文｜輝常觀察

張大奕無疑是初生代網紅的代表，可以說，她與薇婭、李佳琦一樣見證了直播帶貨的輝煌，同樣也正在經歷著直播帶貨行業正在發生著的深刻轉型。

伴隨著張大奕開始關停淘寶店鋪，這個曾經帶給了我們無數關注度的初生代網紅，開始逐漸地淡出公眾的視野。

要知道，張大奕的如涵控股，曾經赴美上市，并且在移動互聯網時代書寫過一段商業傳奇。

然而，當行業的變局開始變得深刻而明顯，張大奕選擇關店，不得不讓人感到唏噓。

沒錯，以直播帶貨為代表的新電商模式正在遭遇到的越來越多的困境和挑戰，正是以張大奕為代表的網紅們正在遭遇到的困境和難題的直接表現。

張大奕的遭遇告訴我們，網紅們正在遭遇到的新困局。

如果僅僅只是直播帶貨的話，缺少對于產業鏈、供應鏈的把控，必然會造成一系列的產品質量問題；如果介入到上游的產業鏈、供應鏈，又賺不到太多的錢。

或許，正是因為看到了這一點，曾經是初生代網紅代表的張大奕選擇了在今天這樣一個直播帶貨業已進入到轉型和升級的大背景下退出。

雖然張大奕的退出，并未像正在陷入到輿論漩渦里的小楊哥一樣引發太多的關注，但是，透過這個初生代網紅的淡出，我們卻可以看到，整個電商行業正在發生著的深刻變化。

一

回顧電商行業的發展，它始終都是與流量有著千絲萬縷的聯系。

可以說，流量決定了電商的命脈和發展。

正是由于流量與電商之間的這樣一種天然的聯系，于是，我們看到了擁有著海量流量的網紅們開始與電商產生了聯系。

以張大奕為代表的初生代網紅們，開始通過開設網店的方式來進行變現。

如涵控股之所以會上市，其中一個很大的原因在于，以張大奕為代表的初生代網紅們能夠借助開設網店的方式，實現變現，并且可以為電商平臺輸送流量，從而打造了一套相對較為完整的商業閉環。

然而，這，絲毫沒有改變電商與流量之間的這樣一種剪不斷、理還亂的關系。

然而，僅僅只有流量，僅僅只是做撮合和中介，必然是無法真正滿足用戶的需求的，原因在于，僅僅只是做撮合和中介，缺少對于上游產業鏈、供應鏈的把控，最終，導致的必然是用戶的滿意度下降的問題。

當用戶的不滿意開始出現，流量的流失，便成為了一種必然。

欲要改變這樣一種困境，以張大奕為代表的初生代網紅，必然需要通過介入到上游的產業鏈、供應鏈來尋找突破口。

正是因為如此，我們才看到了張大奕開始介入到上游的設計、原材料、生產等一系列的流程過程當中。

不得不說，通過這樣一種方式，的確在一定程度上解決了僅僅只是充當撮合和中介的諸多矛盾和問題，但是，這同樣讓看似輕便且有效的網紅帶貨模式遭遇到了挑戰。

原因在于，深度介入到產業鏈、供應鏈需要較大的成本投入。

對于網紅們來講，這樣一種方式非但會將帶貨獲得的收益投入其中，甚至還將會牽扯到很大一部分精力。

說到底，深度參與到產業之中的較重的商業模式與僅僅只是做撮合和中介的較輕的商業模式之間產生了沖突，當這樣一種矛盾和沖突無法解決，以張大奕為代表的網紅們便開始出現了問題。

正是在這樣一種情況下，我們才看到了張大奕開始關掉網店。

可以說，作為網紅的張大奕所遭遇到的困局，并不僅僅只是網紅帶貨的困局，更多地是諸多的電商商家們正在遭遇到的困局。

透過這樣一種困境，我們看到的是，以流量為主導的傳統電商模式，開始走入到了非變不可的發展階段。

二

事實上，并不僅僅只是傳統電商模式，正在遭遇到越來越多的困難和挑戰，縱然是以直播帶貨為代表的所謂的新電商模式，同樣正在經歷一場挑戰。

近段時間以來，我們看到的一系列的網紅主播們所遭遇到的翻車事件，無疑不是這樣一種現象的直接體現。

如果說，傳統意義上的電商模式開始病入膏肓的話，那么，以直播帶貨為代表的新電商模式，同樣走到了非變不可的發展階段。

如果對這樣一種變革進行總結和定義的話，不再僅僅只是充當流量的中轉站，不再僅僅只是做中間商，而是需要更多地扎根到產業之中，深入到田間地頭，才是當下直播帶貨行業正在遭遇到的困局。

