作者：趙春暉

近期，視頻平臺與電商平臺的合作日益緊密，騰訊視頻作為國內領先的在線視頻平臺，也在積極探索與電商平臺的合作之路，取得了一系列顯著成果。

騰訊視頻與唯品會的合作形式巧妙。在眾多劇集中，唯品會通過中插和片尾廣告的形式植入商品信息。以《繁花》為例，劇中角色的精美穿搭成為唯品會的絕佳“種草”點。復古質感的廣告與劇集內容完美融合，觀眾在沉浸于劇情的同時，自然地接收到商品推薦。《春色寄情人》中周雨彤的松弛感穿搭被全網追捧，唯品會與她多次合作，借助其影響力成功推廣相關商品。《玫瑰的故事》里朱珠飾演的角色大氣優雅的穿搭出圈后，唯品會更是量身定制“玫瑰引 look 人”話題，在多個平臺引發熱議，吸引觀眾紛紛購買劇中同款服飾。

此前，騰訊視頻還與京東聯合舉行了“越熱愛，越有光”618 寵粉直播夜。劇綜演員、學員及 doki 高人氣熱度藝人在騰訊視頻、京東、微視平臺上進行了 5 小時不間斷直播，3000 萬網友共同觀看。騰訊視頻會員積分、會員等級體系與京東京豆、京享值體系相互打通，開展京豆好禮積分限量兌、vip 等級與京享值互通等活動，實現了雙平臺用戶會員權益的增值。

這種合作模式為用戶帶來了全新的體驗。觀眾在觀看視頻的過程中，可以直接了解到相關商品信息，無需再進行繁瑣的搜索。對于品牌商來說，借助騰訊視頻的龐大用戶群體和優質內容，能夠提高品牌知名度和產品銷量。同時，騰訊視頻也通過與電商平臺的合作，拓展了商業變現渠道，提升了自身的競爭力。

然而在劇集中頻繁的廣告植入可能會讓部分觀眾感到厭煩，尤其是當廣告與劇情的融合不夠自然時，會打斷觀眾的觀看節奏，影響觀看體驗。例如，一些中插廣告的時長過長，或者出現的時機不合適，可能會導致觀眾流失。

雖然騰訊視頻與電商平臺合作推廣的商品可能會受到觀眾的關注，但商品質量卻難以完全保證。如果觀眾購買到質量不佳的商品，可能會對騰訊視頻和電商平臺產生負面印象，降低信任度。為了滿足電商平臺的推廣需求，騰訊視頻在內容創作上可能會受到一定的限制。例如，在選擇劇集題材和演員陣容時，可能會更多地考慮商品的推廣潛力，而忽視了內容的藝術性和創新性。這可能會導致一些優質的內容創作者流失，影響騰訊視頻的內容質量。