9月底，市場分析機構Canalys發(fā)布最新報告，公布了2024年第二季度中國大陸平板電腦出貨量和年增長率數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，華為平板二季度出貨量為205萬臺，市場份額為26%，年增長率達到了66%，而蘋果二季度出貨量為201.8萬，市場份額同樣為26%，年增長率為-14%。之后的品牌分別為小米、榮耀、聯(lián)想，前五大品牌占據(jù)了78%的市場份額。

這其中，華為和榮耀兩個品牌格外搶眼，均實現(xiàn)了60%以上的年增長率，華為是在頭部與蘋果爭雄，而榮耀則全力追擊，以高速增長的市場份額完成逆襲。今天，我們就來看看以往蘋果很難被撼動的平板市場，為什么會被華為超越。而這種超越很有可能隨著華為終端的蓄勢，會成為市場反轉(zhuǎn)的常態(tài)，對于國產(chǎn)平板廠商來說，其實是一件好事。

到今年，華為入局平板領域已經(jīng)超十年，十年之前，你不認識我，十年之后已成平板市場的領頭羊。目前，華為平板已經(jīng)形成了MatePad、MatePad SE、MatePad Air、MatePad Pro四大系列產(chǎn)品，定位不同消費群體和價位段，覆蓋了低至1000元，上至萬元價位的全覆蓋。如此產(chǎn)品矩陣，能夠讓消費者在其中選到最適合自己的產(chǎn)品，不管是影音娛樂還是繪畫創(chuàng)作等需求，都能夠滿足，一部到位。

完備的產(chǎn)品矩陣之外，則是華為對每個系列產(chǎn)品的精準區(qū)分以及差異化功能的打造，讓用戶在選擇之后獲得獨一無二的體驗。以MatePad SE為例，在這個價位華為要給到消費者護眼大屏、鴻蒙系統(tǒng)、全金屬機身這些配置。而在更高端的MatePad Pro系列，則會給到更好的屏幕素質(zhì)、更強大的鴻蒙系統(tǒng)、更輕薄的機身以及更震撼的音效等等，可謂是產(chǎn)品力全面升維，而且能夠讓消費者感覺到自己的選擇物超所值。

其實不管是在手機還是平板行業(yè)內(nèi)，都流傳著這么一句話“華為的高端產(chǎn)品更有性價比”，而這種消費者的認知也是華為這幾十年在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打出來的結果。可能乍一聽感覺在勸退大家不要買中低端華為產(chǎn)品，但是轉(zhuǎn)念一想在高端上極力推薦華為，難道不就是成功嗎？比如Mate60系列、Mate XT Ultimate非凡大師這些產(chǎn)品，這是其他國產(chǎn)廠商目前很難做到的。

而在平板產(chǎn)品上，華為同樣沒有讓消費者失望，通過軟硬件的綜合創(chuàng)新，讓用戶都能在華為平板上找尋到滿足自身需求的功能點。比如硬件上的云晰柔光屏，華為MatePad 11.5"S首發(fā)云晰柔光屏，將平板護眼和讀寫體驗提升到了新的高度。云晰柔光屏的優(yōu)勢在于護眼更清晰、讀寫更舒適，采用防眩納米蝕刻技術，消除99%干擾光，搭配多層納米磁控光學鍍膜技術，護眼同時降低屏幕反射率，一經(jīng)推出在市場上引起了強烈反響。

再比如近期發(fā)布的華為MatePad Pro 12.2英寸，搭載雙層OLED云晰柔光屏，峰值亮度高達2000nit，邊框僅4.6mm，屏占比高達92%，支持144Hz刷新率，相比新款iPad Pro同樣有著領先優(yōu)勢；同期發(fā)布的全新華為MatePad Air，同樣搭載新一代云晰柔光屏，峰值亮度達到1000nit，支持144Hz刷新率，帶來超越iPad Air的流暢體驗。可以看出，華為一方面用MatePad Pro系列對標蘋果iPad Pro，再用Air系列對標iPad Air，目前來看策略是正確的。

而在軟件生態(tài)上，華為基于HarmonyOS實現(xiàn)了平板與其他終端產(chǎn)品的融合，讓多場景的大生態(tài)體驗變得天衣無縫。而且，隨著對用戶需求的不斷探索，華為還推出自研繪畫軟件天生會畫App、自研筆記軟件華為筆記，更好地承接創(chuàng)業(yè)用戶的寫畫創(chuàng)作；在辦公生產(chǎn)力層面，華為平板憑借著PC應用引擎，帶來了PC級WPS Office、CAJViewer、億圖圖示等桌面級軟件的完整體驗，讓用戶的移動辦公體驗進一步增強。此外，面對AI大潮，華為平板基于華為昇騰 、盤古大模型，小藝全新升級，讓平板智慧大幅提升，寫畫體驗全面進階。

當然，華為同樣在不斷打磨多屏協(xié)同能力，讓平板、手機、PC等產(chǎn)品的跨端能力得到進一步提升。可以看出，目前華為平板的宣傳策略是很少去講多屏協(xié)同功能，因為相對來說它已經(jīng)足夠成熟，甚至成為了平板產(chǎn)品的標配，沒有大的突破是沒必要每次都在發(fā)布會上去講的。不過在HarmonyOS NEXT上，因為采用了全新的架構，整機性能提升30%，并且采用全新分布式軟總線，連接速度提升3倍，連接數(shù)量提升4倍，功耗降低20%，這對于多屏協(xié)同能力的提示會是一次質(zhì)變，相信在之后的產(chǎn)品發(fā)布會上會提及。

除了產(chǎn)品素質(zhì)過硬之外，華為平板能夠成功，其實也離不開全場景生態(tài)的助力，這是當前平板新勢力的優(yōu)勢，也是老牌企業(yè)所不具備的。就好像此前我們分析為什么華為、榮耀、小米這些手機品牌在做筆記本的時候進步很快，其中很重要的原因就是生態(tài)。在生態(tài)當中，終端產(chǎn)品不再是信息孤島，它能夠?qū)崿F(xiàn)信息以及體驗的流轉(zhuǎn)，讓用戶身處生態(tài)當中隨時都能化繁為簡，這是趨勢，也是廠商在AI時代競爭的法寶之一。