作者丨中國郵政 子墨

語言，往往是走出國門基礎的一步。在數字化時代下，雖然有AI的加持，讓語言不再成為交流理解的阻礙，但機翻輸出的內容有時還是會顯得有些機械、生硬。就像如今爆火的出海短劇，有些小成本的制作僅靠AI翻譯成本土語言呈現，很難讓本地觀眾買賬。因此，人們對于語言的研究還在不斷深化，通過持續學習來探索其中的奧秘。

過程中，就有這樣的一群語言愛好者，或許是從小就極具語言天賦，也或許是受外界環境影響，經過后天培養對語言產生了濃厚的興趣，這些人有一個共同特征便是喜愛表達，社交欲強烈。

針對這部分人，有開發者專門設計出了一款語言學習+社交的應用Lage，既能深入語言世界，享受知識的樂趣，又能在其中找到志同道合的伙伴相互交流。點點數據顯示，這款應用于今年8月1日上線，10月11日便沖上了美國社交免費榜第13名。至今全球下載量超9萬，收入量超3萬美元，從近期的趨勢上看，具備較大的上升潛力。

（Lage近一個月全球下載量，圖源：點點數據）

社交+學習，融合新思路

從表面上看，是一個學習語言的應用，但卻進入了歐美、中東多地的社交榜單上，帶著好奇心，我們走進了Lage的世界。

首先，與普遍的學習類應用一樣，Lage有一個關于語言的題庫，用戶可以通過在上面答題來不斷汲取相關知識。為了讓用戶的學習更加有動力，應用將測試答題升級成了挑戰形式，并逐漸加深題目的難度。回答正確便可以獲得相應的積分，達到一定積分后可換取相應的徽章獎勵，且這些內容都在個人主頁上進行展示，好友之間相互看到后，就變得具有了“競爭”意味。

建立社區，往往是融入社交快速又有效的方法，Lage也向著這一點進行發力，在應用內建立了一個學習交友社區。除了回答題庫中的問題，用戶還能夠在社區中發布問題及回答別人的問題，用互幫互助的形式來打造一個良好的語言學習環境。

我們熟知的“作業幫”也有類似的功能，但不同的是，Lage這種專注語言學的學科，很多問題往往是開放性的，并沒有一個很確定的答案。因此，用戶之間的評論留言很容易形成一個“討論議題”，甚至可能因為持有不同意見而出現爭議，但也為增強社區活躍度做出了貢獻。

如果說答題挑戰和社區討論都是學習過程中的基礎形式，那線上辯論賽便成為了Lage融入社交的關鍵。與在現實中辯論相似，用戶可以在應用內選取正方或反方，用視頻的方式與他人來一場在線PK。

即使是陌生人，當在站在同一立場時，就會無形之中成為了并肩作戰的“隊友”，初步的情感聯系也會由此產生，從而達成有效社交。

總體來說，Lage的功能并不復雜，但里面卻蘊藏了一條很明確的邏輯線來貫穿其中。即通過答題、發帖、辯論等不同形式來促進語言學習，并利用這些形式的特性，將社交元素融入其中，讓用戶之間形成高強互動，以此提升應用的使用率與留存率。

也恰恰是因為這些社交功能，讓用戶對這樣一個剛上線的學習應用有了很高的評價，目前Lage在APP Store中評分高達4.7分。

低價內購，另有深意？

近一周，Lage的下載量和收入量都有了新突破。收入從上個月的單日600美元左右，10月11日直沖到4700美元的峰值，從內購發現，這一數據是得益于美國用戶的進入。

自應用上線以來，內購收入達到1.5萬美元，占整體收入的50%。data.ai數據顯示，Lage的內購均為購買coins（應用內貨幣），剛上線也給出了相應的折扣價。

（Lage內購折扣項目，圖源：data.ai）

不過與很多應用為了促進購買，數量越多價格越低相反，Lage的coins數量與價格是成正比的。根據目前的折扣內購項目，購買1.99美元500個coins是最劃算的?；蛟S是由于應用還處于初期的市場試水階段，想要以“低價充值”的方式吸引付費。先將用戶的付費習慣逐漸培養起來，擴大付費群體，再去提升收入。

從榜單上來看，Lage主要受歡迎的地區集中在歐美和中東。這與其目前僅上線英語和阿拉伯語兩個版本有很大關系，雖然主打語言學習，但初期在語言上面的部署還是略顯局限，后期是否會開發新的語言版本，上線更多學習功能模塊，變更內購項目等等，我們也將持續關注。

寫在最后

避開主流與頭部的競爭，在細分賽道中尋找新的良機，Lage給出了一個很好的示范。“社交+”無疑是近幾年的熱門賽道，但+后面所融合的內容，還在不斷被開發與創造，也期待在創意之下，融合賽道不斷走向繁榮。