從今天開始，再談女性向玩家群體就繞不開《如鳶》了。

回看國內女性向品類的發展，距離第一款現象級女性向游戲誕生已經過去了整整7年，該賽道接連經歷了新游數量井噴、大廠下局收割，曾一度被認為“沒有新的位置了”，但《如鳶》卻強勢地打破了這個認知，甚至剛拿到版號時大家就在說“靈犀互娛的新爆款來了”。

而《如鳶》也確實不負眾望，無論是預下載當天登頂iOS免費榜，還是在各社交平臺的討論爆發，都在證明《如鳶》上線就直沖進了女性向頭部戰場。

當然，估計仍會有人疑惑，今年國內確實不乏上線前就能猜到“要火”的產品，可《如鳶》要比背景和那些游戲差距很明顯，憑什么它就能搶下“必爆”的一個席位？

擋不住的熱度，《如鳶》：自己給自己當“背景”

“酒香也怕巷子深”這個理論，在《如鳶》面前完全失靈了。

《如鳶》UGC的影響力早就沖進了女性向圈子的最深層，以抖音為例，《如鳶》相關最高的單話題播放量超150億，《如鳶》內游戲角色大都有獨立話題，其中11個播放量過億，另外有超過40個播放量過千萬。換句話說，抖音女性玩家大多接觸過《如鳶》內容。

這不只一個平臺，微博、小紅書、快手，《如鳶》相關內容都在持續刷屏，其中微博超話甚至創下了“游戲還沒上線，超話熱度就穩居手游領域TOP10”的神話。

有這些自我積累，在《如鳶》拿下版號、啟動預約以及宣布定檔9月26日的諸多節點消息刺激下，曾經沉淀到用戶內心深處的悸動自然被引爆，為上線起飛打下了基礎：

一方面，官方的宣發活動掀起了玩家參與熱潮。

比如不久前《如鳶》包下了廣州的珠江新城地鐵站和上海徐家匯地鐵站做“痛站”，小紅書上“廣州如鳶打卡地鐵站”、“上海如鳶地鐵站打卡”兩個關鍵搜索詞都能找到超過30萬篇筆記。

這還催生了一種社交關聯場景，因為部分玩家是個人到現場，就喊了路人來幫忙拍照，吸引了更多人注意到《如鳶》，同時小紅書上甚至一度形成了“遠程幫打卡”的“生意”（不過大量玩家是在現場免費幫忙，還有人好心地提供了打卡模板），足見玩家們的熱情。

再比如《如鳶》8月底還開啟了電話預約活動，有玩家誤掛后急忙在網上發文求助怎么辦，直到官方解釋“會有第二次”才讓大家松了口氣；另外有玩家為了早點接到電話“把日常廣告攔截都給關了”；還有網友把電話合集上傳到小紅書后，獲得了大量玩家點贊。

另一方面，玩家大量發布的UGC內容也在加速《如鳶》的廣泛傳播。

《如鳶》玩家中藏著不少“產糧大戶”，過去游戲沒有上線時，《如鳶》相關微博超話以及在各個平臺上角色形象的傳播，大部分由玩家UGC內容來傳遞。而游戲開啟預約后，給了這些有創造力的玩家更明確的傳遞場景。

比如廣州上海的地鐵痛站開啟后，有不少玩家COS游戲內角色走到了線下，同時也成為了其他玩家打卡分享的素材；

再比如有玩家在和朋友聊天時看到表情包，聯想到了《如鳶》預約電話中孫家兄妹的人設，P出梗圖后廣為傳播，引來大量玩家討論他們的性格故事；

還有玩家根據《如鳶》的劇情畫出了“并非主角”的諸葛瑾，也引來了1.5萬點贊；

從對劇情細節的分享探討，到對角色人設的理解交流，再到闡述自己玩《如鳶》的心境變化……《如鳶》的玩家似乎總能在游戲中發現各種各樣的細節，然后用自己擅長的方式把這些內容展示出來，進而不斷催生被廣泛關注的熱點。

這些內容不只是在觸動熟悉《如鳶》的玩家，也在撬動著更多玩家對《如鳶》產生好奇。

值得注意的是，雖然游戲剛剛上線第一天，但因為第一批用戶中有不少本就對《如鳶》有所期待的用戶，她們體驗后發現產品還要超出過往預估，也在快速轉化為新的《如鳶》“推廣大使”，拉動著身邊的更多女性用戶一起探索《如鳶》。

《如鳶》在女性向的“紅海”中挖出了“藍海”

