三言科技 9月29日消息，據(jù)浙江省市場監(jiān)管局網(wǎng)站，日前，該局依據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)，針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為亂象，出臺了《浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范指引》。

《指引》中提到，從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動不實施欺騙、誤導消費者行為。

不通過內(nèi)容虛假的短視頻等方式誘導消費者點擊進入直播間，未經(jīng)授權(quán)許可不使用或者通過AI深度合成技術(shù)等方式偽造他人聲音、肖像剪輯拼湊音視頻為直播間制作引流短視頻廣告。

不通過直播營銷與真實知識介紹、體驗分享、消費測評等相混淆的方式提升消費者信任度。

不通過扮演醫(yī)療、教育、金融等領(lǐng)域“假專家”以及虛構(gòu)專業(yè)、履歷、閱歷、人物關(guān)系、情感人設(shè)等“假人設(shè)”，或者通過杜撰幫扶社會弱勢群體、制造虛假輿論熱點等“假事件”，以騙取受眾信任或者消費公眾善良心理等方式推銷關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或者服務(wù)。

不含有虛構(gòu)成分含量、虛稱商品類別、與實物樣品表明的質(zhì)量狀況、應(yīng)當具備的性能不相符等與實質(zhì)內(nèi)容嚴重不符的標題營銷或者虛假、引人誤解的內(nèi)容營銷。

不含有“神醫(yī)”“神藥”虛構(gòu)治療、保健、養(yǎng)生功效等夸大宣傳商品或者服務(wù)性能質(zhì)量、功能用途，以及違反科學規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等不當營銷內(nèi)容。

不通過偽造認證證書、檢測報告、鑒定證書或者在無相關(guān)檢測報告等證據(jù)資料支持下對產(chǎn)品成分、性能等進行宣傳。

不通過虛構(gòu)原價、虛假折扣、低標高結(jié)等不正當價格行為進行營銷。

不通過虛假宣稱直播營銷商品庫存量、限量或者限時促銷信息等方式騙取消費者增加直播間關(guān)注度或者誘導沖動消費。

不通過虛構(gòu)或者篡改成交量、預約量、收藏量、點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲量等交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)，以及篡改、編造、隱匿用戶評價或者好評前置、差評后置誤導性展示等方式開展營銷。

不隱瞞或者片面告知直播營銷中附帶贈送商品或者服務(wù)的品種規(guī)格數(shù)量期限方式、優(yōu)惠券使用限定條件等真實信息。

構(gòu)成商業(yè)廣告代言的，不得未經(jīng)使用商品或者未經(jīng)體驗服務(wù)向消費者進行推薦、證明。

使用應(yīng)用深度合成服務(wù)的AI數(shù)字人可能導致公眾混淆或者誤認的，應(yīng)當在合理位置、區(qū)域進行持續(xù)、顯著標識，與自然人名義或者形象進行明顯區(qū)分，不得采用技術(shù)手段刪除、篡改、隱匿區(qū)分AI數(shù)字人標識。