流限定商品加上LABUBU在泰國的超高熱度，讓LABUBU主題店創造了海外門店開業的另一個人氣高峰。泡泡瑪特明星朋友LABUBU的表演與互動更是點燃了開業現場的氣氛，開業首日，LABUBU主題店營業額突破1000萬元人民幣，創造了海外門店單日銷售新記錄。

LABUBU主題店的開業，也是泡泡瑪特IP全球化運營的重要里程碑。在LABUBU的專屬打卡點，消費者熱情滿滿打卡互動，這也是泡泡瑪特旗下首個帶售賣功能的打卡點，趣味十足。據了解，此次主題店開業將為消費者帶來大量驚喜活動，除了LABUBU“本尊”會重磅亮相以外，7月12日，龍家升也將親臨曼谷，在商場中庭舉辦特色簽售會。

2023年5月，泡泡瑪特宣布正式進軍泰國，同年9月，泰國首店在曼谷最大的購物中心Central World開業，開業當天吸引超千名粉絲現場排隊，首日營業額破200萬元。目前泡泡瑪特在泰國已經開出了6家線下門店，除了LABUBU以外，CRYBABY、小野Hirono等IP均擁有超高人氣。

將LABUBU主題店開在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人氣在泰國已經達到了現象級的高度，另一方面也是泡泡瑪特探索IP差異化運營在海外的具體實踐。LABUBU產品在泰國經常一上架就秒空，諸多名人紛紛化身“自來水”，大街小巷充滿了LABUBU的IP元素，粉絲以擁有正品LABUBU為榮，IP的火爆程度獨樹一幟。7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰國曼谷，現場為LABUBU接機的場面和待遇堪比當紅一線明星。泰國官方還為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，旅體部部長等一眾泰國政府官員親自接機，并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。次日，《泰國日報》、《每日新聞》、《泰國公共電視臺》等一眾泰國主流媒體爭相報道。

在IP差異化運營方面，泡泡瑪特也在泰國探索出了越來越多的玩法。今年2月，泰國三號店開業期間，泡泡瑪特首次嘗試在線下門店開業首日舉辦藝術家Molly簽售會，創造了當時的門店單日銷售記錄。6月27日下午，小野Hirono快閃店在泰國曼谷Central World商場正式開業，2400平方米的空間內擠滿了當地消費者，除獨家限定品和常規商品外，還有兩款泰國獨家限定商品，設計采用了泰拳元素，消費者還可以參與泰國專屬小野手工拓印活動，藝術家為此專門設計了兩版泰國限定圖案。人氣爆棚助推業績提升，小野快閃店首日營業額就將近500萬元人民幣。

依托泡泡瑪特全球化藝術家運營體系，越來越多的IP正在釋放出強勁的全球影響力。除了目前已經進入的新加坡、馬來西亞、泰國、越南外，未來泡泡瑪特將把戰略版圖擴大至印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞潛力市場。而在東南亞多元包容的文化氛圍下，泡泡瑪特也將用探索更多融合當地特色文化與潮玩融合的方式，為東南亞消費者帶來更多驚喜。