不能不承認，在《如鳶》上線之前，女性向賽道就已經進入到了高度內卷的階段，大廠卷投入拉高品質，老牌廠商則是卷技術搶占3D機會，這使得女性向市場看起來并不是一個很好的機會，然而《如鳶》就在這樣的大環境中突圍了。

誠然，我們前面提到的UGC強大穿透力給了《如鳶》打破“圍墻”的支撐，但如果只是在紅海中去爭奪一些零零散散的“孤島”，《如鳶》絕對拿不到這樣的數據成績。

實際上，它是用三大核心的差異化內容，在紅海之外挖出了女性向的“新藍海”：

首先是群像打磨每個角色都有血有肉。

大多數女性向產品中，男主之外的角色都沒什么存在感，甚至女主也在弱化獨立性，而《如鳶》中一些“小人物”也做得讓人印象深刻，吸引著一大批玩家關注他們的故事。

比如連正式立繪都沒有、僅在王粲個人劇情出場幾面的王粲未婚妻——嘉云，在女子命如草芥的亂世，竟敢為了逃婚拿刀威脅廣陵王，反向打劫劫匪。這種“寧死不讓他人掌控命運”的魄力和精神，讓無數玩家動容。以此可知《如鳶》對人設的豐滿有多重視。

另外，女性人設整體也更加獨立。除了廣陵王外，有卓越經商能力的第五天一句“天下大半生意都在我第五家族手中”豪氣沖天，常常被冠以“周瑜之妻”的小喬也會有“不想被安排”的內心展現，有賣書買下“最大商行”的小目標；還有放棄錦衣玉食身份的阿蟬成為刀尖舔血親衛，讓人直呼“有思想、有魄力”。

過去很少被充分關注的角色群像，在《如鳶》中盡顯獨立人格，更有血有肉。

其次是不低幼，更成熟、高潮迭起的劇情。不論是主線還是活動，《如鳶》劇情都圍繞” 忠誠和背叛會頃刻翻覆，愛意和殺意也可以并存”這一核心體驗來展開。

比如廣陵王機關算盡想要擊倒一位對手，卻發現平日里對自己柔情蜜意的男主之一就來自對手陣營。《如鳶》沒有那種所有優秀男人都圍著自己轉的幻想甜寵，主角也不是“戀愛腦”而是“事業腦”，相愛相殺、反轉迭起、環環相扣的邏輯走向在亂世背景中更為合理。

這種“全員狠角色”的劇情直擊人心，在國內外都找不到“代餐”，對應的帶來的情感多層性也就讓女玩家幾乎“零差評”，直言“大女主就是爽”。由此可見，女玩家并不是不注重劇情，只是過去沒有優秀的劇情承接她們的訴求，而《如鳶》填補了這份空白。

最后還有不得不提的技術支點Live2D。其打動人心的原因是選在了核心細節上，將分鏡動畫做成“敘事語言”，勾起玩家無限想象力。而這點，在權謀、情愛上都有所體現。

比如男主角之一的傅融初次登場，對于廣陵王詫異詢問“你住的地方這么偏僻？”，他翻了個白眼回答“洛陽城里的房租已經是天價”，僅用一個眼神就讓傅融“活了過來”，如此真實可愛，在我接觸過的游戲中，只有《如鳶》的Live2D才能做到。

當然，這些場景必須要玩家在完整的劇情中感受更有觸動力。但從玩家“《如鳶》Live2D就是仙品”、“鳶子這Live2D技術秒了所有，代入感和沉浸感太強了”、“Live2D——鳶子的核心競爭力”等等評價中，你就能直觀理解《如鳶》的Live2D到底得到了玩家多高的認可。

正是這三個獨特的設定環環相扣，最終讓《如鳶》得以跳出和過去女性向品類賽道“老游”們拼殺的有限空間，從另一些未被滿足的女性訴求入手，找到了獨有的新生態區域。

當然，項目組對《如鳶》宣發的重視也是關鍵一環，從預約時公開的大量獎勵，到廣州上海地鐵痛站、電話通知、八城大屏、東方明珠及廣州塔燈光展示、揚州文旅聯動，再到《如鳶》對各社交平臺活動的扶持獎勵，都透露著官方想要認真做好《如鳶》運營的態度，在高質量的產品體驗上，進一步打動了女性群體。

結語：盡管我們看懂了《如鳶》是怎么闖出來的，但也必須認識到它的成功很難復刻，這不只需要對女性群體有深入的洞察來發現未被滿足的訴求，更要敢于突破過往的慣性思維去大膽地成為第一款。當然，它對生態多元發展的推動價值還是毫無疑問的，至少證明了女性向賽道還沒有卷到無路可走。我們期待看到《如鳶》不斷成長，也期待看到更多創新產品涌現。