10 月 22 日消息，根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤》報告，2024 年第三季度，中國電子紙平板線上全渠道（含抖音快手等內容電商）的零售量為 38.2 萬臺，同比增長 77.0%，環比下降 9.7%；銷額為 11.5 億元，同比增長 98.3%。

前三季度累計來看，全渠道的零售量為 111.8 萬臺，同比增長 84.8%，銷售額為 32.0 億元，同比增長 90.5%。高增幅的原因在于：一是電子紙平板在教育領域的應用加速，學習本單品類在今年崛起；二是內容電商渠道成為新的增長極；三是彩色產品在 2024 年實現了大范圍商業化；四是領先的電子紙平板品牌銷量暴增。

注意到，洛圖科技（RUNTO）按應用場景將電子紙平板分為閱讀器、智能辦公本和智能學習本。根據洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據顯示，2024 年前三季度，閱讀器和辦公本的線上全渠道銷量分別同比增長了 34.5%、29.0%。學習本則同比增長 271.7%，與 2023 年同期相比，完成對辦公本的超越。

根據洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據顯示，2024 年前三季度，閱讀器占比為 31.2%，較去年同期下降 11.7 個百分點，辦公本占比為 24.6%，較去年同期下降 10.5 個百分點。學習本侵蝕了閱讀器和學習本的市場份額，占比為 44.2%，較去年同期提升了 22.2 個百分點。

僅僅約 2 年時間，閱讀器已經完全實現國產化替代，Kindle 在國內僅存部分二手交易及少量海外版銷售，國產品牌成為穩定閱讀器市場的主力，代表品牌為掌閱、文石和漢王。與此同時，閱讀器彩色化的趨勢也較為明顯，在價格方面的競爭開始白熱化。

根據洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據顯示，2024 年前三季度，小猿學練機線上全渠道的銷量位居第一，同比增長 269.7%。文石、掌閱、科大訊飛的銷量分列線上全渠道銷量的第二到四位，同比增幅分別為 76.2%、51.6%、17.3%，長期以來，三個品牌的表現都比較穩定。漢王排名第五，與去年同期排名一致，與前四大品牌的差距在不斷縮小，線上全渠道的銷量同比增長 140.3%，銷量增幅僅次于小猿。