說到底，直播帶貨，還是不能僅僅只是充當一個撮合和中介的角色，而是需要充當一個深度介入到產業之中，并且真正能夠給產業帶來本質改變的存在。

正如張大奕所遭遇到的網紅們介入到產業端、供應鏈端會顯得力不從心的情況一樣，現在的網紅帶貨主播們，同樣會遭遇這樣的問題。

欲要改變這樣一種困境，僅僅只是依靠網紅主播們必然是不行的。

在我看來，這需要大型平臺們的介入，通過自身與上游產業端、供應端的深度融合，改變以往僅僅只是扶植以網紅主播為代表的流量體的角色，轉而更多地從產業端、供應端進行深度賦能，改變現在僅僅只是以流量為準繩的發展模式。

可以說，現在的直播帶貨，同樣走在了非變不可的發展階段。

對于直播帶貨的玩家們來講，不再僅僅只是充當撮合和中介的角色，而是更多地充當一個大型平臺與上游產業端深度融合的橋梁和紐帶的角色。

通過這樣一種角色，網紅主播們不斷地強化對于上游平臺和下游消費者的鏈接，不斷地找到上游平臺激活下游消費者的方式和方法，不斷地找到上游平臺與產業端結合的方式和方法，或許才是真正應當去思考的重要方面。

三

無論是以張大奕為代表的傳統的流量模式，還是以直播帶貨為代表的新電商模式，無一不再經歷一場全新的轉型和升級。

歸根到底，他們正在經歷的這樣一種升級，其實是電商行業正在經歷的這樣一場升級的直接體現。

認識到這一點，我們或許才能知道張大奕與小楊哥之所以會走入到當下的發展困境的關鍵所在。

如果對當下的電商行業正在經歷的這樣一場轉型和升級進行總結和定義的話，我認為，不再僅僅只是一味地充當平臺和中心，無疑是一個重要方面。

截止現在，我們業已看到了以阿里、京東和拼多多為代表的玩家們，更多地將關注的焦點聚焦在了產業端。

無論是借助以AI為代表的新技術對產業端進行新質賦能，還是不斷地通過介入到產業之中，成為產業的一份子，我們都可以看出，電商玩家們正在發生著的深刻變化。

可以說，未來，僅僅只是充當平臺和中心的電商平臺將會消失不在，取而代之的，將會是虛實結合，數實結合的全新的電商新形態。

對于每一個電商玩家們來講，欲要在新的階段有所作為，必然需要改變以往僅僅只是以虛擬經濟為主導的發展模式，轉而去尋找一種以數實融合為主導的發展模式。

除了不再僅僅只是充當平臺和中心之外，電商平臺們同樣正在開啟一場尋找新質生產力的新征程。

在這樣一個階段，僅僅只是依靠互聯網，必然是無法獲得長久的發展的，必然是無法突破當下的發展困境的。

原因在于，互聯網技術僅僅只能在去中間化上發揮效能，卻無法在改造產業上有所建樹。

對于每一個電商玩家們來講，只有不斷地擺脫對于互聯網的依賴，通過不斷地以AI為代表的新技術，找到在改造產業上的正確方式和方法，才能真正將電商行業的發展帶入到一個全新的發展階段。

正是因為如此，我們才看到了阿里巴巴對于AI的全面擁抱，我們才看到了騰訊對于AI的全面探索和實踐，我們才看到了拼多多對于AI落地的全面發力。

說到底，現在的AI，業已成為了電商玩家們實現虛實融合，數實融合的方式和手段。

當這樣一種發展開始拉開大幕，必然會孿生出新的電商模式，必然將會衍生出新的電商形態。

結語

作為初生代網紅的張大奕，最終消失在了直播帶貨的轉折點上。

透過張大奕的逐漸淡出，我們并不僅僅只是看到傳統電商模式正在遭遇到的困境和難題，而且還應當看到以直播帶貨為代表的新電商模式正在遭遇到的困境和難題。

當這樣兩種電商模式開始遭遇問題，從更大維度上為我們展現出來的是，整個電商行業正在發生著的深刻變化。

說到底，張大奕的消逝，折射出來的是，電商行業的深刻變遷。

當張大奕消失在了直播帶貨的轉折點上，經典意義上的電商玩家們或許同樣正在這樣一個轉折點上開始轉型、升級，乃至消逝不再。